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北青传媒带来的思考:改革是解决发展中问题的唯一出路

供稿人:曾原  供稿时间:2005-10-12   关键字:北青传媒  跨媒体  网络媒体  传统媒体  
北青传媒在2005年夏季遭遇严寒。先是8月26日公布的到6月底的年度中报显示,公司2005年上半年净利润仅为17万元人民币,与2004年同期的6630.9万元相比,大幅下跌了99.76%。而在国庆休假期间,传来公司管理层6名经营管理人员涉嫌卷入经济腐败犯罪案件,接连遭到司法部门刑事羁押的消息。自此,被称为“中国报业第一股”的北青传媒在上市9个月后跌入尘埃,传奇不再。一时间,各方都在问:北青传媒怎么了?
 
作为旁观,《北青传媒目前的艰难:05年夏季内忧外患,业绩急转直下》、《北青传媒曾经的光彩:“不走寻常路”的中国报业第一股》、《北青传媒上市的影响:个体事件与整体改革的关系》和《北青传媒带来的思考:改革是解决发展中问题的唯一出路》等四篇文章对围绕北青传媒的各种新闻报道、研究资料进行梳理,希望能为读者把握北青传媒过去、现在和未来的来龙去脉提供有益的线索。以下是《北青传媒带来的思考》。
 
事实上,2005年以来,北青传媒在上市之后围绕业务拓展,也做了不少尝试。比如,四五月间,关于北青传媒股份有限公司(以下简称北青传媒)收购京城报纸的传闻不断,包括雅虎中国在内的一些网站甚至直言:“北青传媒在今年将收购国内杂志,传言《国家地理》等4本杂志将被收购。北青传媒收购《新京报》已经进入实质谈判阶段,预计在今年5月份,北青传媒将在香港证券交易所发布公告,披露收购详情[1]。”但事实上,在港上市的北青传媒并未公布有关公告,我们看到北青传媒出手的,是在2005年4月,以200万元的价格获得北京《休闲时尚》杂志51%的股权[2]
 
北青传媒也曾传出有意入股《第一财经日报》和在香港筹办报纸的消息。不过,鉴于《第一财经日报》试运营期间财务状况并不理想,现阶段不会带来最好收益, 8月21日,北青传媒已正式放弃入股《第一财经日报》的优先选择权,改为书面同意母公司北青报社出资2500万人民币占有《第一财经日报》25%股权[3]。而后者,在香港证券界对北青传媒计划在港办报一事表示诧异后,北青传媒总裁孙伟出来说,上市之前公司就有在港办报的想法,但至今还只是停留在内部讨论阶段,并没有成熟的计划。而且孙伟还透露,在香港办报的投资额为数不小,并且北青传媒单独赴港投资的可能性较大[4]
 
此外,年初总裁孙伟还曾表示,“今年我们计划收购创办一系列报纸、专业性杂志。下半年开始会考虑进军电视业。我们不仅要成立电视制作公司,还可能经营电视频道[5]。”
 
然而,在2005年中报惨败和高管人员涉嫌经济案件面前,上述这些努力变得相当地苍白无力。北青传媒也应该熟稔这样的“新闻规律” :轰动性新闻事件常常对惯常业务经营造成无序的干扰。从另一个角度看,在中报具体的数字面前,在广大股民需要看到企业真正业绩的期盼面前,北青传媒之前的努力并不成功。
 
面对2005年中报惨败和高管人员涉嫌经济案件,北青传媒带来诸多思考。
北青传媒成功上市之时的三点思考依然有效
此时,我们认为,当初北京青年报社长、北青传媒董事长张延平在总结北青传媒上市经验时提出的“现阶段中国内地媒体上市融资,首先要考虑和解决好的三个问题[6]”依然有效:
 
1、构筑适合两分开体制的“防火墙”
 
综合性媒体作为党和政府的重要舆论阵地,具有鲜明的意识形态属性。只有在宣传和经营两分开后,在保证宣传工作不受影响的情况下,经营部分才可以通过资本市场谋求做强做大。因此,在两分开的管理体制下,媒体、尤其是意识形态属性较强的媒体,上市前首先要考虑和解决的问题,就是在宣传和经营两部分之间构筑一道“防火墙”,确保经营部分上市后,宣传部分的舆论引导功能不被削弱。
 
2、建立适合上市公司要求的组织结构
 
由于目前国内媒体市场化程度不高,经营人才相对匮乏,媒体上市面对的最大挑战,就是能不能建立起适合上市公司要求的规范的治理结构,从而提高综合经营管理水平,塑造真正的市场竞争主体。
 
3、确定适合公司未来发展的资产组合
 
传媒企业通过上市前的改制重组,应建立明晰的产权关系,实现资产的最佳组合,这样才能建立起富有前景的盈利模式。而传统上,我国媒体长期生存在计划经济的环境中,机关化运作的痕迹明显,在改制重组中往往不容易做出真正适合上市公司未来发展方向的资产组合。
改革是解决发展中问题的唯一出路
此外,以下几点框架性解决思路的提出,算作抛砖引玉。
 
1、扎紧篱笆,完善制度,运用法律,加强监管,为单个机构、整体产业的发展提供良好的内部和外部环境;
 
2、以产权为纽带,确保主业的同时,坚定多媒体、跨媒体改革之路;
 
3、关注国际业界前沿动向,把握传统媒体与网络媒体融合、整合的大趋势。
 
面对困难和问题,改革是解决发展中问题的唯一出路。这句话,不仅仅是针对当前陷入困境的北青传媒,也是说给国内平面媒体听。


[1]  雅虎财经,2005-04-25,http://cn.biz.yahoo.com/050425/124/9fqk.html
[2] 出版之门,北青收购北京时尚杂志51%股权,2005-04-26
[3]试运营财务状况不理想 北青传媒弃入《第一财经日报》,中国证券报,2005-8-22
[4]北青传媒赴港办报尚在内部讨论阶段,每日经济新闻,2005-8-10
[5] 第一财经日报,北青传媒欲收购创办报刊杂志 并考虑进军电视业,2005年1月7日
[6] 张延平,北青传媒的香港上市之路,中国新闻传播学评论,2005年2月2日

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