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网络游戏产业在上海成功因素的深度分析

供稿人:曾原  供稿时间:2005-7-22   关键字:网络游戏  内容产业  上海  调研  
全国网络游戏界重要的展示活动,第三届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(ChinaJoy),2005年7月20日至23日,正在上海举办。并据组委会介绍,这一活动将永久落户上海。这一展示活动,再一次掀起热潮,吸引了全社会对网络游戏产业的关注。
 
从其间举行的产业高峰论坛传出的消息看,2004年,在上海运营的网络游戏实现销售收入18.1亿元,约占全国总收入24.7亿元的73%。最显著的表现是,2004年5月和12月,盛大网络和第九城市先后在美国纳斯达克上市,开创了中国网络游戏公司在境外上市的先河;国家新闻出版总署公布的2004年度中国最受欢迎的十大网络游戏中,有六款是在上海运营的;2004年最受欢迎的十款民族网络游戏中,上海有三款。
 
对此,上海市新闻出版局方面认为,上海的网络游戏产业创造如此丰厚业绩的主要是地域优势,政府重视以及规模效应等三方面原因。具体报道,可参看近期媒体报道,如,《第一财经日报》文章《全国网游收入七成来自上海》。
 
作为对上海市新闻出版局就上海发展网络游戏产业三方面原因分析的应和与拓展,2004年上半年,以缪其浩研究员[1]为主的几位业界专家曾完成《网络游戏产业在上海成功因素的深度分析》的调研报告。报告从产业集群与地区间竞争的高度入手,把网络游戏产业在上海成功因素总结为六方面因素。
市场综合优势,上海优良的商务环境是一个基本条件
调查分析显示,吸引网络游戏企业落户和发展,使上海成为领先全国的最基本因素是由于比较优越的整体商务环境。改革开放以来上海市在产业发展环境方面积累起来的综合优势,不是专门为网游而设计,甚至未必是专门针对信息服务产业的,然而相关企业正是被这些条件所吸引,在这种土壤里茁壮成长。
 
上海的优势首先是市场规范。优秀的企业真正需要的主要不是特殊待遇,而是清晰、透明和稳定的政策。
 
其次是上海对人才的吸引、集聚效应,以及由人才流动而带动的信息获取上的便利与快捷。网游产业虽然兼有娱乐产业或文化产业的性质,但是在人才方面它具有其他一些高新技术产业同样的性质。由于前阶段上海的网游企业主要是进行运营业务,它所需要渠道和推广等市场方面、以及应用技术开发和维护等方面的人才,上海都能够较好地满足。上海市多年来为塑造一个适合各种人才生活、居住、就业和创业而不懈努力,这正构成了网游产业人才集聚的优越条件。
 
再者,上海地域文化的影响也是不容忽视,海派文化为集聚网游产业的商务环境提供了更广阔的人文纵深。“追求卓越,海纳百川”,有向上的高度,有深厚的广度,它体现了这座城市的进取心、更新力、包容度、创意性。
 
在这些基本条件的吸引下,上海在网游产业上形成了一个“扎堆”效应。
是硬件更是服务,上海网络基础平台的支撑作用
网络平台是网游的生命线,上海前几年进行的信息港建设,为网络游戏企业集聚上海,并且得到迅速扩张提供了优良的网络和服务环境。
 
同时,我们看到,在一些主要反映设备和建设投资的硬件指标上,和兄弟地区相比,上海市并不特别具有优势。上海除了在网络带宽和服务器的数量、品质上保持相对较高水准的同时,其真正优势可能在于优质的服务。
宏观政策引导,政府工作报告最早提到内容产业
网络游戏属于内容产业。内容产业早在2000年就被上海市政府列入城市信息化发展计划,后多次进入政府工作报告。比如。2004年2月,上海市长韩正同志在代表新一届市政府所做的政府工作报告中提出,“依托数字电视平台、移动通信平台和宽带多媒体平台,培育以内容产业、网络增值为重点的信息服务业”。
 
政府在产业发展的总体方向上态度明确,对产业的发展无论如何总是一种积极的因素,它会起到指导和引导的作用,还会体现在各级政府部门和有关机构在处理网游产业有关事物的态度上。
半官方半民间机制,政府、专家、企业的良性互动
除了上海市政府在国内率先从政策上明确引导了内容产业的发展,同时,多年来业已形成的、促进产业发展的各个产业角色之间存在的良性互动,也相当活跃。
 
上海孕育了一种非正规的,有时是民间主导的新兴产业推进机制,至少就内容产业而言,已经起到了一定的作用。该机制的过程往往是专家们先介绍背景、提出倡议,政府官员从宏观政策法规把关,企业判断现实可行性,同时也可向政府提出一些要求,最后形成一些共识和建议,这些共识和建议由于事先经过了相关各方的“敲打”,通常要实在得多,而且往往容易在政府形成政策文件的同时,企业已经实干起来。对于象网游那样跨行业产业链来说,这种非正规的机制可能避开行业壁垒,促进相关部门人员间的直接沟通,对形成“官、产、学、研、金”合作的产业链起到了实实在在的推进作用。
稳定略带正面,上海媒体对游戏产业发展的态度
网络游戏涉及百万计的玩家,其中主力是青少年,必然引起社会关注,因此舆论的影响力是不能不考虑的。很明显,社会舆论对于网络游戏这样一个产业并没有象对待高新技术产业那样众口一词地加以支持,而是议论纷纷,毁誉并存。特别是与网游密切相关的网吧屡屡爆出犯规新闻,网络游戏内容也确实存在问题。
 
网络游戏在上海成功发展的因素中,社会舆论的影响作用如何?分析发现,不能说上海媒体的一般舆论对网游特别关注或特别宽容,然而政府在网络游戏刚刚露头的时候,对其采取了比较谨慎的一贯政策,因而可能引导社会对网络游戏形成了相对比较宽容的气氛。
略微远离与实在服务,政府具体“支持”企业发展
在网络游戏的各个角色中间,最后将概念变为现实,产生经济效益的是企业。地方政府支持企业的发展这在国内外都已经是不争的共识,问题在于如何支持。虽然上海市政府在支持内容产业方面明确提出了方向性的指导政策,但是并没有具体指定要发展网络游戏。
 
人们越来越认识到,除了类似“两弹一星”那样的特例外,政府直接指挥一些具体产业技术的开发,以及干预企业发展,如“选定”一些企业,给予过分优惠政策,不仅不公平,也并不总是有效的。而政府离企业略微远一点,倒可能是社会主义市场经济应有的成功之道。这样说,并不是要否定政府的作用,相反,我们可以看到,政府不投资、不“认定”什么资格,也不采取任何针对性的优惠政策,还是可以做许多事来帮助企业在竞争中长大,吸引外地优质企业过来。

[1]上海图书馆上海科学技术情报研究所副馆所长;上海市人民政府信息化专家委员会成员

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