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南方报业2005破年年表:从报业集团到传媒集团

供稿人:曾原  供稿时间:2006-3-21   关键字:南方报业  传媒集团  新媒体  
这里给出的2005年南方日报传媒集团年表,是从3月开始并结束的,因此是破传统意义之年的年表。
为什么是3月?
2005年对我们现在称为的南方日报传媒集团而言,发生了很多重要的事情。不过,最主要的事情都发生在2005年3月到2006年3月之间:从2005年3月29日,集团下属的《新京报》全新改版开始,到2005年3月1日,《南都周刊》在《南方体育》停刊之后数月孕育而出,这是南方报业的一年。
 
这一年,南方日报传媒集团在拥有七报四刊、一家出版社和一个网站,及广告、发行、印刷、实业、文化传播等经济实体基础上,在集团改革和媒体发展两个向度上着力发展。
从报业集团迈向传媒集团
05年下半年,随着南方日报报业集团更名南方报业传媒集团并挂牌,该集团似乎进入到新的阶段。
 
2005年7月18日,南方日报报业集团率先从报业集团迈向传媒集团,成为南方报业传媒集团。
 
《南方都市报》2005年7月20日的文章介绍, 南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团后,保留省委机关报原有的南方日报社社委会,并新组建南方报业传媒集团党委会、管委会、编辑委员会;新组建南方报业传媒集团公司,设董事会及经理班子。集团党委会和管委会作为集团的最高领导机构,总体把握集团报刊的舆论导向和集团资产的保值增值。南方日报社社委会和新组建的编辑委员会负责新闻采编业务,具体把握集团报刊的舆论导向。南方报业传媒集团公司按照《公司法》的要求,通过建立规范的母子公司体制法人治理结构,形成以产权为纽带的企业集团。这样做,坚持了经营和采编两分开的原则,体现了党委领导与法人治理结构相结合的领导体制,预示着南方报业实现了从报办集团到集团办报的转变。
 
之后的9月26日,南方报业传媒产业基地总体规划与概念设计方案进行了评审。在《南方日报》2005年9月30日的文章《国内首个传媒产业基地方案评出》中提到作为国内首个传媒产业基地,南方报业传媒集团提出,要按照“效益型、生态型、环保型、观光型”的高标准来规划产业基地,要打造成广东乃至全国传媒业界的亮点。未来该产业基地将坐落于佛山市南海区北部,占地面积约370亩,一期征地面积近320亩。建设产业基地是南方报业传媒集团实施多品牌发展战略的有机组成部分,是增强集团整体竞争优势、打造支撑品牌媒体市场运营产业价值链的重要举措。
高层解读:从高度决定影响力到南方报业战略
11月,继2004年南方日报总编辑杨兴锋出版《高度决定影响力:南方日报总编辑报业运作新思维》一书之后,南方报业传媒集团党委书记、董事长范以锦所著《南方报业战略:解密中国一流报业传媒集团》一书出版,全面解读南方报业的经营之道。
主报:第四次改版,《南方日报》的“更贴近”
《南方日报》的内容改革深化。5月30日,《南方日报》进行了继2002年8月6日全面改版以来的第四次改版,改版总体目标和思路,是用“有高度的贴近”进一步梳理整合资源,通过“高度+本土+整合”的思路,提升信息加工的档次,以更及时的时评分析、更权威的时政新闻、更专业的经济新闻、更贴近的民生新闻,以及更到位的行业观察、区域观察,服务于主流目标读者,以更坚定的步伐走向市场,使南方日报的品牌擦得更亮,继续走在全国党报改革的前列。
子报子刊:沿着“龙生龙凤生凤”之路,优胜劣汰
而秉承“龙生龙、凤生凤”优生优育的滚动发展模式,子报子刊的发展依然抢眼。其中,3月29日,南方日报报业集团与光明日报报业集团合办的《新京报》全新改版。《新京报》这次改版体现“信息量更大,新闻比重加强,言论更有深度,贴近性更强,体育味更浓”的宗旨。
 
