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网络电视IPTV引发三方博弈

供稿人:张毅菁  供稿时间:2005-3-30   关键字:网络电视  数字电视  内容提供  
自去年下半年开始,IPTV开始频繁地出现在媒体报道及各种行业研讨会中,其“热度”直逼“有线数字电视”。IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。目前IPTV有两种终端:一是电脑;二是通过IP机顶盒接入电视。
 
目前,媒体围绕“网络电视”与“数字电视”发展前景的讨论很多,上周三《每日经济新闻》一气发表了四篇相关文章,“人民网”的传媒频道也于近期策划了有关此内容的专题。可见,置身于IPTV这一新战场,以有线网络公司、电信运营商、内容供应商为代表的各方力量将演绎出一系列纷繁复杂的“故事”,而它们相互之间的关系格局也将对未来国内电视业产生深远影响。
 
有线网络公司:防守不如进攻
 
IPTV最近的“迅速走红”对于还未在中国发展成熟的数字电视来说是不小的挑战,广电行业特别是各级主管部门也不乏忧虑。但尽管面临着不少问题,各地网络运营商们并未乱了阵脚,相反很多业内人士都对未来的竞争都表现出相当的信心。
 
四川省网络公司总工认为,“就目前的发展情况而言,IPTV还不是一个真正可以大规模运营的业务,电信要发展IPTV业务至少也必然存在运营和技术两个方面的问题。”上海东方有线网络有限公司的副总经理罗小布则指出,“IPTV还不成熟,今后3年内还无法跟数字电视对抗,数字电视仍将是绝对主流。”赛迪顾问有限公司董事长庄行方在2005中国消费电子市场年会上表示看好数字电视,理由之一就是数字电视背后有国家政策在强力推动。软银亚洲信息基础投资基金中国区董事总经理黄晶生虽然对投资数字电视尚存困惑,但他仍相信,今后占领用户客厅的还将是数字电视,网络电视的生存空间只是一些高端用户的客厅和电脑桌面。
 
另外,鉴于IPTV的互动性优势,有线网络运营商也在积极备战,有可能在未来的互动性增值业务以及双向视频点播业务上产生冲击。
 
电信运营商:竞争不如合作
 
在一些产业观察人士看来,IPTV其实并非电信等机构向广电发出“宣战书”,而更像是其寻求与广电合作从而切入电视产业的一种“谈判砝码”。
 
对于电信运营商来说,来自广电领域的支持对其发展IPTV是极其重要的,除了内容需要广电机构支持外,如果有了来自有线网络运营商的参与,困扰电信运营商的带宽和节目传输质量问题也会迎刃而解。而面对IPTV这迟早要来的冲击,有线网络运营商除了加快网络整合改造和数字电视外,主动就未来市场划分与电信运营商对未来市场达成一些合作性协议,实现双方优势的互补也是一个可能的选择。现实来看,“杭州经验”就很具代表性,本质便是杭州有线网络与杭州网通合作,各取所长将有线数字电视和IPTV进行结合,共同开拓用户市场。
 
内容供应商:左右逢源的受益者
 
IPTV产业链条的形成,需要联合传统广电行业的节目供应商以及日渐壮大的民营节目供应商,而这个新的播出平台的出现,使得节目供应商在基本不需增加投入的情况下,收益却有可能成倍增加。在网络电视和数字电视的这场“战斗”中,介于有线网络运营商和电信运营商之间的内容提供商的地位是最有利的。
 
作为最主要的节目供应商,中央电视台专门成立了央视网络电视,以确立自己在IPTV领域的领先优势,随后北京人民广播电台成立了北京网视,上海文广集团组建了东方宽频,而在其后明确表明要进入IPTV领域的广电内容机构更是不可胜数。
 
除了传统的广电节目供应商之外,越来越多的民营企业如盛大网络、光线传媒、星美集团等也开始积极开拓传统业务之外其他的收入途径,特别是通过IPTV业务。一直苦于播出平台受限的民营内容提供商,迫切需要借此来实现企业的全面转型。盛大网络的总裁陈天桥也已经宣布“盛大的目标是通过IPTV从网络游戏企业转变为一个各项娱乐内容的提供商”,近期盛大并购新浪的举动也被人们认为是其IPTV构想的一个组成部分。

万方数字化期刊中相关文章
华山论剑,谁能笑傲江湖——网络电视与有线数字电视之战
作者:郑晓波|
刊名:卫星电视与宽带多媒体
年:2007
卷:
期:20
摘要:

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