第一情报 ---文化创意产业

印度电影产业的创新

供稿人:薛菁华  供稿时间:2018-11-30   关键字:电影  印度  
一、印度电影产业的融资创新模式

由于影视作品在融资的过程中,往往会面临观众欣赏口味层次多、变化快,预期票房的难以把握,版权质押评估标准等诸多问题,此时印度电影中歌舞片段就有了另外一个巧妙的用处。相对于全片拍摄来说,拍摄一场5至10分钟的歌舞片段的成本费用要小得多,歌舞片段又能在某种程度上展示影片制作方的创作水准,制片人通过这种方式来打动投资人以预付款的形式进行投资。与此同时,这些先于电影完成的歌舞片段,还可以出售给唱片公司和电视台,一方面回笼资金,另一方面通过唱片公司和电视台的推广和播放,进行市场试水。一般来说,一部电影如果有一两首歌舞片段先期获得市场好评,整部电影的票房也会有所保障,而预期票房的保障反过来又刺激了投资人和金融机构的投资信心,从而保证歌舞片能够顺利拍摄。这也是印度电影融资方面的一大创新。

二、印度电影产业的营销创新模式

作为影片的制片方和发行方如果想让自己的电影脱颖而出,取得票房佳绩,营销推广活动就必不可少,而这些行销成本本身就是一笔大的预算开销。在印度电影上映之前,制片方将电影音乐版权卖给唱片公司,通过其销售网络投放市场:如在电影音乐发行前的一个月,唱片公司就要利用印刷广告、招贴画、广告牌等形式来宣传电影音乐;在电影音乐发行后,音乐广告片确保在电视频道上频频出现。电影音乐的巨额广告费由唱片公司独家承担,或者根据协议由唱片公司和电影制片方共同承担。

另外,自卫星电视音乐频道MTV[1]和Channel[V][2]落地印度后,印度本国实力雄厚的私营电视公司Zee TV[3]也开办了音乐电视频道。播出渠道的增加必然刺激对节目内容的需求,而在音乐频道成立初期,不论是制作团队还是制作经费各方面都存在着短板。在这样的契机下,制片方将电影中的歌舞片断编辑成MTV后,卖给有线电视或卫星频道,一来可以利用印度民众喜闻乐见的形式提高收视率,另可借MTV的播出对电影进行前期宣传,降低营销成本。据不完全统计,印度电影产业10%-15%的收益来源于有线电视和卫星电视市场,印度歌舞片形式对这种影视界的双赢局面功不可没。

三、全球电影产业链下的印度电影产业

印度电影较早地实施全球合作战略,采取积极政策鼓励本国电影产业与美国等国外电影产业开展合作,大力倡导创意、资本、技术、导演、演员等主要的电影生产要素在国际间双向流动。

印度电影以一种把全球创意“拿来式扩张”的发展模式打得好莱坞没有脾气。如,由派拉蒙影业出品的《教父》被奉为好莱坞的景点之作,印度电影人改头换面拍了一部印度版《教父》,人物关系全部照搬,除换了印度演员和印度语言;号称印度史上最贵的电影《机器人之恋》,集《终结者》、《蝙蝠侠》、《人工智能》等好莱坞大片于一身,令人瞠目结舌;印度超级英雄大片《印度先生》,把超人和黑客融合在一起,上天入地无所不能,效果远超《黑客帝国》;就连备受好评的《三傻大闹宝莱坞》,也是一部以好莱坞为样板拍出来的电影。

在百般无奈之下,好莱坞只能采取合作的态度,奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》就是合作的产物。这几年好莱坞除了向印度提供大量电影技术支持,连剧本创作领域都经常能看到好莱坞电影人的影子。不仅如此,印度电影还反攻好莱坞市场,从2005年开始,印度电影在美国市场的票房超过了1亿美元,2011年更是从美国人手里拿走了近10亿美元。在政策导向下,印度电影产业正逐渐演变成为一个嵌入全球电影产业链的国际化电影产业集群。

为降低成本,一些好莱坞电影公司与印度电影公司合作或在印度开设办公室,将后期制作移至印度。2005年,《指环王》和《变脸》的制片人Barrie M.Osborne与印度的视觉特效公司N Madhusudhanan合作,在印度设立了一个专为电影制作高标准3D和视觉特效的公司;2007年奥斯卡视觉特效获奖电影《黄金罗盘》的后期制作也是由美国R&H公司设在印度的分公司完成的。大量的电影剪辑工作移到印度完成后,或将成为继IT业之后,印度又一个新兴产业。

2013年,印度特效公司普拉娜收购了《少年派的奇幻漂流》的美国特效公司R&H,显示出印度电影产业进军世界的雄心。

四、印度电影的海外推广之路

有“印度奥斯卡”之称的印度国际电影学院奖(IIFA)创始于2000年,每年一度的电影周均在印度以外的城市举行,此举的主要目的是将印度电影推广至世界各地,同时寻求与主办国开展各方面交流与合作。这样的努力在今天的回报是,在中东、北非、东南亚地区印度电影站稳了脚跟,获得了固定周期的播放,培养了当地市场与印度本土宝莱坞在电影营销方面的互动,印度市场的人气与海外市场票房都是对印度电影的双重考量。近几年,印度国际电影学院奖开始将目光聚集到北美地区,2011年电影周设在加拿大多伦多,2014年电影周首次登陆了美国佛罗里达州坦帕湾。

印度国际电影学院(WWT),位于印度最大的海港城市孟买,是由导演Subhash Ghai倡导建立的的亚洲最大的影视学院。WWT全职教员的是由大批的学者和业内专业人士及国际电影制作人、演员和技术人员组成的。WWT国际电影学院高度重视学生在影视领域里的创新意识的培养,以使学生适应影视行业全球化的发展趋势。

WWT与英国Bradford College、澳大利亚Deakin College、新加坡的NYU Tisch、美国的Syracuse University等院校合作,在本学院修的学分可以转移到这些学校,使学生获得到欧美高校进修的机会。

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 [1] 全球音乐电视台,也称音乐电视网(Music Television,MTV)是一个专门播放音乐录像带,主要受众群体为青少年群体,1985年之后为维亚康姆集团所拥有。

[2] Channel[V]是一个国际性的音乐频道,又称星空音乐台或卫视音乐台。隶属于星空传媒,在东亚、东南亚、南亚与中东地区的很多国家都可以收看到。该频道主要播放主流音乐和一些地区性的点播音乐。主要播送英文歌曲,但是在一些地区频道也播放区域性语言的歌曲,在中国大陆与台湾主要播放华语流行音乐。

[3] Zee TV 是印度最大的整合性媒体娱乐公司,也是印度最受欢迎的娱乐品牌之一。成立于1992年10月,是印度首个卫星电视频道。其成立后发展迅速,至今在印度国内拥有二十六个频道,在国外亦拥有十五个频道。Zee TV 在全球125个国家用7种不同语言播放。

参考文献

1.陈广玉,薛菁华,沙青青,王腾飞.中国电影产业发展模式创新研究[M].上海:上海科技文献出版社,2016.


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