而从05年8月到06年3月,从《南都周刊》的诞生到《南方体育》的停刊,南方报业传媒集团内部实现了一次涅磐。
 
 
《南都周刊》2月9日在广州宣布正式成立,3月1日起,《南都周刊·娱乐报道》和《南都周刊·生活报道》分别于每周三与每周五出刊。从《南都周刊》的媒体对外宣传稿中看出,该周刊是由南方报业传媒集团南方都市报系主办的一份周末大型读物,也是南方报业传媒集团多品牌战略的又一次出击。在揭牌当天,以南方系领导范以锦和杨兴锋的话说,“《南都周刊》将延续南方都市报的品牌价值,实现南方都市报系效益最大化,从而实现该集团‘龙生龙、凤生凤’的报系发展战略”;“《南都周刊》是南方都市报的周末浓缩精华版”。杨兴锋还引用专家的话说:“未来几年,城市周报将引领中国报业的春天”,而他希望并相信《南都周刊》能够引领中国报业的春天。
 
有趣的是,3月以来,网友邮箱中、BBS和blog上,频频转贴这样的图片。图片以知名古代人物和事件为开涮对象,虚拟了秦、汉、唐、宋、明、清的“生活”和“娱乐”。从内容看,什么科举引发素质教育之争、我从马巍坡归来、崔莺莺:张生是个骗子、杜甫:我和李白不一样、东瀛盛行“哈唐风”、我在西域放羊的日子:苏武归来首次接受专访……网友读者也搞不清楚具体是什么,但觉得有趣,于是就转贴,甚至“再创作”。而就在这个过程中,《南都周刊》的理念和印象传达给了读者。事实上,这是在2月底,于《南方都市报》上关于《南都周刊》的广告宣传。网上有评论说,解构与发现,广度与深度将是《南都周刊》的特色。这应该是一次成功的宣传。借古喻今提前造势,确实高人一招。

 
05年8月30日告别的《南方体育》
 
对《南都周刊》而言,它的“生”是建立在《南方体育》“死”的基础上。2005年8月30日,《南方体育》刊出最后一期,并告知读者本报休刊。停刊后的《南方体育》刊号被南方报业传媒集团交给南方都市报系,由后者收回,并最终迎来几个月后《南都周刊》的诞生。
 
2002年世界杯以后,市场的萎缩,综合性日报对体育新闻的重视,互联网的兴起,专业体育报纸竞争加剧;加之5年间《南方体育》自己的频繁改版,定位摇摆,这个市场已无法奢侈地容忍这份极具个性的报纸再做新的尝试。直到休刊时,《南方体育》共亏损3000万元人民币。
 
集团党委书记、董事长范以锦在接受“今传媒”一篇题为《范以锦执笔<南方报业战略> 全面解密经营“内幕”》的文章采访时提到《南方体育》,他说,“从市场来看,南方体育处在亏损中,而且还没有看到赢利的迹象,所以我们就停掉了。更为重要的是,我们还有更好的项目要去做,要去利用南方体育的刊号。这样的事情并不是第一次了……体育类的报纸广告少,利润空间不大,经营不善是全国范围内大的趋势。南方报业做任何一份报纸都要考虑市场的接受程度,我们并不是不允许报纸死的,有生有死才是市场化。当然,将来如果体育类的报纸有发展空间了,我们可以再做体育报纸。南方体育虽然停了,但团队许多成员还在集团。”
向新媒体的进军
7月15日,《南方日报》和运营商合作推出广东首家手机报纸。
 
8月15日,南方报业下属的南方网首开先河进军网络杂志,《WOW!ZINE:物志》出世。南方网总裁欧阳农跃更是高调表示:《物志》将会成为中国最有名的网络杂志。
 
8月18日,南方报业传媒集团与中国电信签署合作协议,改造原有的“深圳热线”,进行市场化商业化运作。旗下的南方都市报社受集团委托,成为整个合作的核心执行者,全力打造中国第二代门户网站:“奥一网”。经过近5个月的准备,到了2006年1月11日,由“深圳热线”转型而来的“奥一网”正式浮出“网”面。奥一网的口号是“看见了一切”,其定位为“融合了网络和传统媒体的一个web2.0门户网站,它的鲜特点为杂交,两栖,混血,即传统媒体与网络媒体杂交,线上与线下两栖,印刷工业与互联网工业混血。”
 
