第一情报 ---ISTIS视点

北京or上海?网站盈利模式地区决定论的猜想

供稿人:曾原  供稿时间:2004-6-21   关键字:门户网站  专业网站  盈利模式  区域经济发展  
中国互联网走过10年历程。网站存亡的背后是丰富的商业模式。新浪、搜狐、网易都落脚北京,他们是门户网站代名词;而盛大、携程、易趣聚集上海,他们是成功专业网站的范例。两类网站有区别,区别从商业盈利模式的不同开始,最终可以上升为地区经济特质的高度。网站经营与地区选择似乎有一定关联。
 
1994年算起,到2004年,中国互联网走过10年历程。笔者注意到这样一个现象并有兴趣探讨其中的所谓“规律”——网站存亡的背后是丰富的商业模式。10年间,众多英雄逐鹿中国互联网,生生灭灭,而今的“新”“老”同台、精彩纷呈中,新浪、搜狐、网易都落脚北京,他们是“老将”,是门户网站代名词;而盛大、携程、易趣聚集上海,他们是“新锐”,更是成功专业网站的范例。 网站经营与地区选择似乎有一定关联,必然?偶然?在此,笔者的一个观点是,两类网站有区别,区别从商业盈利模式的不同开始,最终可以上升为地区经济特质的高度。
 
90年代末的门户网站以做新闻信息为商业盈利模式起家
门户网站在1999年前后迅速发展,当时互联网由硬向软方向发展,从接入服务向内容拓展,出现了ISPICPIDC这样的概念和运作。作为新浪、搜狐、网易这样的内容提供者,且当时“注意力经济”至上,于是,新闻成为抓住眼球的利器。要做新闻信息,关键是政经、文化等资源,国内只有北京能提供最好的环境。
 
近年,门户网站在做好门户之外,也在拓展新市场,并在2003年看到了曙光。最典型的是NASDAQ股票指标,目前它们均走出困境。纵观上述门户们的表现,这其中的盈利模式更多体现为对传统专业领域及其盈利模式的回归和创新。向纵深发展,与“传统产业”对接。
 
专业网站后起之秀,突出细分市场,离不开传统行业的影子
专业网站出道时间晚,发展形式与前辈们已经不同。他们一开始就从细分市场起家,因而对盈利模式要求更高。网络经济发展到目前阶段,已是如何转头与传统行业衔接,发掘传统行业优良一面的同时,让其走网道,发挥IT的优势。从这点看,专业网站的盈利模式,离不开传统行业的影子——网游的盛大是通过网络这个载体对盗版丛生的单机版游戏的提升,并且在销售渠道上率先发现并发挥了网吧的作用;订票订房的携程认为“网只是一个品牌,旅行服务才是公司的定位”,“去掉互联网的外衣,携程和传统企业没有本质分别”,它是将利用网络将旅游打造成了制造业的生产模式;网上交易的易趣只是对传统交易渠道和支付方式的重构。因此,从盈利模式看,专业网站的成功,有赖于其对所经营的“地面”专业在产业基础、生产方式、营销渠道等一系列的良好继承,同时又必须创新。
 
区域经济环境决定盈利模式能否实现,是沪非京成为可能
对比门户网站和专业网站的特点,同时也应该注意到门户网站的新动向,在传统行业凸显的同时,地区经济环境的作用也趋于明显。盈利模式要求一定的行业基础,行业基础依赖于地区的经济发展,地区经济发展和历史、现状和未来政策定位都关联。就经济资源而言,上海优于北京。这个优势可能不是一个行业、一个企业的高低,而是综合水平的体现。由此,一项高新技术可能在一城市、地区率先出现,但如果要成为重点产业,最终还会向那些经济发达、基础优厚的地区聚集。此时,政府、企业、高校、咨询研究机构等在其中的运作和整合就不再是“空手道”。而经济环境相对薄弱的地区要在其中有所作为,更多要借力打力、学会嫁接。

注册成为正式用户,登陆后,获得更多阅读功能与服务!
转载本文需经本平台书面授权,并注明出处:上海情报服务平台www.istis.sh.cn
了解更多信息,请联系我们

§ 请为这篇文章打分(5分为最好)