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英国视听行业的竞争与转型

供稿人:丁培  供稿时间:2019-3-13   关键字:英国  视听行业  

高端电视和电影内容的投资是近期出口增长的关键驱动因素

 

近年来,英国高质量的视听制作工艺和技术与有利的税收抵免政策相结合,吸引了一系列大预算故事片和电视剧的投资。

 

英国制作的故事片的投资从2009年的9.73亿英镑增加到2016年的13亿英镑。高端电视制作一直由海外市场主导。海外对高端电视的投资(每小时100万英镑或更高的预算),每年总计4.78亿英镑。

 

英国是渠道和按需服务运营商的主要国际枢纽。作为法国第二大市场,英国运营的渠道数量是其三倍以上,是其需求服务的2.5倍。

 

英国是全球领先的国际电视格式提供商,也是全球脚本委托和制作的主要来源。

 

在电视节目的不同领域,英国有其独特的优势。事实证明,英国在制作娱乐和事实娱乐/节目方面非常成功。

 

在全球电视脚本市场中,英国也有很好的代表性,英国是全球电视脚本生产和后期制作的基地。2015年至2016年在Netflix和亚马逊上发布的33部原创高端剧本中,有15部是非美国领导的,其中11部是英国主导的,其中9部涉及英国制作公司,8部涉及英国演员。

 

视听部门的就业率越来越高,每名员工的GVA也越来越高

 

目前,英国的视听行业从业人员超过170000人。在2011年,这一数据为139000人。

 

视听行业每名员工的 GVA大大高于全国平均水平,为88500英镑,2015年每位员工的GVA高于2010年。

 

视听部门的经济影响超过其GVA的两倍,主要是由于重大溢出效应。

 

间接GVA的经济影响来自相关的价值链活动,或者来自该行业雇员的消费能力和购买习惯。

 

英国视听部门 - 未来的竞争定位

 

英国在全球电视和电影供应链中拥有众多竞争优势。

 

主要的积极特征包括英国语言、时区和英国城市的多元文化特征,尤其是伦敦。但由于英语作为交易的默认语言,英国的收益可能过分夸大,因为世界上许多受过中产阶级教育的人都会说英语。

 

英国在教育和技能、数字基础设施和采用、整体创新和创造水平以及融资渠道方面都具备先天优势。

 

总体而言,英国在视听领域和制度/结构方面表现强劲,但在某些能力方面表现较弱。

 

英国已成为全球电视和电影市场的主力军 - 仅次于美国。并以五种不同的方式成为全球视听行业的主要枢纽。

 

首先,它已成为国际频道和VoD服务的主要服务中心,特别是在覆盖欧洲和中东市场方面。

 

其次,它已经成为一个主要的引擎 - 仅次于美国。英国以一个创新、竞争和实验性的电视部门、结合讲故事和强大的新闻传统、及其帮助创建电视格式和脚本电影和电视,的强大参与者的身份出现。

 

第三,通过结合强大的电视和电影制作工艺、技术创新和创意融合的强大传统,使英国成为高端视听工艺制作的主要枢纽。

 

第四,税收优惠和区域发展政策使英国成为电视和电影制作的理想地点。

 

第五,英国迅速拥抱网络、电子商务和网络广告,使其成为主要网络聚合器。

 

转型的新时代

 

20世纪50年代初成为发达国家的主要行业以来,全球电视行业一直是一个相对高增长的行业。在接下来的五十年里,它发展非常有限。

 

但在过去的十到十五年里,这个行业经历了一个新的变革阶段。虽然以前的发展主要是关于增加频道的数量和付费方式,但最近的发展改变了电视的消费方式,电视业越来越受全球网络部门的影响。

 

新世纪初期的特点是格式娱乐和事实娱乐节目的快速增长,这些节目通常来自欧洲,特别是英国。随后是全球委托制作或联合制作的高端剧集增长,每集预算为500万至1000万英镑。

 

在这个内容转型的时代,视听已经开始让位于宽带网络。

 

供应链有望增长到2025

 

行业预测表明,核心电视收入将继续以近年来较低的3.5%的速度增长,直至2020年,然后在2025年的五年内再次放缓至3%。成熟市场(北美和欧洲)的增长可能特别缓慢,每年可能只有2%到2.4%,而亚太地区每年可能仍然保持在5%。

 

在总体销售低迷的情况之下,地区之间的供应链可能会发生剧烈变化。

 

整个供应链中的资金流动,可能会带来更多的内容、更多的供应链垂直整合以及同一供应链每个阶段的更多整合 - 运营整合,或者所有权合并。

 

内容支出可能会持续增长5%至6%,其中网络电视、优质OTT / SVoD和优质电视频道(如YouTubeFacebook LiveNetflix、亚马逊、HBO、迪士尼)的增长最快。

 

在主题电视频道/点播服务部门内,可能会出现更多的两极分化,真正的全球渠道和品类领先品牌(AMCDiscoveryNickelodeonFox)的价值和内容支出增长,将更多的挤压较小的国家或次区域提供商。

 

英国的机遇

 

根据这些趋势和英国在欧洲视听领域的现有领先地位,到2025年,英国可能是:全球电视频道和点播服务中心;全球高端创意技能中心;全球顶级生产基地;视听广告技术/创意领域的领导者。

 

如果发生这种情况,那么英国视听行业在全球内容行业的增长速度至少与GVA一样快 - 每年5%到6%,甚至可能更快。

 

因此,在未来十年内,视听GVA的年增长率至少为5%,最高可达8%。

 

参考文献:

 

https://www.mpaeurope.org/wp-content/uploads/2018/09/OO-UK-AV-sector-economic-contribution-report-FINAL-2018.09.21.pdf


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