第一情报 ---现代服务业

美国印刷业宏观经济环境、运营环境及其发展趋势分析

供稿人:陈晖  供稿时间:2005-12-8   关键字:印刷产业  美国  
印刷业的发展与宏观经济状态密切相关。在20世纪90年代的十年间,美国在“新经济”的刺激下,经济保持持续增长。进入新世纪以来,美国经济增长速度相对迟缓,在2001年受“911事件”的影响,经济出现了暂时的波动;目前,美国经济增长保持3.2%的增长速度。与此相对应,整个1990年代美国印刷产业也处于稳定增长时期,这一方面是总体宏观经济影响,另一方面,公众的消费也是促进印刷产业发展的一个重要因素。美国公众的消费一致保持较高的比例,如2000年第一季度,美国公众的消费占其可支配收入的99.7%,储蓄仅为0.3%。近几年,美国公众的消费增长速率较之于前十年有所减缓(图1)。因此,受到整体经济,以及公众消费的影响,美国印刷产业总体增长态势较为迟缓[1]
 
图1:  美国GDP和公众消费增长率走势
资料来源:Standard & Poor’s DRI,其中2005、2006年数据为预测数。
 
另外,从印刷企业的运营环境来看,首先是内容向非印刷形式替换物转移,有些印刷品已转向非文本的电子出版方式,由此,自1999年以来,印刷业减少了少收入了160亿美元。尽管印前机构现在也生产新的媒体产品,但大多数公司的业务量和利润尚未恢复到新媒体出现之前的水平。
 
其次是印刷需求结构在不断改变,主要是“按需印刷”的显著增加。为满足这一要求,数码印刷得到快速发展,印刷活件的印量可以更少,交货期可以更短。尽管目前数码印刷(含黑白和彩色)的产值仅有142亿美元,占印刷业总产值的9.7%。但随着越来越多的公司启用客户关系管理系统,从互联网生成的业务量将有所增长。交易账单虽然正被电子记账和电子付款手段所动摇,但其中有些业务仍然为彩色印刷所吸引。另外,包括有价证券印刷、机构标志印刷、艺术品复制等的商业印刷市场将逐渐形成(表1)。预计到2010年,数码印刷的产值有望达到印刷业总产值的40%。但上述数据只统计了商业印刷领域数码印刷的产值,而实际上内部印刷厂和数据中心的数码印刷产值就达到100亿~200亿美元。
 
表1:  数码印刷的业务构成
数码印刷业务
2002年
2010年
从胶印转移而来
94%
62%
可变数据
5%
20%
交易账单
1%
8%
互联网生成
0
10%
资料来源:“美国印刷业现状与发展趋势”(王子美编译,北京印刷学院学报,2005.06)
 
第三是由于技术的创新,原有业务方式的市场逐渐受到冲击而萎缩,尤其是印前业务方面,随着CTP(computer to plate)的推出,页面的所有内容全部都是电子形式的,不再需要胶片。1993~1998年,CTP技术发展缓慢,近几年,CTP技术得到了突飞猛进的发展,从而也使部分以输出胶片为主要业务的输出中心面临严峻的挑战。
 
综合上述分析,在总体经济状态和营运环境条件下,美国印刷业在近期将呈现缓慢发展态势,并且随着数字技术、网络技术等技术创新,以及印刷产品需求结构的变化,印刷业务将出现新的重组。
 


[1] Vision 21: the Printing Industry Redefined for the 21st Century对1979~1999年间印刷产品销售额与GDP增长之间的关系用图示方法进行说明,二者的增长是一致的。

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