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《外商投资商业领域管理办法》实施 中国本土零售商面临严峻挑战

供稿人:吴磊  供稿时间:2004-7-12   关键字:外商  投资  商业  零售  

2004年6月1日,中国《外商投资商业领域管理办法》正式实施,此举可能使中国本土零售商面临海外零售商更激烈的竞争。
与同时废止的《外商投资商业企业试点办法》相比,此项由商务部颁布的法规放宽了对海外零售商投资中国商业领域的限制。新法规取消了对投资中国商业市场的海外零售商必须年销售额20亿美元以上、资产额2亿美元以上的资格限制,一些中小型的海外零售商由此获得进入中国市场的全新机遇。可以想见,中国本土零售商很快就将面对众多各具特色和专长的海外对手的区域性错位竞争,这绝不轻松。
 
《管理办法》还将大部分有关零售行业的外商投资审批权下放到省级商务主管部门,除在中国市场已拥有30家以上门店的海外零售商新开面积在3000平方米以上的门店仍需获得商务部批准以外,面积较小的门店的开设只需获得省级商务部门的批准。这样一来,地方政府势必推动外资进入本地零售市场,使得本已激烈的行业扩张局面更加紧张。
 
时间对于本土零售商来说已经刻不容缓。《管理办法》规定,自2004年12月11日起,海外零售商可以独资的形式在中国的任何地方开设门店,而这之前,仅限于省会城市、自治区首府、直辖市、计划单列市和经济特区。在剩下不到半年的时间内,本土零售商如果能够争取主动,抢先在即将开放的地区开店,就有可能占据先发优势。
 
《管理办法》仍旧规定了2006年12月11日以前同一海外投资者在中国境内累计开设店铺30家以上的,其出资比例不得超过49%。但众所周知,家乐福、沃尔玛等进入中国商业市场多年的世界零售巨头均曾撞线,并且为抢在中国商业领域全面开放之前树立优势,各巨头均已争分多秒的定下了庞大的扩张计划。家乐福集团在中国的家乐福大卖场(Carrefour)总数将在2004年底超过50家,而且还要继续快速增加,旗下的冠军标准超市(Champion)也准备年内开办10余家分店,据说还被允许在北京和上海各开办500家迪亚折扣店(Dia)。麦德龙计划未来5年内开出40家新店,大大超出了其从1996年正式进入中国市场到现在的8年时间里只开了18家门店的速度。易初莲花计划到2006年在中国拥有100家门店。好又多上报给连锁协会的门店数是27家,但因为它用了很多牌子很多名称,实际上已经高达80多家门店。所以,本土零售商需要抢先去做很多事情,现在的竞争尚且如此激烈,没有控股限制以后就更难抢得先机。
 
《管理办法》还规定,各类规模的外资企业都可以自营进口商品,这意味着在目前中国巨大的进口商品市场需求面前,海外零售商拥有更多更好的进口商品的品种、质量和价格方面的优势。本土零售商不得不正视放宽对海外零售商的限制所形成的严峻局面。


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