竞争情报 ---竞争情报方法论

情报类杂志微信运营情况概述

供稿人:徐宏宇  供稿时间:2017-11-28   关键字:情报类杂志  微信  公众号  竞争情报  

微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,于2012年08月23日正式上线,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,利用微信公众平台可以实现消息推送、品牌传播、分享等一对多的媒体性行为活动。截至2016年底,开通的微信公众平台账户已经超过2000万个。

笔者对微信公众平台上的情报类杂志做了检索,发现在现有的情报类杂志中开通了微信公众号的杂志仅有7家(不包括已注册但尚未开通的),占所有情报类杂志的43.8%。其中,最早开设微信公众号的杂志从2014年2月即开始运营。检索发现,目前情报类杂志的微信公众号通常设有投稿指南、论文查询、通知等为作者服务的功能以及杂志当期目录、文章推荐导读等为读者服务的栏目,微信的更新频次与热门微信公众号相比都不算太高。具体参见表1。

表1 情报类杂志微信平台开通及运营情况

刊名

微信

账号主体

开通时间

栏目

更新频次

图书情报工作

《图书情报工作》杂志社

2014.2

投稿指南、论文(目录)、关于我们

2-5篇/月

情报杂志

陕西省科学技术信息研究所

2014.7

读文章、查稿件、看动态

1-2篇/月

竞争情报

上海图书馆(上海科学技术情报研究所)

2014.10

网刊管理、稿件管理、最新消息

4篇/月

情报工程

中国科学技术情报学会

2015.1

通知

3-5篇/季

情报理论与实践

北方科技信息研究所

2015.3

期刊介绍、用户服务(投稿)、链接服务

3-5篇/月

大学图书情报学刊

安徽省高等学校图书情报工作委员会秘书处

2017.3

不分栏

不定期

情报科学

个人

2017.4

投稿指南、论文(目录)、关于我们

1-2篇/季

情报学报

个人

未开通

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图书与情报

个人

未开通

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情报资料工作

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图书情报知识

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现代情报

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情报探索

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图书情报导刊

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图书情报论坛

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图书情报研究

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微信公众号作为一种期刊的宣传手段,主要包括如下功能,并借这些手段来提高微信公众号的关注度。

  • 期刊宣传

期刊宣传是情报类杂志开通微信公众号的主要目的,一般来说杂志都会设有固定的栏目介绍期刊本身,比如“关于我们”或是“期刊介绍”,但很少有杂志在订阅之时主动推送杂志的介绍。

  • 稿件管理

现有的情报类管理系统与稿件管理绑定的杂志不多,只有《情报杂志》、《竞争情报》、《情报理论与实践》可以通过微信公众号查稿。其他杂志,如《图书情报工作》《情报科学》则只能查看稿件的目录。

  • 新闻事件深度报道

科技期刊微信公众号除了靠服务和内容吸引读者外,对一些新闻事件的快速报道是获得高转发、高点击的直接而有效的手段。行业内或者社会上一些比较重大的新闻事件出来后,如果杂志的微信公众号能力求在第一时间发布相关信息抢占先机,通常能获得比较好的宣传效果。比如《竞争情报》杂志的微信公众号就在罗尔事件、特朗普当选美国总统、魏则西事件后第一时间展开了情报调查,达到了不错的吸粉效果。

  • 会议宣传和报名

期刊往往是会议主办和承办的主体单位,因此也会利用自身的公众微信号对会议进行宣传和报名。现有的情报类微信号多数只是在平台上发布会议通知和会讯,比如《情报杂志》《图书情报工作》《情报工程》《情报理论与实践》等。比较有特色的是《竞争情报》杂志在举办CI沙龙活动以及双年举办的竞争情报上海论坛(SCIF)时运用了微信平台实现了网上报名。

 


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