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Netflix在韩国和澳大利亚的发展状况调查(上)

供稿人:丁培  供稿时间:2019-5-20   关键字:Netflix  韩国  澳大利亚  

本文摘编自国际传播杂志2018年出版的《Comparing Digital Media Industries in South Korea and Australia》一文,介绍了Netflix在韩国和澳大利亚的发展情况。

 

OTT视频是指按需使用视频分发服务,通过使用互联网、智能设备从任何位置观看,而不是传统的电视网络。因此,OTT视频分发能够绕过现有的付费电视网络,如互联网协议电视(IPTV)和有线电视。OTT视频可分为,例如基于订阅的视频点播(SVOD)、按需广告支付、视频点播、线性OTT、有线/卫星/ IPTV等。

 

全球最著名的OTT视频品牌之一是NetflixNetflix是一家SVOD服务提供商,于2010年开始提供视频流媒体服务,在七年内覆盖全球超过1.25亿用户。Netflix190多个国家/地区运营,其流量占北美互联网总流量的35%。2018年,Netflix制作超过80部故事片,花费12亿美元,超过任何好莱坞工作室。就创新型企业而言,Netflix可以与苹果iPhone相比较。

 

澳大利亚是Netflix在亚太地区最早开展业务的国家之一,Netflix在短时间内取得了非常大的成功。相比之下,Netflix在韩国的市场表现并不那么成功,Netflix在韩国的使用率非常低。

 

韩国和澳大利亚在地面广播市场方面有着共同点。

 

在本文中,我们会问:“为什么Netflix的订阅增长在澳大利亚比在韩国高得多?”

 

本研究分别比较和分析了Netflix在澳大利亚和韩国的相对成功与失败的经验,并着重强调了OTT服务在海外市场的战略意义。

 

韩国和澳大利亚视听市场概述

 

韩国

 

韩国的视听市场可以被描述为一个成熟的、高度互联的、具有竞争力的市场。韩国具备大型的电信运营商,以及OTT领域的地面广播和有线电视提供商。

 

韩国OTT视频服务自2004年开始实施,当时推出了基于互联网的在线视频内容服务,包括Pandora TVGom TVAfreeca TV

 

虽然韩国早于其他国家推出了第一个OTT视频服务,但OTT视频服务尚未开始全面发展。

 

近年来,韩国OTT视频市场开始快速增长。根据韩国通信委员2016年发布的广播市场竞争的报告显示,2016年韩国OTT视频市场规模估计约为2780亿美元,预计在 2017OTT视频市场规模将增加53.7%至4250亿美元。

 

韩国OTT视频服务的增长可以用三个主要原因来解释。首先,韩国OTT视频服务的增长是由智能手机和平板电脑等智能设备的迅速普及推动的。韩国是全球智能手机普及率最高的国家之一。Pew表示,88%的韩国人口拥有智能手机。

 

其次,视频点播(VOD)已经成为韩国观众日常观看习惯的一部分。在韩国,观看智能设备上的视频已成为一种普遍现象,在线视频观看现已超过传统电视观看。韩国观众更有可能在智能设备上观看视频(55%),而不是PC23%)或电视(22%)。观看习惯的这种变化与VOD的增长和OTT视频服务的激增有关。

 

第三,限制较少的监管环境促进了OTT视频服务的发展。在韩国,有线电视和IPTVOTT电视更受监管。比如,有线电视服务必须要遵守严格的规定 - 包括“必须携带”规则。但OTT服务不需要遵守这些规定。

 

而在澳大利亚,澳大利亚的视听市场直到2015年才被单一提供商,新闻集团 - 澳洲电讯公司拥有的公司Foxtel主导。然而,在过去几年中,一些SVOD OTT提供商已进入市场。其中包括StanQuickflixPrestoFetchDendy DirectFoxtel GoFoxtel PlayFoxtel Now是最新的产品。亚马逊Prime视频于2016年底在澳大利亚推出。

 

还有来自澳大利亚广播公司(ABC)媒体部门的“追赶电视”免费电视节目:iView; SBS On Demand;来自其他主要的免费广播公司Seven PlayTenplayNine的点播服务、Nine NowNetflix Australia20153月在澳大利亚推出。

 

Netflix在韩国和澳大利亚

 

韩国的OTT视频市场和Netflix

 

众所周知,韩国拥有高度发达的有线和无线网络基础设施。许多提供商(例如,TvingEveryOn TVPOOQ)的身份,已经从传统的主流广播转变为OTTAlphabet等互联网公司和互联网门户网站NaverKakao-Daum以及三星和LG等电视机制造商也与“纯粹的”IPTV公司(例如Olleh TVBTVU HDTV)竞争提供OTT产品。正是在这种背景下,Netflix20161月进入韩国市场。

 

随着20161Netflix的推出,韩国的OTT视频市场进入了一个新的阶段,市场现在面临着激烈的竞争。广播公司、移动网络运营商、大型互联网门户公司、全球OTT和创业公司正在进入市场。如前所述,自2009年以来,韩国的OTT视频市场一直由主要的OTT视频服务供应商主导,如POOQ(地面广播公司的内容平台)、TvingCJ HelloVision)、EveryOn TVHyundai HCN)、OksusuSK Broadband)、Olleh TV MobileKT)和U + HDTVLG U Plus)。除了这些现有玩家之外,一家提供电影推荐的韩国公司WATCHA推出了名为WATCHA PLAY的视频流媒体服务。亚马逊视频和YouTube Red201612月在韩国开始提供视频服务。

 

谈到SVOD,韩国不太像美国这样的成熟市场。在韩国推出Netflix之前,韩国没有像Netflix这样的服务。与Netflix最相似的服务是付费电视运营商提供的VOD服务。目前韩国的SVOD收入估计仅为1.3亿美元,预计到2021年将增加到2.71亿美元以上。最近的一项调查显示,SVOD用户数量正在增加,目前有5%的受访者使用它。SVOD的用户分布情况是,2534岁之间的用户比例最高,为9.51%。SVOD用户每月平均支出5.8美元。

 

对于英语和非语音SVOD市场的比较,语言障碍并不是减少Netflix用户的最重要因素。

 

观众可以自主选择观看国际或地区或本地电视节目。

 

在韩国,由于Netflix需要韩语字幕,因此语言不方便,显然这会减少观众的体验。然而,从历史上看,韩国观众已经非常习惯观看带有字幕的好莱坞大片。


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