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新技术背景下文化发展的特征

供稿人:黄吉  供稿时间:2019-12-2   关键字:文化  人工智能  5G  
文化传播打破时空限制,多元形式精准传播

移动互联网技术的发展,给文化传播带来了深刻的影响,使其传播速度变得更快,范围更广,渠道更多元。这一特点主要体现在文化传播的“不受时空约束”上。在移动互联网兴起之前,文化信息或文化产品最快的传播方式是通过PC端来实现。而移动互联网技术在社交化的基础上将传统的PC端方式做了位移,消除了时空维度对信息传播的限制。随着智能手机等设备的全面普及,信息传播真正实现了不受时空的约束。而各类文化事件信息、文化娱乐产品,正是借助着移动互联网技术,得以实时送达用户终端。同时,文化传播的形式,除了传统的图片和文字之外,音频、视频等对传输能力要求较高的内容形式占比越来越高,大大提升了文化传播能力与传播效果。此外,随着大数据技术与人工智能技术的发展,文化企业能够准确判断个体用户的不同需求,将文化内容实现精准传播。

草根阶层拥有文化话语权

在传统的文化体系中,掌握文化话语权的的主要是各类文化机构、媒体企业、文化精英(如大学教授、文化名人)等,普通民众(草根阶层)处于被动接受的地位,缺乏参与到文化体系构筑的渠道。总体而言,文化传播方向是自上而下的。随着移动网络技术、视频技术的发展以及普及,情况逐渐发生了变化。首先,移动互联网的发展给草根阶层的文化发生提供了渠道,通过微博、微信公众号、各类视频网站等平台,普通人也可以参与到文化传播,阐述自己对文化的理解。例如,层出不穷的网络歌曲,以及微博上众多的“意见领袖”。此外,视频、音频制作技术的普及以及内容制作设备价格的平民化,使得文化产品生产由专业机构扩散至草根承接,越来越多的人可以制作自己的内容产品,在快手、抖音等平台上进行发布,最终形成社会性的文化事件,完成自下而上的文化传播过程。可以说,技术的进步让草根阶层真正登上了文化舞台,拥有了自己的文化影响力和文化话语权。

新技术催生“新”文化产业

自古以来,新技术的发明或革新总是能催生一批新的文化产业。造纸术和印刷术的发明让纸质出版成为了可能,摄影技术的发展催生了电影产业,诸如此类不胜枚举。总的看来,新技术催生“新”文化产业主要体现在三个方面。

一,新技术带来文化产业和非文化产业的融合。主要体现为通过新技术,利用文化为产业赋能。例如文化和旅游的融合,代表就是以《印象·刘三姐》为首的印象系列旅游演出。导演通过现代多媒体技术,打造了一部美轮美奂的舞台演出,成为当地旅游产业的“金字招牌”。

二,新技术推动传统文化产业的升级。在电视、互联网的冲击下,传统广播媒体一度被认为乏人问津,濒临消亡。而随着互联网技术的发展,近年来一些传统的广播媒体纷纷进行转型,通过“互联网+广播”的形式,焕发广播行业的第二春。例如,上海东方广播有限公司于2015年创立了移动社交音频app“阿基米德FM”,将广播台由收音机搬到了手机上,用户可以任意选择收听自己喜欢的广播节目。仅仅一年多的运营后,用户就达到了2300万,全国近90家省市电台入住,一年用户发帖量超过6000万条,成功转型成为音频社交媒体,“复兴”了广播行业。

三,新技术孕育了一批新文化业态。在互联网作为基础性生产力统筹一切领域的情况下,互联网与文化的结合日益紧密,改进了生产工具,提升了工作效率,同时也赋予了文化以新的功能与内容形式,创造了一批文化产业新业态,如视频直播、网络自制剧、网络大电影等。除互联网技术外,人工智能也是文化产业的一大热点。游戏制作、智能翻译、写稿机器人等,无不是人工智能在文化领域的应用。此外,通过VR(虚拟现实)、AR(增强现实)技术打造“虚拟偶像”,云技术支撑下的文化内容分发平台等文化新业态,也已经成为了人们文化生活中的常态。


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