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电信Vs.广电:IPTV市场SWOT浅析

供稿人:兰小媛  供稿时间:2005-11-8   关键字:IPTV  电信  广电  竞争  合作  

2005年10月18日至22日召开的第15届中国国际通信展上,IPTV成了与3G交相辉映的一大亮点。包括电信运营商、设备提供商在内的很多展商都展示了自己的IPTV解决方案。未来IPTV将成为一个新的市场热点,无论是在国外还是国内,IPTV市场前景都被广泛看好,IPTV蕴含了巨大商机。

2005年9月,美国多媒体研究集团公司(MRG Inc.)出版的2005-2009年度全球 IPTV市场预测报告(http://www.mrgco.com/TOC_Global_Forecast_0805.html)指出:全球IPTV用户数将从2005年的370万增长到2009年的3690万;来自最终用户的销售收入将从2005年的8.8亿美元增长到2009年的99亿美元。在我国,据央视IPTV业务中心总监郭崴在“2005年IPTV中国峰会”上的表态,2005年基于电视机终端的IPTV业务将在国内近30个城市落地,同时,用户将达到60万。IDC(中国)公司预计在未来的几年中,中国IPTV用户数将从2003年的近2万户增长到2008年800多万户,而2005年和2006年的增速都将达到400%以上。

IPTV是指在基于IP协议的宽带网络上向用户提供点播方式或组播方式的视频业务,又称为网络电视。IPTV通过聚合SP的各种流媒体服务内容和增值应用,以计算机显示器或传统电视+机顶盒为终端,为用户提供多种交互式多媒体服务的宽带增值业务。
 
作为新出现的业务模式,IPTV有效地将电视、互联网和PC三个领域结合在一起。IPTV 业务已经引起了全球的电信运营商、有线电视运营商、设备商、内容集成商、增值内容开发商、以及政策法规制定者的广泛关注。这里主要对电信运营商和有线电视运营商实施IPTV策略作SWOT分析。
一、电信广电在IPTV市场上的优劣势
在IPTV市场抢夺战中,电信运营商的优势主要表现在:1、拥有先进的技术和完善的宽带网络设施。2、电信部门拥有巨大数量的宽带用户,截至2005年6月30日,中国宽带用户已经突破5300万户。但电信也有明显劣势,第一,缺乏视频服务内容。视频内容是IPTV业务发展的关键所在,目前,我国视频内容的绝大部分都掌握在广电部门手中;第二,缺乏电视营运的许可牌照。广电总局是唯一有权力下发电视运营牌照的机构,任何商家涉足电视行业必须获得广电总局颁发的牌照。作为视频内容的监督管理者的广电总局,面对电信对网络电视虎视眈眈的态势,广电总局明确表示对于“是否向其他机构发放网络电视牌照”还需“进一步研究”。这意味着电信运营商在近期内要想取得IPTV牌照几乎是不可能。所以,电信运营商所期待的政策破冰之履尚未迈出。

广电运营商的优势,第一在于广电总局是电视业务的监管部门,目前它可以依靠政策排斥电信营运商抢占IPTV市场;第二在于拥有丰富的视频资源,IPTV上播放内容的大部分将来自于广电部门的电视节目。同样,广电运营商的劣势也显而易见,第一,研发体系不完善,在技术研发上,省一级的广电网络公司基本只有执行能力。第二,有线电视网改造任务艰巨,耗资巨大,短期内无法完工;第三,服务能力有待提高,广电部门长期以来习惯于提供单一、单向服务,仅仅依靠广告来支撑的服务体系在多姿多彩的互联网服务面前相形见绌。

二、电信广电各自面临的威胁

对电信运营商来说,从1999年开始中国电信运营商ARPU (Average Revenue Per User) 值呈下降趋势。广电的数字电视提供的一系列宽带增值服务,如:VOIP,VOD点播等,将从根本上威胁电信运营商的基本赢利模式。IPTV作为新的利润增长点,不仅是电信公司应对有线电视公司竞争的有效手段,也是维系电信公司自身业务可持续发展的需要。从2004年开始,中国电信在广东和上海、中国网通在北京和东北分别开展了基于宽带ADSL接入网络的IPTV运营试验。

