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App应用商店收费情况一览

供稿人:丁培  供稿时间:2020-8-17   关键字:app应用商店  收费  

本文摘编自analysis group咨询机构2020年发布的《Apple’s App Store and Other Digital  Marketplaces》一文 ,简单介绍了各大app应用商店收费的情况。 

 

1其他应用商店、软件分发平台与Apple App Store的比较

 

我们审查了大型应用商店(包括Google Play商店、Amazon AppstoreSamsungGalaxy Store以及更广泛的平台,例如Microsoft商店)。

 

所有这些应用程序商店收取的标准佣金率与Apple相同(30%)。每个都有其自己的例外,特别是在订阅方面。例如,类似于Apple App Store12个月的Google Play的订阅佣金率为15%,亚马逊的流媒体订阅佣金率为20%。

 

对于Microsoft的软件分发平台,所有游戏(包括订阅)以及某些商店(例如Microsoft Store for BusinessMicrosoft Store for Education)的佣金也为30%,但对于非游戏收取15%的佣金。

 

我们还审查了其他一些应用程序商店的收费标准,例如Aptoide(开源Android应用程序商店)和LG SmartWorldLG设备的Android应用程序商店),它们收取的佣金在25%至30%之间。

 

在中国,没有Google Play的情况下,出现了数十家竞争性Android应用商店。其中包括来自数字公司腾讯(MyApp)和奇虎的应用程序商店360360移动助手),来自智能手机制造商(例如Huawei AppGalleryOPPO软件商店、Vivo App Store和小米的MIUI App Store)以及电话运营商(例如中国移动的MM Store)等。这些应用商店收取的佣金率通常为50%或更高。

 

同时也查看了已关闭的应用程序商店(如BlackBerry WorldWindows Phone商店、诺基亚商店和Handango)收取的佣金率。这四个已倒闭的应用商店非常相似,收取的佣金率至少30%。

 

2电子游戏数字市场

 

游戏占了移动应用程序的很大份额。除了在移动平台上销售之外,视频游戏还通过视频游戏机的在线商店出售。微软(Xbox)、索尼(PlayStation)和任天堂等制造商通过SteamValve拥有)和Epic Games Store等数字视频游戏发行平台进行游戏兜售。

 

通过审查大型视频游戏机制造商和视频游戏分发平台收取的佣金率,发现其佣金率通常为30%。Steam的佣金率是根据交易量调整的(游戏收入1000万美元以下的游戏佣金率为30%;游戏收入在1000万到5000万美元之间的游戏佣金率为25%;游戏收入在5000万美元以上的游戏佣金率为20%)。 Epic Games Store例外,其佣金率为12%。

 

3数字内容分发平台

 

除视频游戏外,各种平台还发布各种数字内容。这些平台通常是专门的,与AppleApp Store不太相似。正如所反映的那样,分发数字内容的平台通常会收取30%至50%的佣金。尽管其中一些平台在付费交易中收取佣金,而其他平台则在广告收入中收取佣金,或两者兼而有之。 此类平台的示例包括:

 

视频内容可以通过YouTubeAmazon Prime Video Direct自发布和分发。据报道,YouTube广告收入占公司总收入的45%,而亚马逊购买和租赁收入占公司总收入的50%。视频内容也可以通过“渠道模型”(例如Roku)进行分发。Roku从观众那里收取了20%的购买费用;它还从广告商哪里收取30%的广告费。

 

电子书可以自行出版,也可以在亚马逊的Kindle Direct PublishingBarnesNobleNookKobo上发行。他们的典型佣金率在30-35%之间。有声读物可以自行在AmazonAudible平台上发行,发行价收取60-75%的佣金,也可以在Kobo上收取55-68%的佣金。

 

播客可以通过SpotifyAnchor等平台创建、分发和货币化,这些平台收取(广告商)赞助费的30%,听众捐赠费的9.5%。

 

玩家可以通过Twitch直播自己的游戏,并支付50%的订阅佣金,以及至少25%的广告收入佣金。创作者可以在Patreon的平台上发布内容并获得资助,佣金高达14.9%。

 

4电子商务市场

 

在过去的20年中,出现了许多在线市场。电子商务市场的一个重要特点是它们使用各种商业模式,并且(主要)涉及实物商品和服务,而不是数字内容和服务。

 

对于电子商务市场,佣金率和结构各不相同。此类市场的示例包括:

 

普通的在线零售市场包括亚马逊、沃尔玛、eBayEtsy,它们通常向卖家收取产品价格的5%至20%之间的标准佣金。

 

便利住宿的旅行平台包括AirbnbVRBOBooking.com,据报道它们收取预订总金额的14–20%的佣金。

 

据报道,乘车共享平台(如UberLyft)收取的费用约占总乘车价格的2025%。

 

诸如Uber EatsGrubhub之类的食品配送平台收取30%或更高佣金。

 

适用于各种类型工人的自由职业平台包括UpworkTaskRabbitSpotifySoundBetter,它们收取的服务费为服务价值的5%至20%。

 

reported据报道,诸如StubHubTicketmaster之类的门票转售市场对门票总价收取约3037%的佣金。 

 

参考文献:

https://www.analysisgroup.com/globalassets/insights/publishing/apples_app_store_and_other_digital_marketplaces_a_comparison_of_commission_rates.pdf

 


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