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全球移动数据共享套餐业务发展现状

供稿人:李远东  供稿时间:2016-6-2   关键字:移动数据共享  移动通信  全球移动通信协会  

2016223日,MWC 20162016年世界移动大会)的第二天,全球移动通信协会发布一份报告,揭示其对移动数据共享套餐业务发展现状的调研结果。

 

该报告显示,如图1所示,移动数据共享套餐业务渗透率最高的地区是MENA(中东及北非)、北美。而且,同调研之前的预期一样,发达国家的移动数据共享套餐业务渗透率最高,比如卡塔尔和美国分别是44%35%。但也有出乎意料的情况:在MENA地区内的一些发展中国家,相关业务的渗透率甚至高于多数发达国家,比如阿根廷与埃及分别是34%33%

 

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移动数据共享套餐业务在全球各地区的渗透率现状[1]

 

总的看来,无论是在发达国家群体内还是在发展中国家群体内,各国的移动数据共享套餐业务渗透率都有着很大的差异。从而,该业务在很多国家/地区都有很大的潜在发展机遇。

 

而且,如图2所示,上述发展机遇的大小还与用户的年龄段有关。调研发现,对于18~34岁的用户群体,运营商更易开展移动数据共享套餐业务。此外,无论是在发达国家群体内还是在发展中国家群体内,各国不同年龄段的移动通信/宽带用户目前对于移动数据共享套餐业务的使用情况也存在显著差异。在发展中国家,该业务的用户最主要集中于35岁以下的群体,35岁以上的很少有人使用。而在发达国家,使用该类业务的用户的年龄分布则更为广泛一些。

 

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移动数据共享套餐业务用户的年龄分布[1]

 

移动数据共享套餐业务在美国的开展已有多年历史——最早可追溯自AT&TVerizon Wireless2012年均推出相关服务。到目前,美国四大全国性的移动通信运营商都在激烈竞争相关的市场,并积极营销其家庭套餐业务(家庭成员可共享使用单个订阅中的移动数据流量)。AT&T在其2015年第四季度财报中披露其移动数据共享(Mobile Share)用户同比增长了15%,而且,其所有智能手机用户的81%均订购了Mobile Share业务。

 

另外,美国移动通信激烈的市场竞争(来自于SprintT-Mobile US)也使得移动数据共享套餐业务的渗透率不断提高、促进移动通信运营商不断降低套餐价格。但是,这却对移动通信运营商的业务盈利产生了消极的影响——比如,AT&T在其2015年第四季度财报中披露,Mobile Share业务的提供使得其无线业务盈利额同比下降了1.7%

 

MENA地区,移动通信运营商为其用户提供了多种移动数据共享套餐业务。在沙特阿拉伯,这一业务的渗透率极高——最近,第一大移动通信运营商STC又新推出了一项名为“postpaid 1000”的业务,其中就包括为多个SIM卡提供无封顶的移动数据流量。该项新业务是为了应对其竞争对手Mobily“open internet”套餐带来的市场竞争压力——用户可与其他用户分享自己的移动数据流量、移动通话市场、短信条数。此外,在卡塔尔,移动通信运营商Vodafone推出的 移动数据共享套餐业务使得用户也可通过USBs模块、个人热点设备计平板电脑来使用自己套餐内的移动数据流量。

 

全球移动通信协会这份调研报告中的数据显示,除了在CIS、非洲(撒哈拉以南)及拉美地区,在欧洲,移动数据共享套餐业务的渗透率竟然也较低(仅14%)。而且,出人意料的是,在英国、德国、法国、意大利及西班牙这些欧洲最大的经济体中,移动数据共享套餐业务的渗透率仅处于10%~12%的水平。全球移动通信协会认为,背后的原因可能在于这些国家的移动通信运营商推出该类业务的时间较短,比如在英国,O2Vodafone2014年下半年才推出相关服务。

 

另外,在欧洲,移动通信运营商们并不像美国的运营商那样积极地推行移动数据共享套餐业务。这就反映出欧洲移动通信市场更为激烈的竞争程度,而且运营商们还特别不希望移动数据共享套餐业务对其现有无线业务盈利造成冲击。

 

从而,目前,大多数的欧洲移动通信用户如果想在其他移动终端设备上使用移动数据流量,就必须要订购另一个SIM连接。

 

全球移动通信协会认为,欧洲市场有可能失去可由移动数据共享套餐业务所带来的移动数据流量/使用量增长机遇。一般而言,如果用户可以在其多个移动终端设备上使用数据流量,其就有可能不断对移动套餐内的数据流量总量进行升级。

 

 

参考文献

 

[1] Kavi Bains. Shared data plans gaining traction in MENA and North America, but Europe lagging behind.

http://mday.mobileworldlive.com/MobileWorldDaily/2016/DAY1/index.html, 2016-02-23.

 


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