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传统媒体与网络媒体的新格局

供稿人:张毅菁  供稿时间:2007-1-24   关键字:传统媒体  网络媒体  
2006年10月16日,《新京报》向北京市一中院递交起诉书,状告TOM网站未获授权擅自转载、使用原告作品,这是我国传统媒体首次以大批量擅自转载新闻产品、侵犯知识产权为由将商业网站推上被告席;不久,《中国青年报》属下新闻网站“中青在线”诉四川省“天府热线”网络著作权侵权纠纷案也于2006年11月22日在成都市中级人民法院开庭审理,这是我国首个传统媒体新闻网站以著作权侵权为由起诉商业网站的案例。
 
可见,我国传统报刊与商业网站的竞争矛盾无可回避;而放眼全球,许多国家和地区的报纸发行量正在持续下降。英国《金融时报》前任总编辑发出“网络时代,传统媒体该怎么办?”的思考,而英国期刊《经济学人》甚至提出了“谁杀死了报纸”的疑问。
传统媒体与网络媒体的对决
光明日报报业集团与南方日报报业集团合办的《新京报》于2006年10月16日向法院起诉TOM网站,诉称自2003年至2006年9月,TOM网在未获授权的情况下,转载该报社作品数量高达25,000余篇,要求判令TOM网立即停止擅自转载原告文章的行为,支付稿酬300万元,并要求被告通过各大商业网站和新闻媒体公开赔礼道歉。
 
2006年11月22日,《中国青年报》属下新闻网站“中青在线”诉四川省“天府热线”网络著作权侵权纠纷一案在成都市中级人民法院开庭审理。“中青在线”诉称,“天府热线”自2000年以来,未经许可,通过访问中青在线网站,擅自大量转载其独家发布的《中国青年报》新闻报道7680篇。“中青在线”于2005年10月发现后,与“天府热线”进行交涉,“天府热线”承认擅自转载却拒绝支付费用,并采取从第三方网站间接转载《中国青年报》作品的方式继续其侵权行为。
 
其实早在2005年10月,全国20多位都市报的老总就齐聚南京,发布《南京宣言》,呼吁全国报界联合起来,改变报纸沦落至为门户网站“打工”的地位,提高传统媒体对商业门户网站的议价能力。三个月后,解放日报报业集团向全国38家报业集团发出《发起全国报业内容联盟的倡议书》,社长尹明华亲自出马,与各大报业集团的一把手共商成立报业“内容联盟”,呼吁提高网络转载的门槛,捍卫知识产权,“以一个联盟对抗另一个联盟”。但这一“联盟”却并未真正“联”起来,反而到了2006年8月,解放日报报业集团与新浪公司宣布建立战略合作伙伴关系,双方达成共识:在媒体产业融合的趋势下,传统媒体与网络媒体携手共进是最优选择。
传统媒体与网络媒体的竞合
报刊与网站的互相转载由来已久,不是事先约定就是心照不宣,相关侵权纠纷也屡见不鲜。但长期低廉乃至免费使用新闻资源,使得传统媒体的影响力和经济收益在不断扩张的商业网站面前日渐式微。此次《新京报》起诉TOM网被认为是传统媒体向以商业门户网站为代表的新媒体发起“挑战”,是传统媒体与网络媒体之间的竞争升级。《东方早报》的文章则认为,传统媒体和网络媒体的竞争进入“肉搏”阶段。
 
“硅谷动力”的文章认为,此次与TOM网在法庭对立面的不再是一个弱者——孤立无助的个体版权人,而是一个势均力敌、能够将维护版权进行到底的传统媒体强者,这对于网络产业版权保护将产生巨大的推动作用。
 
《南方周末》刊文指出,现有地方上的市场化综合性报纸都是区域性的,商业门户网站悄然成为“全国性的市场化综合日报”的替代品,这是中国报业形态发展不成熟和对版权意识的淡薄所致。这一次《新京报》的维权行为不是简单地要求侵权赔偿,而是想通过这次诉讼来促进网络媒体与传统媒体规范化合作,让传统媒体在合作中赢得合理地位。
 
业内人士也在努力探寻传统媒体的勃兴之路。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为,“传统媒体顺应发展潮流,不断改革业务形态,推出新的媒介产品(如手机报、电子报),应该还会有自己的空间。”彭兰认为,传统媒体与网络媒体关系的趋势还是“竞合”——不是一种简单的资源的供给或共享的问题,而是一个重新规划生产流程、重新规划各自在这个流程中的角色的问题。
 
“网络媒体转载报纸新闻稿,是传统媒体与新媒体之间一种较为初级和低效的合作形式。”一位门户网站高层坦言正在寻找让双方更加满意的合作方式。今年3月,“腾讯网”和《重庆商报》共同投资建设区域性门户网站——“大渝网”,并利用报纸内容供应和QQ传播渠道上的各自优势,探索一种“利益均沾”新的商业门户模式。
 
网络时代,传统媒体该怎么办?
 
有关统计表明,2005年,我国报纸的广告市场份额下降了3个百分点,网络广告收入则从2004年的19亿元猛增至超过30亿元,并以每年78%的速度继续增长。
 
据美国发行审计局公布的行业数据分析,在2006年4月1日至9月30日6个月时间里,美国各类日报的平均发行量与去年同期相比下降了2.8%,逢周日出版的报纸发行量同比下降了3.4%。这是近15年来,6个月的对比期中降幅最大的一次。而由于美国大城市多数家庭都接入了宽带,这些地区的报纸发行量下降情况更糟。美国报纸协会统计称,美国报业从业人员在1990-2004年间,下降了18%。
 
英国期刊《经济学人》2006年9月发表名为“谁杀死了报纸”的封面文章称,在所有的“老”媒体中,报纸流失给互联网的生意最多。近十年,报纸的发行量已经在多个国家或地区下滑,其中包括:美国、西欧、拉丁美洲、澳大利亚和新西兰。过去几年,网络的发展加速了报纸发行量下滑的速度;而一股新的力量——市民记者和博客正逐渐兴起,网络把由专业编辑和记者构建的封闭世界打开了。回避现实多年的报纸,为了降低成本,已经消减了在新闻上的花费;为了吸引年轻读者,报道内容更多地转向了娱乐、时尚和那些或许与人们日常生活更加密切相关的选题,而不是国际事务和政治;积极在网上和网下挖掘新的生意,投资免费日报。目前看来这股旋风似乎仍拯救不了太多的报纸,扮演着公共角色的报纸已经病入膏肓了。
 
英国《金融时报》前任总编辑查德德·兰伯特在温考特基金会的年度演讲稿中表示,由于读者和观众花在数字媒体上的时间更多,同时广告正在更大范围的传媒途径中分散,传统媒体的收入增长陷入停滞,但传统媒体仍然是很赚钱的生意。问题是,传统媒体为了适应更为激烈的竞争环境,该如何对现有的业务模式和内容进行调整?该向公众提供怎样的一种服务?
 
相关链接
1、南方周末:新京报诉TOM.COM案背后传媒格局
 
2、传统媒体:遭遇新媒体挑战
 
3、FT前总编辑:网络时代 传统媒体怎么办
 
4、《经济学人》:Who killed the newspaper

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