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英国视听行业概况

供稿人:丁培  供稿时间:2019-3-13   关键字:英国  视听行业  

本文摘编自20189月出版的《The contribution of the UK-based film, TV and TV- related industries to the UK economy, and growth prospects to 2025》一文,介绍了英国视听行业的情况。

 

全球电视和电影行业的年收入约为5400亿美元,每年约有1400亿美元用于电视和电影的内容制作。其余的收入来自网络交付、广播公司/点播、权利代理/分销和体育机构/代理。

 

英国是欧洲最大的视听市场,无论是收入还是总增值。总增值(GVA)比德国大20%,比法国大50%。自2010年以来,英国视听部门的GVA贡献率平均每年增长3.1%。

 

该行业在英国拥有超过170000名员工,行业每名员工的GVA显著高于英国全国平均水平。

 

英国视听与世界其他地区的服务贸易顺差为每年19亿英镑,包括与欧洲其他国家的贸易顺差约13亿英镑。

 

英国视听行业的强劲表现似乎在新的互联网时代中持续加速,全球主要的OTT / SVoD服务大量使用英国的内容制作和表演人才。

 

核心电视部门包括免费播放和付费电视广播、OTT / SVoD服务以及相关服务供应链。这包括电视制作和制作设施(从新闻到戏剧、从娱乐到纪录片)、收购和销售体育赛事、电视电影和进口/档案电视节目的转播、广播和广播支持活动,如传播、营销、播放、广告销售,管理和电视传输平台,如DSAT、有线电视、DTTOTT / IPTV流媒体到电视、手机或PC

 

在英国电视、付费电视和OTT / SVoD服务、家庭娱乐市场,已从DVD零售和租赁转向HD Blue Ray零售和租赁、数字交付、下载到自己(DTO)或电子销售(EST)、按需电影租赁,通常称为TVoD,通常都可以免费获得。

 

电影还包括英国的戏剧/电影市场 - 入场收入和广告,以及支持电影消费的整个价值链,如:电影制作和制作设施、电影发行和营销、电影版权和数字/打印、电影院运行等。

 

核心电影和电视相关领域越来越多地与创意产业重叠 - 这已扩展到广播电视广告的制作和广告位的购买。在电视上、网络上提供视频广告 - 现在是增长最快的在线内容形式。

 

全球背景

 

全球电视部门的收入约为4700亿美元,其中约30%的收入由网络传送商和零售商获得,30%由广播公司/在线服务提供商获得,剩余的40%用于内容创作 - 体育、电影、新闻等。

 

国家电视网仍占所有频道/在线服务收入的一半以上占所有电视内容支出的一半以上,但随着该行业越来越受到全球关注,国际化的平台可能会发挥越来越大的作用。欧洲最大的多国电视传输系统所有者(例如Sky EuropeLiberty Global)目前已服务7000万人 - 约占欧洲人口的15%。

 

全球电影业是一个1150亿美元的收入市场,美国与世界其他地区之间的电影贸易,占主导地位。

 

全球电影业从电影发行、电影直播和家庭娱乐发布(DVD、蓝光、DTO / EST)中获得1150亿美元的收入,其中约50%来自传送的网络和广播公司/在线服务。在剩余的570亿美元中,其中300亿美元由电影发行商承担,这些电影发行商推广和营销影院、发行电影、向电视相关网点销售电影,并经常在国内市场担任DVD标签/出版商。

 

这使得全球新电影制作投入约270亿美元,其中美国指导的电影项目约占所有投资的三分之二(尽管它仅占所有电影片发行量的约20%)。

 

视听行业的国内市场收入增长最近有所放缓,特别是在北美和欧洲最发达的市场。

 

相比之下,在VHSDVD的增长推动下,20世纪80年代和90年代的故事片总收入增长率为5%至6%,在过去五年中保持稳定,大部分增长都来自美国和欧洲。电影票房仍在全球增长约5%,其中大部分增长在美国和欧洲之外。

 

虽然收入增长放缓,特别是在发达市场,行业和供应链变得更加全球化。

 

亚太地区电视市场每年仍以超过6%的速度增长,电视内容投资的增长速度也超过电视收入(每年约为4.4%,而2011年以来的收入增长率为每年3.5%),全球电视娱乐节目的收入每年增长约5%,每年电视脚本支出增长9%。

 

好莱坞大片电影(制作预算超过1亿美元)和特许经营电影在电影总收入中占据更大的份额(目前票房最高的电影收入占总票房收入的25%而不是10%)。

 

全球SVoD / OTT播放器(如Netflix和亚马逊Prime)以及YouTube等网络电视播放器的到来,正在将收入转向全球播放器。这反过来又迫使现有的广播公司寻求更大的全球市场。

 

英国视听部门 - 业绩和经济贡献

 

英国国内视听市场是世界上最发达的市场之一,最近的收入增长与欧洲平均增长水平一致。

 

2016年英国电视和电影行业的广告、许可费和付费电视的国内收入约为156亿欧元,约合每人245欧元,低于美国每人500欧元的水平,但是高于西欧其他主要市场。

 

英国电视市场近年来也以每年2.4%的速度增长,而欧洲的增长率(包括英国)每年仅增长2.5%。英国国内电影行业市场收入基本持平,与发达国家其他地区一致,电影消费和广告业务有所增长,电视节目需求增长受到DVD / BluRayEST / DTO合并下滑的影响。

 

英国电影和电视行业供应链与全球市场的联系越来越紧密。

 

英国拥有强大且不断增长的国内电视和电影市场。英国也很好地融入了全球视听供应链,贡献了许多出口和投资。

 

与国内总收入相比,英国的电影和电视部门的总增值(GVA)非常高,而GVA的增长速度是英国一般GDP增长速度的两倍。

 

2016年,英国的视听行业直接GVA约为150亿英镑,与国内收入水平大致相同。自2010年以来,英国视听行业GVA的年增长率为3.1%。

 

英国电视和电影部门是英国第二大创意产业

 

英国视听行业是欧洲最大的,比德国大20%,比法国大50%。音视频业的GVA增长速度也超过其他欧洲市场。虽然英国是许多创意产业的主要欧洲中心之一,但德国的出版业在GVA方面可与英国相媲美,而法国的营销和广告业在GVA方面可与英国相媲美。

 

英国视听行业强劲的GVA表现在很大程度上得益于其强劲的贸易表现。

 

视听出口在2014年的价值超过47亿英镑,自2009年以来每年增长4.3%。广播是第二大类别,市场价值约近9亿英镑。分销是第三类,仅比广播略小。

 

强大的出口业绩和自力更生的国内部门帮助英国电影和电视部门实现了贸易顺差的上升(尽管年度波动很大)。贸易顺差从2012年的11亿英镑增加到2016年的19亿英镑。最大的贸易顺差地区是欧洲,2016年超过13亿英镑。亚太地区的贸易顺差增加了一倍以上(从2012年到2016年)。

 

在整体出口中,电视的出口在较长时期内增长尤为迅速。

 

英国电视相关的出口在2004年至2008年期间出现了特别大的增长。在此期间,平均每年增长22%。

 

在过去的6年中,英国的视听部门已经成功地对北美(出口)增长了40%,欧洲(出口)增长了25%,世界其他地区(出口)增长了60%。


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