第一情报 ---信息产业

Netflix在韩国和澳大利亚的发展状况调查(下)

供稿人:丁培  供稿时间:2019-5-20   关键字:Netflix  韩国  澳大利亚  

韩国OTT市场存在敌对的环境

 

Netflix进入韩国之前,许多业内专家预计Netflix不会对韩国的付费电视市场造成重大影响。其中一个原因是价格竞争力。Netflix在美国以每月7.99美元的订阅费吸引观众。然而,在韩国,由于韩国付费电视服务价格较低,Netflix无法获得与美国相同的竞争优势。与其他国家相比,韩国的付费电视ARPU处于非常低的水平。韩国的月平均付费电视ARPU约为7美元,远远低于美国(87美元)、澳大利亚(70美元)和日本(56美元)。

 

因此,韩国消费者习惯于低成本或免费观看视频。大多数视频服务都以极低的价格提供,甚至免费提供。移动IPTV服务几乎免费提供。观看OTT视频的国内用户中,不到5%的用户每月支付费用。因此,很明显Netflix的商业模式并不容易适应韩国的付费电视市场。

 

第二个关键问题涉及产品包装,特别是产品和服务的捆绑。与Netflix相比,大多数韩国付费电视消费者都是移动电话或宽带互联网的捆绑订户。尽管Netflix190个全球市场中“脱颖而出”,但很难在韩国市场,作为单一产品参与竞争。

 

韩国国内IPTV公司和有线电视运营商,将移动IPTVVOD服务作为捆绑产品。在IPTV的情况下,价格会显着下降。有三家移动电话公司提供免费或低价的视频服务。SK TelecomOksusu)、KTOlleh TV Mobile)和LG U PlusU + HDTV)都向订户提供免费的OTT内容。

 

韩国日益增长的OTT服务竞争是Netflix的另一个障碍。凭借低廉的价格和本地内容,国内OTT视频公司已经在市场上建立了自己的地位,这使得外国OTT公司很难参与竞争。 WATCHA PLAY是韩国版Netflix,推出了付费视频流媒体服务,以与Netflix竞争。该服务每月收费4.07美元,比Netflix订阅费用便宜约三分之一。它提供了超过20000个视频,并在推出后一年内吸引了超过640000人。WATCHA每人平均观看时间为197分钟,几乎是Netflix41分钟)的5倍。此外,Netflix推出后不久,其他全球OTT服务商也跃入了韩国市场。 201612月,YouTube在韩国发布了YouTube Red,亚马逊推出了Prime Video服务。

 

缺乏本地内容是另一个重要问题。在韩国,本地电视节目在付费电视市场中至关重要。韩国人非常热衷于本地内容,并且大量韩国观众订阅付费电视主要是为了观看本地电视节目。因此,本地内容是付费电视平台的“杀手锏”,其中80%以上的本地电视节目通过有线电视和IPTV等付费电视平台观看。

 

然而,Netflix发现很难获得能够吸引韩国观众的视频内容,而且正如我们的数据所示,消费者在韩国拥有众多的体选择。Netflix网站仅提供约40种国内制作的节目/电影。作为直接竞争者,WATCHA PLAY有大约6000个本地制作的节目(4500部电影和1500部电视剧)。SK BroadbandOksusu提供98个直播频道,8257个国内和国际电影,以及18个与体育相关的实时流媒体频道。

 

Netflix在韩国的另一个问题是Netflix不提供地面或有线广播格式的实时流媒体节目。订户无法在Netflix上观看地面或有线实时广播。

 

Netflix也缺乏与当地公司的合作。Netflix已经通过两种方式尝试与本地公司合作:(1)与三家国内IPTV运营商(SK TelecomKTLG U Plus)合作;2)与向Netflix提供本地内容的公司(CJ EM等)合作。然而,Netflix与韩国国内公司建立联盟并不容易。据报道,Netflix宣布进入韩国后,已开始与地面广播公司进行谈判,以确保其平台本地内容。但据报道,韩国地面广播公司拒绝向韩国的Netflix提供内容。

 

Netflix计划通过IPTV网络提供服务。Netflix要求将利润分成91,其中9份为Netflix1份为国内IPTV提供商。这显然对IPTV提供商来说是不可接受的。

 

最后是监管和政策的问题。全球OTT服务提供商可以相对轻松地向海外扩张,因为他们的业务在韩国不需要许可证或自己有网络基础设施。从这个意义上说,Netflix相对于韩国国内运营商具有相对优势。

 

然而,Netflix面临许多监管障碍。

 

盗版是韩国持续存在的问题。虽然盗版是非法的,但盗版媒体内容在韩国很容易获得,因此许多人在线观看内容而无需付费。有许多网站称为“DasiBogi”(意为“再次观看”)或“MiD”(美剧),提供免费流媒体或下载。

 

韩国观众通常按次付费而不是按月订阅使用VOD服务。

 

澳大利亚的OTT视频市场和Netflix

 

澳大利亚SVOD市场近年来竞争日益激烈,Netflix的到来加速了这一进程。随着NBN公司的成立,电信公司Telstra失去了垄断地位,现在OptusVodafone以及后来的TPG正在蚕食着市场。

 

澳大利亚的移动网络(15.7 mbps)访问速度比固定网络(11.1 mbps)更快。随着5G的到来。预计将能够带来更多的带宽和更多的数据。

 

电视粉丝希望订阅视频点播服务,如PrestoNetflix。下载的流式视频数据量取决于内容的质量。标准清晰度90分钟电影数据量约为1GB,标准清晰度30分钟的约350 MB。如果想以高清晰度观看90分钟电影,那将是大约4.5GB

 

Netflix澳大利亚于20153月登陆澳大利亚市场,举办了一场由澳大利亚演员Yael StoneBen Mendelsohn组织的活动。在发布时,只有一个本地产品:青少年产品——Mako Mermaids。那时,澳大利亚人热衷于观看像纸牌屋这样的热门电视节目。Netflix制作了少量本地内容节目,包括GlitchBeat BugsLegend of Monkey。新节目Tidelands将是Netflix首个官方澳大利亚系列节目,10集系列片于20183月在昆士兰州开始制作。

 

最近,Netflix已经委托制作了“Netflix原创剧”——Glitch的第二季,由ABC制作。

 

与韩国市场运营相比,澳大利亚政府更加积极主动地与SVOD巨头合作,以确保其产品与在国际市场上的产品一样具有竞争力。

 

Netflix可在澳大利亚的许多设备上使用 - 包括iOSAndroidWindows StorePCMac上的Web浏览器,大多数智能电视、Apple TVTelstra TVXbox OneXbox 360PlayStation 4PlayStation 3Wii U. Netflix通过Fetch TV盒提供。

 

根据尼尔森消费者和媒体观点,截至2016年底,在澳大利亚,有710万人使用流媒体视频服务,其中,有280Netflix用户。通过桌面/笔记本电脑、智能手机或平板电脑访问Netflix网站或应用程序的受众群体数量自2015年以来增加了48%。

 

用户年龄分布:

 

Netflix用户或订阅者的年龄普遍为18-24岁。咨询公司尼尔森的数据显示截至201612月,澳大利亚的Netflix的用户数量已超过575万。

 

参考文献:

 

Comparing Digital Media Industries in South Korea and Australia

https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/8563/2500

 


注册成为正式用户,登陆后,获得更多阅读功能与服务!
转载本文需经本平台书面授权,并注明出处:上海情报服务平台www.istis.sh.cn
了解更多信息,请联系我们

§ 请为这篇文章打分(5分为最好)