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Pokémon Go背后的LBS(基于位置的服务)产业及其情报分析价值

供稿人:陈煦  供稿时间:2017-12-2   关键字:LBS  Pokémon  Go  基于位置的服务  

精灵宝可梦go的火爆,被归结为AR(增强现实)、LBS(基于位置的服务)和IP(知识产权)三者的成功结合。技术的背后,是四家公司的分工合作,口袋妖怪公司负责内容提供和知识产权、任天堂负责游戏运营和全球推广、google负责平台提供和地图技术、Niantic负责增强现实和位基服务技术的研发。

Niantic公司历史 

2001年创始人约翰·汉克成立Keyhole公司

2004年Keyhole公司被谷歌用3500万收购

2005年谷歌推出谷歌地图,汉克成为了该部门的的负责人

2010年汉克在谷歌成立“Niantic实验室(Niantic Labs)”

2015年Niantic从谷歌脱离成为公司。同年,该公司获得3000万投资用于开发精灵宝可梦。


Niantic公司其实还间接地带有美国中央情报局(CIA)的基因。


其“前身”Keyhole公司的第一轮融资,有一部分来自IQT(In-Q-Tel)公司。而根据维基百科,IQT是一家服务于CIA的非盈利风险投资公司,其唯一目的是让CIA和其他情报机构拥有最新的信息技术,以此来支持美国的情报能力。据说这笔资金具体来源是美国国家地理空间情报局。

关于LBS (基于位置的服务)

这款游戏的基础技术是GPS定位,Google早在2013年就申请了使用位基服务(Location-Based Service,LBS)技术游戏研发系统和方法的专利。2015年Niantic从Google中独立出来后也获得了该项技术的转让授权。


位基服务(Location-Based Service,LBS)是通过移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置消息(地理坐标)。


瑞典市场研究公司Berg Insight发布的最新报告预测,全球LBS市场规模将以22.5%的复合年增长率(CAGR)从2014年的103亿欧元,增加至2020年的348亿欧元。


LBS市场可划分为8个垂直领域:地图、导航与交通旅行及旅游业本地搜索与信息服务社交网络与娱乐休闲与健身家庭及人员位置服务移动广告移动资源管理以及其他企业级和B2B服务。


2015年,欧盟发布的《全球导航卫星系统GNSS市场报告》中把位置服务LBS的产业链分为5种,如下图:


国内方面,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大互联网巨头在位置服务领域均加大布局。阿里巴巴拍下11亿美元重金收购高德,腾讯巨资入股四维图新做了二股东,而百度则在一早就对地图这一块投入巨资。


2014年9月,百度曾1000万美元投资室内导航公司IndoorAtlas,官网资料显示,该公司是世界首家采用电磁异常现象定位室内位置的公司,其定位误差不足3米。2015年6月,百度基于IndoorAtlas技术推出室内位置服务。在商业化方面,百度帮助零售商们在周边范围里向潜在客户推送广告。从LBS和O2O结合的角度,百度在产业化和流量变现的路上不断摸索前进。


阿里巴巴集团为企业提供LBS,2015年8月与中国北方工业公司(Norinco)合资共同提供定位服务。与百度地图O2O路线不同,旗下的高德地图回归产品本质,专注于定位技术和地图精准度的完善,甚至承诺三年内不会考虑商业目标。高德强于数据,多年来深耕底层市场,与汽车相关的导航及运营延伸服务等为高德进入移动互联时代提供了有力支撑。


腾信相对起步较晚,不过其入股的四维图新也不容小觑,其主要业务包括了电子地图、地图编制、交通信息服务和车联网服务。2015年底,公司宣布他们的产品将会包括在特斯拉的新车系统之中。并联手腾讯发布了趣驾WeDrive——一个车载互联网整体解决方案。

LBS的情报价值 

其一,各种情报数据的整合与可视化


位置信息作为一个定量,能够生动地连接与其无关的情报信息,帮助情报人员发现之前被忽视掉的数据间的联系。


其二,消费者行为的洞察数据


这一点最主要的受益者是商场及零售行业,尤其是随着室内定位技术的完善与普及,能够更加精准的分析消费者的购买行为及路径,帮助商场陈列以及加强零售商的CRM战略。


其三,城市规划和品牌店铺规划


Pitney Bowes和Directory of Major Malls(简称DMM)曾合作发布购物中心格局发展的白皮书。


报告使用一种特定比例的驾驶时间法确定了每个商场合理的“服务区域”。然后再发挥位置情报的优势,抓取“服务区域”内的各种变量(其中包括:人口、户数增长、教育程度、职业、收入和财富),计算住户支出,通过计分和指标,来认定每个“服务区域”的质量。


报告对选取的54个美国城市,分别从供应、需求和活跃度的角度设定衡量标准,结果之一表明,拉斯维加斯、菲尼克斯和华盛顿的商场市场饱和度最高,饱和市场意味着相对于其潜在消费群,已经有过多的零售店。


报告希望这种不同角度的洞察可以为企业领导层、城市规划者、政府主体决策提供一些借鉴和思路。同时也能为一些进驻商家提供一定的参考。


其四,紧急事件预警


LBS还可以通过监测发现人口密度过高,实现踩踏事件的早期预警。再比如恐怖袭击发生时,LBS可以通过人流的大规模快速移动及时发现定位事发现场,并通过推送和导航引导附近的民众到达最近的安全避难场所。


其五,广告及客户流量


对于企业来说,出于精准度和成本的考量,基于附近位置的移动广告推送会越来越流行。如果你以为这种广告类似于电脑右下角恼人的弹窗和视频中的贴片那你就错了,这可以是一种互动的,不会引起消费者反感的主动吸引式广告。


GameStop的CEO  J. Paul Raines 表示,他们调查了旗下的6000家店铺,其中被Pokémon Go游戏设为站点的462家店铺,销售额均增长了100%。也有餐饮店家在发现自家店铺被设为站点后,在游戏中购买“诱饵”,成功吸引众多游戏玩家前来消费。


其六,国家安全及情报获取


埃及议会国防与国家安全委员会成员哈姆迪·巴希特(Hamdi Bakheet)表示,Pokémon Go是间谍机构在情报战中利用的最新工具。科威特、阿联酋等海湾地区,游戏因涉嫌泄露包括军事设施在内的国家机密被安全警告。有人推测,该款软件除了能引导玩家接近某一区域并拍下实景图片,还可以通过精灵抓捕率推测出某些机密场所的具体位置。

参考文献:

Pitney Bowes, Directory of Major Malls.购物中心格局发展的白皮书,2016.05


 


 



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