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梳理过去,是为了展现更美好的未来:听“世博会的核心价值及主题演绎”报告有感

供稿人:曾原  供稿时间:2006-11-9   关键字:世博会  核心价值  主题演绎  进步  创新  交流  分类  
2006年11月8日,作为上海图书馆学术讲座的一部分,“世博会的核心价值及主题演绎”报告由吴建中博士呈现给听众。这里,主讲人的身分不仅仅是上海图书馆馆长,更是中国2010年上海世博会主题演绎策划师[1]。在一个小时的演讲中,他以2010年召开的上海世博会为目标,带着听众穿行在一百五十多年的世界博览会历史隧道中,从核心价值观和主题演绎两个方面梳理了历史。正如吴博士所说,准确地讲,要举上海、全国、全世界之力办好下一届世博会。因此,需要汇聚各方面的智慧和力量,这也包括对历届世博会特色的研究。而对历史的回顾,恰恰和即将到来的新一届世博会的主题——城市,让生活更美好——有吻合之处:梳理过去,是为了展现更美好的未来。这个未来,将在那一年,出现在上海。
进步、创新、交流:世博会核心价值的提炼
对世博会核心价值的研究,作为图书馆专业人士,吴博士说,至今并未从文献上找到完整地论述;而作为主题演绎策划师,经过提炼和归纳,吴博士提出,进步、创新、交流是贯穿世博会历史始终的主题,也是其核心价值的体现。其中,“进步”贯穿了世博会全部历史并指导着未来发展,并通过“创新”和“交流”两方面体现;“创新”体现了世博会的精神和追求,其间经历了从产品、技术向思想、理念的转变;“交流”体现世博会作为场所的价值,其中伴随着在新技术条件下对世博会实体存在价值的反思和再认识。
 
在重点列举了1876年的费城、1904年圣路易斯、1915年的旧金山、1939年的纽约、1958年的布鲁塞尔、1962年的西雅图等等过去举办的世博会之后,吴博士归纳他心中的“进步”:进步体现了产品与艺术的结合,经济开发,人文精神,世界和平,可持续发展……这些既体现了“进步”的巨大包容性,同时,也能看出随着时代的演进,世博会“进步”价值的不断发展。这里,既有欧洲制造业背后的思想光芒,也有美国人要通过技术优势去创造一种前所未有并难以想象的生活方式,对人本身的关怀以及人和自然的并进关系。21世纪之交,全人类更多在思考技术进步、人类幸福、保护自然环境三者之间的关系,而世博会的“进步”价值,也积极回应并有效体现。
 
作为“创新”价值的最直接体现,吴博士说,世博会是推出“世界第一”的重要舞台。从1976年费城世博会上的贝尔电话、留声机、爱迪生电报这些小件实物,到1889年巴黎世博会上埃菲尔铁塔这样的建筑大家伙,以及1873年维也纳世博会上第一次举行世界专利大会,都体现了创新是一种姿态、一种方法。而在历年世博会的演进过程中,从最初的通过评奖来激励竞争、鼓励创新,到20世纪前后人们对以新产品为中心的做法进行反思,并且出现了评奖逐渐淡出的趋势,这个过程,反映了世博会“创新”的变化:展示中心从技术、产品向理念、文化转移。
 
世博会曾经被认为是世界的缩影,到了世博会就看到了世界;而随着信息科技的迅速发展、媒体的发达,人们开始争论世博会这种形式是否有必要。世博会,现在还要么?当吴博士把这个问题同样提给在场听众的时候,事实上,听众在期待他的答案。吴博士提到了最近一次的专业讨论——2006年9月27日第四届世博论坛[2]——的一些情形。对于此,吴博士认为,世博会从早期的以展示产品、技术、建筑为主发展到多样化展示形式的兴起,一方面,世博会确实在技术进步中发展,有喜人之处,亦有一些担忧;而另一方面,对多媒体技术、替代技术在世博会中更多的运用,也要再思考。而讨论的背后,是对“交流”价值的认识。吴博士指出,面对2010年,我们需要重新挖掘世博会作为场所的价值。
分类、主题、创意:主题演绎的演进、发展与落实
“城市,让生活更美好”,这是2010年上海世博会的主题,它的最终确定也经历了先后三轮的筛选过程。当今天的我们为一届世博会进行主题演绎的时候,要知道,从在整个世博会发展历史上,并不是一开始就有主题的,它也经历了一个演进和发展的过程。
 
“世博会的展示,和图书馆对书籍文献的排列有些类似”,吴博士介绍了世博会主题演绎从分类体系到主题体系的发展过程,并介绍了三个阶段——展品分类与知识分类混杂,并以展品分类为主;知识分类为主,分类与主题体系并存;放弃分类法,走向主题体系。吴博士提示道,虽然我们今天已经进入到主题演绎阶段,但在这个过程中,有不少重要的人物、年份、事件值得记取。比如,1867年巴黎世博会的场馆设计师F.Le play,1933年的芝加哥世博会,1993年国际展览局批准的早期决议等,是这些推动了世博会主题演绎的不断发展。
 
作为受聘的四位上海世博会主题演绎策划师之一,吴博士更多地关注于主题演绎面临的问题。这里,他引用Patrick Reid[3]的一个总结说,主题演绎主要面临三方面的问题——组织者巨大的财政负担、不是所有参展都对创新有热情以及专业参观者可能被忽视。
 
而在此三个问题之外,吴博士列举了曾遭受批评的1984年新奥尔良世博会的主题“河流的世界—水乃生命之源”提醒听众,在世博会的历史上,这是一个非常好的主题演绎,但之所以遭受批评,是因为这样的主题无法真正被演绎,而事实上,这个主题也确实没有被落实。因此,这给我们的启发是,既要有出挑的主题提出,又要将这样的主题真正被演绎、表现出来。“好的主题要有好的创意去演绎”。
 
世博会是上海、中国的一次机会,一次重要展示,在将其展现的过程以及最终展现的结果中,中国、上海应该谦虚地多学习,把人类真正好的实物、理念、思想、文化引入到世博园区中去;中国2010年上海世博会,她要展示的,是全球人类共同关注的问题。只有这样,我们的世博会才真正精彩、难忘。这,是吴博士这次报告留给听众最后的话。
 

[1] 上海图书馆馆长吴建中等受聘世博会主题演绎策划师,http://www.worldexpoinfo.cn/sbxx/sbxx21.htm
 
[2] 吴建中的博客,建中读书(http://wujianzhong.bokee.com/index.html)上,提供了更多的背景情况,如《参加第四届世博论坛有感》
 
[3] A valuable testimony from Patrick Reid. BIE Bulletin 1996. Paris: BIE, 1996, 8-9

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