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全球移动应用程序使用状况报告(上)

供稿人:丁培  供稿时间:2019-7-7   关键字:全球  移动应用程序  

本文摘编自理论经济学快报20186月出版的《Mobile APPs and Global Market》一文,介绍了全球移动应用程序使用的情况。

 

1简介

 

全球智能手机用户数量已达25亿,相当于全世界人口的33%。自2014年以来,全球智能手机用户数量以每年10%的速度增长。Taylor将移动应用程序定义为“在移动设备上运行并执行的从银行业务到游戏、网络浏览等一系列任务的小程序”。移动应用程序易于使用,在世界各地都很受欢迎。2017年全球移动应用程序下载量近2000亿次,比去年同期增长32%。

 

移动应用程序普遍都有iOSAndroid系统的版本,移动应用程序的兼容性不再是问题。大多数移动应用程序是强大的工具,允许用户执行社交任务,包括拨打电话和发短信。移动应用程序提供广泛的功能,包括股票交易、银行业务、电子表格和GPS导航。此外,用户可以自行定制移动应用程序以满足特定的需求。移动应用程序已成为用户日常生活、工作所必需的商品。

 

大量使用移动应用程序的现象,在全球已经非常普遍。在全球范围内,用户使用移动应用程序的时间比使用Web浏览器要多。Gupta指出,平均而言,用户在移动应用程序上花费82%的时间,而在网络浏览器上只花费剩余18%的时间。

 

移动应用程序使用户可以随时随地与其他用户进行交互。根据Statista对社交媒体的研究报告显示,截至2018年底,全球社交移动用户的数量预计将达到29亿。在所有社交网络平台中,Facebook在月度用户(MAU)数量方面保持领先,全球拥有16亿MAU。其次是WeChat,不包括WhatsAppQQ等即时通讯应用程序。

 

2017年,Apple StoreGoogle Play共提供了200多万个移动应用程序。移动应用开发者提供免费或低成本的程序,供用户在智能手机上下载和安装。虽然有无数的应用程序可供使用,但只有相对较少的移动应用程序很受欢迎,且经常使用。在不到10年的时间里,行业应用已经从仅仅提供基于网络浏览的单一移动应用程序发展到,提供将多种功能集成到一体的多功能移动应用程序。提供地图、天气和新闻的应用程序是所有平台上下载量最大的。

 

2研究目标

 

全球移动应用程序市场已经成熟。然而,新的应用程序继续进入市场。目前,全球智能手机用户数量已达25亿,相当于世界人口的33%。据Dogtiev统计,2017年全球移动应用程序下载量接近2000亿,比2016年的1500亿次增加了32%。用户可以快速下载、更新和保留最佳应用,并删除他们不再认为有用的应用程序。

 

3背景

 

Purcell将移动应用程序定义为专为手机操作系统设计的应用程序,以执行特定任务。从智能手机出现到2017年,移动应用程序的下载量已超过900亿次。仅2017年就有2亿次下载。

 

3.1移动应用程序的流行

 

由于互联网和移动通信的快速发展,智能手机已成为现代人日常生活、工作的必备工具。便利性导致了人们对移动应用程序的需求增加。虽然用户可能有不同的理由使用应用程序,但最常见的理由,是让人们生活更轻松等。根据谷歌的应用程序报告,大多数用户都希望应用程序是免费的,他们的支付意愿因应用程序的类别而异。当应用程序收费时,平均收费价格从1.49美元到2.81美元不等。

 

移动应用程序的增长和采用率非常高。但是,并非所有移动应用都能看到下载和使用。智能手机用户每天使用不到10个应用程序。比如,购物、银行业务、地图导航、网络浏览和订购食品等是最常见的移动应用。

 

在下载平台中,Apple StoreGoogle Play占据了市场的主导地位。

 

3.2移动应用程序市场

 

移动应用程序使用的快速增长正在全球范围内发生。在美国,人们花在移动应用上的平均时间已达到每天2小时15分钟。在韩国、巴西和墨西哥,移动应用程序使用时间已达每天3小时。移动用户将大部分时间都花在社交网络、消息传递和视频观看上。Statista宣称,社交网络渗透率最高的地区是北美地区,60%的人口拥有至少一个社交帐户。在美国,这一数字甚至更高,达到78%。

 

在中国,移动用户更多使用的是消息传递程序来连接他们的社交世界。Statista指出,预计中国有6.5亿MAU的社交应用用户,自2016年以来,社交应用MAU用户数量增长近3000万。总体而言,移动社交用户数量在中国已经达到11.5亿。微信和QQ是中国两大主要的消息应用程序,每个都有超过9亿的MAU。两个社交应用都以1629岁年轻人的主要目标市场。QQ提供更多功能,平台正在从纯消息应用转变为集成了多种功能的应用,包括聊天、游戏、音乐和流媒体。中国现在是全球最大的移动应用市场,到2020年中国移动应用市场收入预计将达到420亿美元。中国手机用户在移动应用程序上花费的时间最多。2017年中国手机用户在移动应用程序上花费了大约225亿小时,比世界第二大市场印度高出4.5倍。相关数据显示,在中国,手机用户每天花大部分时间(74分钟)获得新闻(头条),花66分钟用于消息沟通(WeChat)。

 

中国用户平均下载了24个移动应用程序。然而,他们大部分时间只花在59个应用程序上。App Annie报道,90%的中国用户将时间花在了不专注于游戏的移动应用上,中国人专注于消息应用程序(36%)。这与将时间花在社交应用程序上的美国用户形成鲜明对比(22%)。游戏应用程序在日本和韩国拥有最大的市场,分别占23%和19%。

 

程序的易用性是影响手机用户使用的最重要因素。结果显示,年轻用户对移动技术更感兴趣,中年和老年用户则寻求程序易用性。

 

使用移动应用程序的不同年龄组百分比:1829岁之间的近一半用户,多使用新闻微博、WhatsApp和微信等消息应用。1849岁年龄段的人大量使用购物应用程序。在中国,年轻人口占在线市场——淘宝网用户的78%,而在美国,年轻人口占所有亚马逊用户的68

 


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