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皮尤调查:美国互联网新闻使用调查的八大看点

供稿人:陈广玉  供稿时间:2006-4-7   关键字:互联网  美国  新闻  
3月下旬看到国内媒体报道《仅次于电视已超过报纸 互联网:美国人第二大新闻来源》、《仅次于电视 互联网成美国人第二大新闻来源》这样的文章,说的是美国皮尤研究中心(Pew Research Center)刚刚完成的民调项目。找到报告原文后发现,相关报告提供了更多的信息看点。并且,在有约束条件下,一些结论的得出显得更加严谨。
 
2006年3月22日,作为皮尤互联网及美国生活项目(PEW Internet & American Life Project)调查之一,皮尤研究中心发布了“对家庭宽带用户而言,互联网是首要的新闻来源”的民调报告。针对美国的互联网用户,报告重点给出了以下8个要点:
在线新闻获取的增长反映了美国宽带使用的增长
报告指出,大约2千万美国人通过互联网获得新闻信息,这种在线新闻获取的增长与美国家庭迅速增长的宽带使用相一致。过去四年间,美国成人互联网渗透率(internet penetration)从58%增长为70%,家庭宽带使用人口增长从2千万(约为10%的美国成年人口)上升到7千4百万(约为37%的美国成年人口)。
通过高速上网的美国家庭和当初拨号上网阶段类似
报告通过在2005年12月对3011名有效调查者的统计分析后指出,对宽带用户而言,浏览在线新闻比阅读当地报纸新闻更为普遍,并与从国内电视台(注:该报告中对foreign country,national,local三个概念还是有比较明确的区分,并且有不同的调查结果)和广播获取信息的比例差不多相当。而对拨号上网的用户而言,浏览在线新闻还不是最主要的日常新闻获取活动。  
 
表:被访者“昨天”*通过何种途径获取新闻
 
全部被访者
非网络用户
拨号上网者
宽带用户
当地电视台
59%
57%
65%
57%
国内电视台
47
43
50
49
广播电台
44
34
52
49
当地报纸
38
37
41
38
互联网
23
26
43
国内报纸
12
8
12
17
资料来源:皮尤互联网项目2005年12月调查
 
注:“昨天”*报告中提到了打引号的yesterday并没有特别的解释。从通篇报告来看,这里的“yesterday”表达这样的意思:就报告发布的06年3月来看,05年12月的调查是过去;调查数据涉及过去几年的互联网使用问题。
高能(high-powered)用户:浏览在线新闻走上新闻获取的中心舞台
在皮尤的该报告中,定义了高能互联网用户(“high-powered” internet users)这样的人群。报告指出,相比于拨号上网用户,宽带用户更频繁地上网并进行更大范围的在线活动。调查中,列出10项在线活动,相比于平均数为3的用户,那些上网做4件以上事情的用户被定义为高能互联网用户。这一人群占到家庭宽带用户的40%,或是所有获取新闻的互联网用户的44%。他们是家庭宽带的早期使用者,高学历,高收入,属于“信息精英”,并具有更多复杂的在线新闻需求。说不定他们将推动在线新闻市场的形成发展,报告这样乐观估计。高能互联网用户这一人群有这样的特点。
 
71%的高能互联网用户浏览在线新闻,这一数字3倍于其他宽带用户;
 
59%高能互联网用户也从当地电视台获取新闻;
 
53%高能互联网用户也从广播电台获取新闻;
 
52%高能互联网用户也从国内电视台获取新闻;
 
43%高能互联网用户也从当地报纸获取新闻;
 
21%高能互联网用户也从国内报纸获取新闻;
 
72%高能互联网用户从当地和国内电视台获取新闻。
 
很显然,作为宽带数量巨大、影响力广的高能互联网用户人群,互联网是其获取新闻的首要来源。
2002年以来,约25%的在线新闻消费增长来自于家庭宽带的增长
总体看,美国成人的互联网渗透率从2002年的58%上升为2005年底的70%。这一数字对于给线新闻消费做出了1/3的贡献,而25%的贡献来自于在线体验,剩下的增长归功于在线新闻内容质量的提高。
年龄是解释新闻消费方式的关键因素
不同的宽带上网人群对新闻消费存在不同的方式。可以想象,“总是在线”的宽带用户获得的新闻要比那些通过拨号较慢上网的用户多;对有些人来说,宽带上网可能会排斥那些老土的媒体新闻来源;而对其他人来说,宽带上网可能会是现有新闻消费的补充。
 
36岁以下的家庭宽带使用者浏览更多的新闻资源,增加出的一块来自于在线新闻和国内报纸。
 
36到50岁的宽带互联网用户中,40%的人获得新闻通过在线方式,这个比例比通过拨号上网的30%要高,但他们不再浏览更多的新闻资源,只是从当地电视新闻中适度转换过来。
 
超过50岁的人群,宽带互联网用户和拨号上网用户获取新闻的比例是43%:26%。此外,浏览更多网站的比例也比拨号上网者少。
传统媒体主导着在线新闻资源
46%的网络使用者说他们上网是去如CNN、MSNBC这样的国内电视新闻网站,而52%的家庭宽带使用者也这么做;
 
39%的网络使用者联到Yahoo或Google这样的门户网站,对宽带用户而言这是数字是44%;
 
32%的网络使用者去往当地报纸网站,36%的宽带使用者也这么做;
 
31%的网络使用者浏览当地电视台网站,33%的宽带使用者也这么做;
 
20%的网络使用者浏览国内报纸网站,24%的宽带使用者也这么做。
国外和非传统新闻网站处于适当的位置
12%的网络使用者曾经浏览半岛电视台(al Jazeera)或BBC,而15%的家庭宽带使用者也这么做;
 
9%的网络使用者曾去过新闻博客,12%的家庭宽带使用者也有这样的经历;
 
6%的网络使用者曾去过Newsmax.com、Alternet.com这样的网站,7%的家庭宽带使用者也有这样的经历;
 
5%的包括宽带用户在内的所有网络用户曾使用过listserv。
 
译者注:listserv是OCLC组织的RSS工具。OCLC,Online Computer Library Center,在线图书馆中心组织,是世界上最大的文献信息服务提供机构之一;RSS,新闻聚合工具,属于web2.0的应用。
用户愿意注册,但不愿付费
54%的互联网在线新闻用户进行过注册,但只有6%的用户为相关服务付费。
 
 
更多全文报告,可以参看皮尤研究中心的网站,上面提供了该报告的全文。
 
关于调查方法
皮尤研究中心称,该调查从2005年11月29日到12月31日,通过电话访问,对3011名年满18周岁的美国成人进行调查。该调查结果基于调查样本,有95%的可信度,误差率在±2%之间。对于互联网用户(有效样本为1931)的调查,误差极限在±2%之间;而家庭宽带用户(有效样本为1014)则为±3%。相关文本可参看。
 
关于皮尤研究中心
按照皮尤研究中心自己的讲法,皮尤研究中心是一个中立的事实思想库,提供美国和世界范围内问题、态度、趋势的信息。皮尤研究中心依据公众民意调查和社会科学研究,新闻、论坛分析等实现上述信息提供。皮尤研究中心的工作主要分为六方面的项目。更多情况,可通过以下网站了解。
 
 
参考链接
 

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