表:2005南方报业破年大事记
时间
事件
特点与意义
2005年
 
 
3月29日
《新京报》全新改版
这次改版体现 “信息量更大,新闻比重加强,言论更有深度,贴近性更强,体育味更浓”的宗旨
5月30日
《南方日报》第四次改版
继2002年8月6日全面改版以来的第四次改版。改版总体目标和思路,是用“有高度的贴近”进一步梳理整合资源,通过“高度+本土+整合”的思路,提升信息加工的档次,以更及时的时评分析、更权威的时政新闻、更专业的经济新闻、更贴近的民生新闻,以及更到位的行业观察、区域观察,服务于主流目标读者,以更坚定的步伐走向市场,使南方日报的品牌擦得更亮,继续走在全国党报改革的前列
7月18日
南方日报报业集团改成为南方报业传媒集团
集团党委会和管委会作为集团的最高领导机构,总体把握集团报刊的舆论导向和集团资产的保值增值。南方日报社社委会和新组建的编辑委员会负责新闻采编业务,具体把握集团报刊的舆论导向。南方报业传媒集团公司按照《公司法》的要求,通过建立规范的母子公司体制法人治理结构,形成以产权为纽带的企业集团。这样做,坚持了经营和采编两分开的原则,体现了党委领导与法人治理结构相结合的领导体制,预示着南方报业实现了从报办集团到集团办报的转变
7月15日
《南方日报》推出手机报纸
广东首家手机报纸
8月15日
《WOW!ZINE:物志》出世
南方网进军网络杂志
8月30日
《南方体育》休刊
停刊后的《南方体育》刊号仍然存在,被《南方都市报》收回之后,将在2006年推出一份新的刊物
9月26日
南方报业传媒产业基地方案揭晓
未来该产业基地将坐落于佛山市南海区北部,占地面积约370亩,一期征地面积近320亩。建设产业基地是南方报业传媒集团实施多品牌发展战略的有机组成部分
11月
《南方报业战略:解密中国一流报业传媒集团》出版
继2004年南方日报总编辑杨兴锋出版《高度决定影响力:南方日报总编辑报业运作新思维》一书之后,南方报业传媒集团党委书记、董事长范以锦著书立说,全面解读南方报业的经营之道
2006年
 
 
1月27日
奥一网www.oeeee.com开通
改造原有的“深圳热线”,南方都市报社受集团委托,全力打造中国第二代门户网站“奥一网”
3月1日
《南都周刊》出刊
分《南都周刊·娱乐报道》和《南都周刊·生活报道》
 
部分内容拓展阅读
 
1、《南都周刊》3月1日上市 主攻“娱乐”和“生活”报道,
 
2、南方报业多品牌战略出击 《南都周刊》将面世,
 
3、南都周刊:一份用态度和眼光打造的报纸?
 
4、南都周刊:周朝娱乐版
 
5、范以锦执笔《南方报业战略》 全面解密经营“内幕”
 
6、王立纲,《南方体育》停刊引发的思考,人民网
 
7、唐磊,《南方体育》为什么“倒掉”?,中国新闻周刊
 
8、奥一网,http://www.oeeee.com
 
9、bjmsg.focus.cn/fviewmsg/526/45949101.html
 
10、收购深圳热线 南方报业试水Web2.0 捞过界
http://www.woxie.com/article/list.asp?id=26274

11、南方日报报业集团更名南方报业传媒集团并挂牌,南方都市报,2005-7-20 

12、晋雅芬,《“子报养主报”是暂时还是永远?》,媒中媒,2005-8-16

13、国内首个传媒产业基地方案评出,南方日报,2005-09-30

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