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新技术背景下文化发展的趋势

供稿人:黄吉  供稿时间:2019-12-2   关键字:文化  人工智能  5G  
文化产品生产方式趋向智能化、个性化和大众化

“科学技术是第一生产力”,而在新技术背景下,智能化、网络化的信息科学技术更是成为第一生产力中的核心要素,新技术的广泛应用所带动的技术创新、组织创新和服务创新,不仅有利于增强文化企业的核心竞争力,文化产品结构进一步优化,生产方式更为智能化。就文化产品生产方式的智能化而言,其背后主要是大数据和人工智能技术的支撑。首先,对海量的数据通过人工智能进行分析,找出最容易引起市场共鸣的文化内容进行制作与生产,使产品更容易获得市场认可。其次,人工智能技术本身就能进行文化产品的生产,例如写稿机器人简单的稿件、诗歌创作,以及利用算法自动剪辑生成短视频等。

生产方式的智能化也使得传统的文化生产与文化消费之间的界限越来越模糊,新业态的文化生产更加个性化、定制化,例如新媒体环境下的动漫产品制作,其在创作阶段就能和消费群体进行沟通与互动,并且根据消费者的需求及时修改调整其内容创作,为动漫观众提供个性化、定制化的动漫产品。

文化消费新形式不断出现

在互联网尚未完全普及之前,传统式样的文化消费如书店购书、剧场看戏、电影院看电影等,主要体现为实体店消费(在店内完成消费)、单向消费(被动接受文化内容)等特征。随着新技术等不断涌现,文化消费等形式也在发生变化。

一,文化消费呈现线上线下融合的趋势。以购买图书为例,经历了从线下书店,到线上购物平台,再到线上线下融合的过程。这其中的典型案例要属美国亚马逊。从2016年起,以网络销售图书起家的亚马逊已经开出了十多家线下书店,用户除了能以相同的价格买到和网上商店一样的图书,还能享受到网络购书所没有的乐趣和服务。此外,走进电影院前先在手机上买好票和爆米花也已经成了大多数人看电影的必备流程。总的来说,文化消费的线上线下融合对消费者而言最主要的目的是享受服务和便捷,随着人们收入的提高和对高质量生活的追求,这样的趋势会越来越明显。

二,互动型文化消费趋势愈发显著。在传统的文化消费模式中,消费者只能被动的接受文化产品提供方制作的产品,消费过程缺乏互动。而在新技术背景下,互动型文化消费越来越受到关注。文化消费的互动性首先体现在互动式体验上。在VR、AR技术的发展完全改变了原先单一化、平面化的文化消费体验。2016年7月,任天堂依靠AR技术,以“数码宝贝”这一经典元素作为游戏主线,推出了“口袋妖袋GO”手机游戏,引起了全球手游玩家参与的狂潮。马路上到处是拿着手机“扫描”的年轻人,这样的景象令人印象深刻。其次,文化消费的互动性还体现在消费者之间的实时交流上。通过社交媒体或者视频网站弹幕,素不相识的观众,能够随时发表自己的观点并形成互动交流,为文化产品赋予了新的互动社交属性。

公共文化服务由“被动”向“主动”转型

在数字化、信息化、全球化的时代背景下,将现代科学技术及传播手段应用于公共文化服务体系建设,是适应时代发展的必然要求和战略选择。以技术创新推动公共文化服务,充分吸纳现代科技手段,有利于延伸服务方式和服务领域。在新技术的帮助下,当前的公共文化服务模式已经在向主动服务转型。

一,科技赋予公共文化服务机构主动宣传能力。曾几何时,公共文化服务机构一直是抱着“酒香不怕巷子深”的理念,静待群众上门,也不重视对自身形象的打造,缺乏对群众尤其是年轻人的吸引力。现在,在互联网技术、多媒体技术的协助下,以故宫博物院为首的一批公共文化服务机构,俨然已经成为了“网红”。故宫博物院以文创产品设计为抓手,在主页上融入故宫动漫、小游戏,并开发了手机应用软件,通过主动宣传营销成功提升了自身形象,改变了公众对传统公共文化服务机构的看法,重新诠释了该机构的公共文化服务属性。

二,科技带来主动化的公共文化服务。国内一部分公共文化服务机构已经借助传输速度不断加快的网络基础设施,通过视频直播和小视频产品、借助微信和微博等以社交为主兼有其他应用的综合平台,承担起了越来越多的繁荣公共文化、满足民众文化需求的重任。2016年3月上线的“文化上海云”就是一个典型案例。该平台借助云技术,将上海主要的公共文化活动信息全部“上线”,实现了公共文化服务的精准配送,市民在线即可享受到高质量的公共文化服务。“文化上海云”通过大数据技术,得以收集并分析民众的公共文化服务需求,为改善上海公共文化服务机构的主动服务能力也提供了帮助。

三,科技提升对文化遗产的主动保护能力。文化遗产很大程度上是“不可逆”的,一旦发生变化尤其是遭受破坏,基本无法准确复原,借助新科技为其精准“画像”留存就是必然的选择。山西云冈石窟利用3D打印,打造出等比例的“云冈石窟3号窟艺术馆”,既拓宽了文物展出渠道,也为脆弱的文物未来进行修复提供了依据。敦煌莫高窟利用数字喷绘技术,对洞窟内部图像进行拍摄和拼接。在之后的成都的“丝路之魂”大展,展出了8个复原石窟,其中一些就算到敦煌也已经无法看到。


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