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新加坡旅游品牌的演变

供稿人:薛菁华  供稿时间:2019-6-5   关键字:新加坡  旅游  
新加坡旅游品牌的演变过程

自从上世纪中期,新加坡就开始针对海外市场进行自身旅游的品牌规划和营销传播,并在不同历史阶段进行调整。

60年代,新加坡将鱼尾狮用作国家符号,向美国、澳大利亚、日本等市场推介自己,并借助首个旅游品牌“Instant Asia”凸显自己是亚洲文化的汇聚处之地。

1984年,新加坡将旅游品牌改为“无限惊喜新加坡(Surprising Singapore)”,希望充分发挥自身亚洲航空港的交通优势,让更多国际游客在此发现新加坡的与众不同。

1996年的“新亚洲 新加坡(New Asia-Singapore)”展现的是新加坡是一个新旧交融、东西相汇的亚洲国家形象。

2004年,新加坡面临激烈的竞争又没有知名景点的困境,所以使用“非常新加坡(Uniquely Singapore)”的品牌口号,让大家花更多时间去体验新加坡丰富的产品及服务,而非只是入境匆匆购物观光就当天离开。

随着自由行趋势的逐渐显现,2010年的“我行由我 新加坡(Your Singapore)”的品牌口号应运而生,更多地鼓励游客自主规划旅游线路和行程,探索新加坡集中的购物、餐饮和文化景点。

首个联合形象品牌“心想狮城”横空出世

2017年8月24日,新加坡旅游局和新加坡经济发展局合作推出首个联合形象品牌“心想狮城”(Passion Made Possible)。“心想狮城”取代了旅游局和经济发展局沿用七年的“Your Singapore”和“Future Ready Singapore”品牌,在以后的营销和路演活动、宣传资料中,都将采用新品牌。在“心想狮城(Passion Made Possible)”理念中,新加坡将利用不同领域新加坡人的故事来展现新加坡的精神和态度,从而引起游客们的共鸣,通过情感联系提升游客对新加坡的好感,并去体验当地的菜市场、书店、咖啡厅、古董店、酒吧街等当地人的场所。

“心想狮城”品牌标志犹如一个注册商标,喻意新加坡品牌的品质保证,标志下的新加坡字眼“SInGaPOre”以大小写字体呈现,代表新加坡多元文化。见下图。

“心想狮城”取自成语“心想事成”的谐音,喻意任何人只要心怀热忱,都有成功的无限可能,而热忱与无限可能也正是新加坡精神的体现。在旅行中寻求心灵契合以及价值认同,已成为当下中国不少游客选择目的地的新考量,“心想狮城(Passion Made Possible)”这个新品牌正是顺应了中国游客需求的变化。

相关链接

新加坡旅游局官网:https://www.stb.gov.sg 


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