对有线电视运营商来说,实力强劲的电信借IPTV涉足电视业,将威胁广电在电视业的既得利益。如果政策坚冰一旦打破,那么以电信目前的市场实力,广电难以招架。危机感迫使有线电视运营商纷纷推出IPTV业务。2003年9月,上海文广传媒集团“东方宽频” 推出网络电视业务;2004年6月,中央电视台开播了“央视网络电视”;2005年5月,广电总局发给了上海文广的中国第一块IPTV牌照。

三、电信广电携手IPTV、互补共赢的合作机会

截至目前,我国仍旧没有明确IPTV的行业标准。电信运营商和广电运营商因IPTV而关系愈加微妙。IPTV作为传统电视业务和电信新兴业务相结合的新兴产业,在任何一方都无法全盘通吃的情况下,IPTV的市场竞争将会空前激烈,IPTV产业的发展将不可避免的面对政策、技术等诸多问题。

对于IPTV产业,电信部门尽管有技术能力及网络设施支撑,但目前政策障碍难于逾越;而广电部门尽管有政策支持,但由于自身技术和服务尚不完善,光靠一己之力,很难有大发展。因此,对于发展IPTV业务,最明智的选择是电信部门和广电部门互相取长补短,通力合作,共创双赢。尽管IPTV发展潜力巨大,但在我国尚属于市场培育阶段,所以,目前电信和广电应该着眼IPTV市场的培育及快速启动,为我国IPTV市场的健康发展奠定一个良好的开局。这点可参考别的国家或地区发展IPTV的经验,例如,降低准入门槛快速吸引用户进入,利用IPTV捆绑传统业务提高用户忠诚度等等。

在市场竞争程度较高的北美和一些欧洲国家,政府逐渐放松了对有线电视业和电信运营业相互进入的管制,开始允许它们之间彼此渗透。借鉴国外经验,中国目前已经开始出现电信运营商与广电系统内部公司相互合作的先例。2004年8月,上海文广新闻传媒集团和中国网通宣布结成合作伙伴;2004年年底,北京网视也选择了与网通北京通信公司进行战略合作;而杭州网通因其股东背景中就有广电的资本,其IPTV的发展则走到了全国前列。可见,电信部门与广电部门已经开始携手IPTV,希望通过双方通力合作,互补共赢,共同开拓IPTV潜在的巨大市场,打造IPTV市场品牌。从以上的分析中,可以看出,在竞争中求合作,在合作中求发展,在发展中不断创新,这是目前我国发展IPTV产业切实可行的发展模式。

表:电信和广电在IPTV市场上的SWOT分析

 
电信
广电
优势
  • 技术先进、网络设施完善
  • 宽带用户数量巨大
  • 电视监管部门
  • 视频资源丰富
劣势
  • 缺乏视频内容
  • 缺乏电视营运牌照
  • 研发体系不完善
  • 有线电视网络改造困难
  • 服务单一
威胁
  • ARPU值呈下降趋势
  • 数字电视入侵电信基本赢利业务
  • 电信涉足电视业,威胁广电利益
  • 应对电信竞争吃力
机会
电信广电优势互补,合作共赢,共同开创IPTV市场前景

相关链接
[1] IPTV Global Forecast–2005 to 2009: September 2005
Published by MRG, Inc. September 2005
 
[2]于艺婉.央视IPTV电视终端用户年内将达60万.天极网.2005-4-22
 
[3]通讯世界.从数字看下一代光网络市场发展趋势.2004-11-25
 
[4]新浪网.电信与广电博弈IPTV 竞争还是合作陷入两难.2005-4-26
 
[5]赛迪顾问.中国IPTV产业现状与趋势及全球经验启示.2005-9-21
 
 
作者兰小媛,为上海情报服务平台兼职情报分析员

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