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欧洲移动通信业界及广电行业对5G在媒体及信息娱乐行业的应用展望(1):十大社会经济驱动力

全球范围内,媒体及信息娱乐行业有着巨大的市场发展空间。全球移动通信业界和ITU-R3GPP等国际标准化组织正全力研究媒体及信息娱乐业务在将来5G(第五代移动通信)网络中的应用2016年1月19日,欧盟的5G研究项目组5G PPP5G公私合资)于全球先发布相关的白皮书“5G and Media & Entertainment5G与媒体及信息娱乐),全面阐述了媒体及信息娱乐行业发展演进的驱动力(从社会经济的角度)、业务发展需求、目前所能预见到的应用场景、对于将来5G网络在能力上的需求。加之难能可贵的是,这份白皮书是由欧洲顶级的移动通信行业代表单位(如爱立信、德国电信、意大利电信、法国电信、TelenorTNOIntelNokiaSamsung等)及广播电视行业代表单位(如欧洲广电联盟EBU、英国广播公司BBC、德国广播科学研究院IRT等),从而很接近实际、具备较强的可操作性,具有很大参考价值。

 

本专题将通过十大社会经济驱动力、六大应用场景、六大能力需求及5G关键需求、五大结论这4个方面对该白皮书的内容进行综合整理与编译介绍。

 

1、引言

 

全球范围内,M&EMedia & Entertainment,媒体及信息娱乐)正在发生着一场大的数字化变革。该白皮书还着重指出,新的M&E“浪潮比任何一个人所能预见的要大得多。媒体及娱乐内容、内容制作、内容分享等开始成为人们传统后仰式线性电视广播观看体验的重要补充(笔者注:由于此前,人们观看电视的方式很单一,即坐在客厅的沙发上通过大屏电视机观看,因此被业界称为后仰式体验。而现在,人们也可通过各类移动小屏幕视听终端观看,被业界称为前倾式体验)。

 

驱动着媒体及信息娱乐变革的,与下述事实相关:人们已不再仅是被动地消费媒体内容(笔者注:这是单向式媒体传播时代的情况),而是在各种日常生活与工作场景中通过媒体平台进行交互、分享、聊天、通话等。受此影响,媒体及信息娱乐将对以下五大领域快速进行了融合:

 

1)各类终端设备将有望以高质量及最大的灵活性来支撑人们对于媒体及信息娱乐内容的消费;

 

2)视频内容与交互式用户体验将由集成型平台以融合的方式来提供,以期带给用户一种与数字web相同的业务体验;

 

3)媒体及信息娱乐内容将以终端用户为中心(无论其身在何处。因此具备智慧特性);

 

4)终端用户在社交网络及其他社区化平台上发布的自媒体内容、由内容集成商与服务提供商所制作的原创内容将大行其道,成为专业媒体内容的一大补充;

 

5)无论是在个人环境还是在专业环境,UGC(用户自制内容)的使用量将会快速上升。大多数内容将存储与云端并以的方式被人们分享和传播。

 

媒体及信息娱乐融合是在一些关键技术取得较大发展后进行的,包括云存储技术(存储量越来越大且成本越来越低)、处理/计算能力不断提升、固定/移动宽带网络的接入速率越来越大。

 

由于本身的数据量很大(笔者注:尤其是视频内容),加之人们对相关内容的消费量/使用量在快速提高,媒体及信息娱乐业务对于底层基础宽带网络的能力需求越来越高。为了优化其对于网络能力的利用,有必要为各类媒体及信息娱乐按需指配和配置各种资源参数,其中主要包括延迟/时延、带宽、安全性/加密、连接性等。

 

总之,上述的媒体及信息娱乐融合趋势给底层的网络分发/传输基础设施带来了诸多极大的技术挑战。5G就需要解决这些挑战性问题,并将其转化成移动通信行业、媒体行业及其他相关行业的又一次发展机遇。

 

将来的5G网络,于媒体及信息娱乐内容的分发/传输方面,将既具备传统的点到点能力、又具备新兴的点到多点能力(其中包括组播和广播),并有望联动现有的蜂窝网、无线网、固定网络、通信卫星、DTT(地面数字电视)等各种垂直专有网络。因此,可以预见,5G将为媒体及信息娱乐内容的分发/传输提供无缝、集成、增强(相比于单类垂直网络)、优化的解决方案,给用户带来最佳的业务体验。

 

2、触发媒体及信息娱乐变革的十大社会经济驱动力

 

1)终端设备的能力迅猛提高

 

用户终端能力的快速提升、各种创新型服务的涌现迎合着人们日益苛刻的媒体及信息娱乐内容消费需求(尤其是在选择面、质量、可用性及价格可承受方面)。当下,有多种可观看/收听媒体内容的视听终端可供人们选择,从固定电视机、家用收音机到个人PC、智能手机、平板电脑、游戏主机、机顶盒甚至大屏超高清电视UHDTV。所有权威机构均预测,智能手机与平板电脑的视频内容播放量将会大幅增长。此外,很多终端均配置有高质量的视频摄影机,人们将其用于实时的图片及视频分享甚至网络直播。也有很多人使用特殊摄像机(如360全景相机)来记录VR(虚拟现实)视频。为此,将来的5G网络需具备更大(相比于4G LTE)的上行带宽。另外,为了给人们提供无处不在的电视/视频观看体验,电视广播商/广播电视台及其他类型的内容服务提供商将采取包括广播网络与宽带网络在内的多种渠道进行分发/传输。

