第一情报 ---信息产业

泰国信息设备市场概述(下)

供稿人:丁培  供稿时间:2019-2-11   关键字:泰国  ICT部门  

桌面和笔记本

 

根据泰国国家统计局(TNSO)的数据,2016年每个地区的个人电脑拥有量均有所下降。然而,各地区的购买意愿存在差异,泰国东北部的家庭在一两年内购买个人电脑的可能性是曼谷的两倍。

 

笔记本电脑是泰国最常见的设备,2016年每100户家庭有20.4个。然而,2016年每个地区的笔记本电脑拥有量都有所下降,其中曼谷的跌幅最大。

 

TNSO数据还提供了有关笔记本电脑和台式机的一些重要见解。2015 -2016年间桌面PC拥有量的下降速度快于笔记本电脑的下降,这证实了客户更倾向于在零售市场中使用笔记本电脑。

 

就消费者群体而言,供应商现在主要针对中高价值消费群体,其中升级/替换需求最强。

 

泰国的PC行业由国际玩家主导,没有泰国台式机或笔记本电脑生产商。

 

泰国PC市场的主要参与者是宏基、戴尔、联想、惠普(HP)和华硕。联想是泰国个人电脑市场的领导者,在2015年联想击败了最接近的竞争对手惠普和宏碁。联想在泰国的营销网点达到400个。

 

2015年,联想预计其在泰国的PC收入将占其总收入的70%,智能手机占20%,平板电脑占10%。联想宣布将在泰国再投资500万美元(410万欧元)以增加其市场份额。20152月,联想宣布其最新目标是在2015年成为泰国顶级PC厂商,市场份额至少达到20%。为了实现这一目标,它将本地投资预算增加了60%(比2014年时的情况)。与此同时,联想于20153月在泰国推出了Think Forward 2015活动,目标是向泰国制造业部门推广PC和平板电脑产品系列。

 

与此同时,宏碁在2015年以31%的市场份额继续领跑笔记本电脑市场。20162月,宏碁还表示正在考虑竞标政府的大型项目——智能交通系统。由于该公司提供以特价预装Windows 10Acer ThailandPC销量在2015年增长了13.8%,高于行业的增长。

 

宏碁正在推广游戏PC。高性能游戏电脑和二合一笔记本电脑 - 结合笔记本电脑和平板电脑 - 将成为代表泰国计算机行业未来发展的细分市场。此外,将计算机机箱和系统组件集成到显示器中的一体式计算机将很快取代传统台式机。本地游戏电脑市场将成为泰国最重要的买家市场,其中游戏电脑市场预计在未来三年内价值高达50亿泰铢(1.294亿欧元)。

 

宏碁还通过在20152月为泰国、老挝和柬埔寨分配3亿泰铢(776万欧元)的营销预算来应对联想激进营销活动的威胁。预算将支持区域扩张。除了营销资金外,宏基还计划改善其售后服务。

 

宏碁面临来自台湾同行华硕的挑战。然而,随着笔记本电脑销量的下降,华硕可能会将重点转移到与其他台式机和笔记本电脑制造商相比具有相对优势的平板电脑市场。华硕已经设定了成为泰国平板电脑市场第三的目标,其市场份额为10%,仅次于苹果和三星。华硕计划采取一系列措施,包括加强其在泰国的分销渠道和增加其产品种类。

 

平板电脑

 

平板电脑市场在2011年至2013年期间取得了令人印象深刻的增长,其表现优于所有其他设备类别,并超过笔记本电脑,是2013年最大的销量类别。平板电脑市场在2014年有强劲的增长势头,2014年的调查显示:亚太地区的消费者,其中35%的人需要平板电脑,25%的人需要笔记本电脑。

 

推动平板电脑市场发展的一个重要因素是泰国政府采购用于教育系统的设备,即“每个儿童一个平板”计划。

 

20125月,政府最终敲定了10.2亿泰铢(2640万欧元)的交易,用于采购约100万个平板电脑。该协议将平板电脑分发给全国六至八岁的学生,作为“每个儿童一个平板”计划的一部分。据报道,政府拒绝了联想和华为等大型企业,因为价格超出了政府的预算,政府与中国深圳供应商Scope签约。Scope90天内交付40万个平板电脑,之后再分发530000个。Scope选择的设备是Scopan SP0712,在Android系统上运行7英寸屏幕。根据协议,Scope在泰国设立了30个帮助中心,以支持该项目。第二个采购阶段,政府总报告已花费30亿泰铢(7765万欧元)购买共计900000个平板电脑,到20131月分发了868886个。政府已承诺最终分发700万个平板电脑用于教育,但是在2014年的政变之后,基础教育委员会办公室要求学校改变政策,使平板电脑在学校内共用,而不是由学生拥有和带回家。

 

然而,由于平板电脑需求萎缩以及消费者对智能手机或平板手机的偏好增加,2015 - 2017年平板电脑的增长放缓。这导致平板电脑零售市场下滑。

 

联想和宏碁是泰国平板电脑市场的两大巨头。苹果和三星在全球平板电脑市场的份额逐渐下降,从一年前的45%降至2015年第三季度的41%。随着一些新的市场参与者,这种趋势似乎也适用于泰国。201511月,联想宣布针对泰国的中高端消费者,将其平板电脑市场份额从2%增加到5%。华为、LG和宏碁在平板电脑市场也取得了骄人的业绩。例如,宏碁在泰国推出了混合笔记本电脑Aspire Switch 10和基于Android的平板电脑Iconia One 7,旨在保持笔记本电脑市场25%的份额和10%的平板电脑市场份额。

 

平板电脑市场一直在萎缩。据BMI估计,平板电脑自2015年以来持续下滑,这主要是由于更换周期较长以及市场上新的“平板手机”和智能手机的竞争。

 

国际数据公司(IDC)最近的一份报告也指出,2016年全球平板电脑市场继续下滑,第二季度下降了12.3%。

 

微软合作伙伴供应商正在使用Windows和新的中央处理器(CPU)技术开发创新的混合笔记本电脑,这些电脑威胁到平板电脑的高端市场。如,其竞争对手APPLEGOOGLEiOSAndroid设备。

 

打印机、复印机和多功能外围设备

 

打印机和复印机支出在2015年和2016年有所下降,反映了整体计算机硬件支出的趋势。由于打印机零售行业面临无纸化办公和会议的压力,预计2017 - 2021年期间复印机和打印机的支出将持平。

 

服务器

 

泰国是一个相对不成熟的服务器市场,这反映在安全服务器的低密度上。然而,由于当地对数据中心设施的投资,需求增长迅速,企业对服务器支出在2015年和2016年持续增加。

 

其他细分

 

在硬件市场方面,越来越多的供应商发布了便携式HDMI设备。它们的主要优势是低成本,与传统台式机或笔记本电脑相比,它们的功能非常不足。然而,由于低成本和互操作性的潜力,这些设备有可能会吸引相当数量的客户。

 


注册成为正式用户,登陆后,获得更多阅读功能与服务!
转载本文需经本平台书面授权,并注明出处:上海情报服务平台www.istis.sh.cn
了解更多信息,请联系我们

§ 请为这篇文章打分(5分为最好)