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新加坡诠释全新旅游品牌的涵义

供稿人:薛菁华  供稿时间:2019-6-5   关键字:新加坡  旅游  

新加坡贸易工业部部长易华仁表示,新加坡旅游新品牌犹如新加坡的缩影。新加坡经济发展局主席马宣仁则指出,经济环境不断改变,新加坡也逐渐从投资驱动型经济转向创意经济,与企业的沟通也须有所改善。“现在时机成熟,我们应向企业发出有力和明确的信息,让他们知道他们能在新加坡成功落实想法,把机遇转化成现实。”

用短片的形式传达新加坡故事、展现新加坡精神

新品牌筹划期间,新加坡经济发展局和旅游局向11个国家约4500人进行问卷调查,了解他们对新加坡的印象。调查显示,“热忱”和“无限可能”成为多数人的共鸣。因此,新加坡政府希望新品牌能够突破旅游和商业的限制,通过新加坡故事来展现新加坡精神。

为此,新加坡旅游局分阶段推出了一系列宣传短片,分享100名新加坡人追求和实现梦想的故事。这些短片在新加坡超过35个景点拍摄,并邀请艺人孙燕姿、第一季《中国新歌声》亚军得主向洋、足球传奇人物范迪阿末(Fandi Ahmad)、球鞋设计师王卫国等参与拍摄。

除了宣传短片,旅游局同多个观光和酒店业者合作,把“心想狮城”这个品牌理念融入新加坡的旅游商品。例如,远东酒店与新加坡艺术学府合作,为旗下四家酒店打造以“新加坡制造”为主题的客房,融入新加坡多元文化和历史特色。酒店也计划推出新配套,包括让游客入住主题客房后参与美食之旅、获赠新加坡美食食谱和纪念品等。

族群化营销助力“心想狮城”

近年来,新加坡旅游局在中国市场不断进行着目标游客的市场细分。新加坡旅游局通过对自身资源和游客需求进行族群化梳理,将中国游客分为美食主义者、城市探索者、精品收藏家、极限挑战者、狂欢发烧友、文化爱好者这六大类,着力打造个性十足的“心想狮城之旅”。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼署长刘诗苹表示,中国是新加坡最大最具潜力的旅游消费市场,有非常可观的增长空间。此次品牌升级是顺应中国消费者日渐成熟的旅游心理与行为的一种升级。“心想狮城”通过人物故事让游客与新加坡本地人建立联结,在不同的故事中获得心灵的共鸣,从而根据各自的兴趣点找到与自己志趣相投的体验,从不同的旅行经历中,深刻感受到“心想狮城”的真谛,这是一种超越景点体验的旅游方式。


相关链接

新加坡旅游局官网:https://www.stb.gov.sg


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