 

2)点播电视消费与线性电视消费逐步平分秋色

 

虽然非线性点播视频的流量在快速增长,但线性/实时电视仍占到人们每天所观看电视内容的大部分。电视广播商及其他类型的媒体服务提供商已能广泛提供直播电视、时移电视、点播电视、混合型电视、数据服务。另外,人们对于非线性媒体内容的消费量正在不断地增加,直播电视频道的重要性犹在(但没以前的大)——尤其是大型事件的实时直播。目前,人们对于非线性媒体的消费主要集中于热门内容。

 

3)媒体消费呈现出越来越多的峰值态势

 

如果有很多人同时观看视频内容或使用社交媒体服务(比如在奥运会等大型赛事期间、热门娱乐节目直播期间),就一定会出现流量峰值问题。目前,移动宽带网络在解决流量峰值问题存在成本、容量瓶颈

 

4)媒体融合是大势所趋

 

媒体融合是大势所趋——尤其是在其中的分发/传输环节。相关融合将涵括进互联网、电话、电视、移动网络、内容(视频、音乐、游戏等),将依赖于超高速网络的分发,且可实现无缝的内容接入——ATAWAD(于任何时间、在任何地点、通过任何终端。包括重度内容、跨媒体<transmedia>)理念。

 

与之相同的是两种或更多技术或媒体(如互联网电视Internet TV、便携式视频或移动消息)的混合化(hybridisation),其扩展了这样一种可能性:以全新的方式来调整和延伸媒体。

 

另外,诸多领域将会持续进行纯粹的媒体融合。例如,图书出版将会越来越多地与音视频、网络游戏等联动起来

 

该白皮书接着指出,要实现媒体融合,关键在于用于承载数字信息的底层网络技术的发展演进、宽带接入性价比的降低。

 

5)各类移动云技术快速发展

 

智能手机与平板电脑是天然的无线/蜂窝网络设备,从而就需要具备高容量无线/蜂窝连接能力。但由于尺寸、成本受限,这些便携式移动智能终端的处理能力与存储能力很难有大的提升。因此,发展无处不在的移动云接入是大势所趋。

 

6)物联网有巨大的潜在市场

 

物联网有大量潜在的应用场景及创新型业务形态。从电视、电话到家庭照明等所有物体均可联网,给人们的日常生活与工作带来方便。

 

7)各种创新型业务将不断涌现

 

在未来,各种创新型业务将不断涌现。比如,360度全景虚拟现实视频将可具备很高的沉浸感。这就需要将来的5G网络具备更强大的能力,以一定的QoS来分发/传输大量媒体数据。另外,5G网络也应具备更大的灵活性以激励业务形态的创新。

 

8)基于IP及对象的音视频技术是发展趋势

 

在下一个十年,电视与声音节目演播室将变革式地采取全IP技术,以便于采取基于对象的方式进行节目制作与传送。这样,节目的制作将不受时空的限制、呈非线性状态,且不同片段的传输媒介也将是按需适配的。另外,还可基于用户的个性化需求在其终端上进行灵活定制化的节目片段重组与渲染。

 

9)对于终端用户而言,技术变得透明起来

 

当下,消费者对于媒体及信息娱乐内容的期望值越来大,但是,其却并不在意运营商是通过哪种网络、技术或协议提供相关内容服务,只是关注自己的使用体验。网络运营商需要适应这一变化态势。

 

10)媒体及信息娱乐市场有很大的发展空间

 

如图1(来源:市场调研公司IDATE)所示,目前,全球数字内容的市场价值达到了1567亿欧元,于内容产业(包括书籍、视频、游戏、音乐,但不包括直播电视)的转发率达到了约45%。其中,欧洲的占比为25%~30%。这么大的市场规模对于欧洲就业问题的解决产生了巨大影响——2014年的一项研究,在2012年有700万欧洲人直接或间接从事文化创意工作(电视与电影行业的从业人员为125万),占到了欧盟职业人口的3.3%

 

该白皮书接着指出,将来的5G网络需要积极切入到如此巨大的媒体及信息娱乐市场,以增强其社会与经历影响力。

 

1

全球在线内容的市场价值(单位:十亿欧元)[1]

 

 

参考文献

 

[1] 5GPPP. 5G and Media & Entertainment[EB/OL].

https://5g-ppp.eu/wp-content/uploads/2016/02/5G-PPP-White-Paper-on-Media-Entertainment-Vertical-Sector.pdf, 2016-01-19.

 

[2] INDUSTRY LEADERS IN ASIA HIGHLIGHT THE IMPORTANCE OF ITU

STANDARDIZATION TO 5G, IOT AND THE FUTURE OF VIDEO[EB/OL].

http://newslog.itu.int/archives/1231, 2016-03-29.

 

[3] 李远东. BBC4G电视广播技术的应用与展望(10):总结

[EB/OL].http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=9312, 2015-10-26.

 

[4] 李远东. 媒体服务架构的变革方向 [EB/OL].http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=9338, 2015-04-30.

 

 

 


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