第一情报 ---文化创意产业

Springwise.com:整合创意的数据库

供稿人:ISTIS  供稿时间:2007-3-5   关键字:创意  Springwise  商机  
当所有的行业,从娱乐到零售、从工业设计到文化产业,都开始强调立足创新以求竞争力的时候,独特并能带来附加值的“金点子”便从世界各地的各行各业扑面而来。但无论是狭义的创意产业也好,还是广泛的追求创新的各大产业也罢,都存在一个空白,即没有专门的组织来对这些纷繁复杂的创意进行梳理。
 
荷兰阿姆斯特丹一个名为“Springwise”的网站,从2002年建成起,就旨在填补这样的一类空白。
 
“Springwise”网在全球范围内搜索和整合优秀的创意,并立志将这些好点子提供给具有企业家头脑的萌芽企业的领袖、管理咨询人员、营销经理、商业发展的研究者,或任何对创新和挖掘新商机有兴趣的人。
 
该网搜集的创意需符合三个标准:
 
第一,所有创意被归入汽车、饮食、服装与美容、家居、生活与休闲、旅游、娱乐、游戏、零售、金融服务、广告营销、媒体与出版、风格与设计、移动与电信、环境与可持续、教育、政府等多个类别。其中不乏教育、政府等非营利的领域,“Springwise”希望为目标读者提供切实的商机,而这些商机又应该为营造一个融洽和美的社会环境起积极的作用。
 
第二,所有创意都不是假想的未来概念,而是至少在世界的某个角落,已付诸实践的理念、产品或服务。“Springwise”并不追求极端的创新,而是希望给目标读者以切实的案例,激发他们的灵感,甚至能对他们所处的领域和工作起到直接的推动作用。
 
第三,所有创意都有一张“新面孔”。“Springwise”的目光总是避开被主流媒体反复宣传的好创意,而是聚焦在发生于城市的地方性的闪光点,在尚未于全世界遍地开花的时候,及时捕捉到它们。为了实现这一目标,“Springwise”形成了“观察员网络”——由居住在70多个国家超过8000名观察员组成。他们一旦发现一个符合标准的创意,便撰写描述性短文发电邮给“Springwise”。一旦短文被采用,便会得到相应报酬。随着“Springwise”知名度的提升,有越来越多的人把自己的博客链接电邮给该网,要求成为一名观察员。
 
在此举三个例子,以便更好了解该网站通过怎样的标准、吸纳怎样的创意向公众呈现一个独特的“创意数据库”。
创意1:为女性设计的“快乐店”(零售类)
日本AM/PM零售集团,在东京的虎门(Toranomon)商业区新开一家名为“快乐店”(Happily)的便利商店。与传统便利店不同,该店专以女性顾客为目标,店内80%的商品是化妆品和营养品。店内环境较一般便利店更雅致,除购物空间外,尚有一巨大的洗漱间,内摆放有梳妆台、全身镜和用于换长袜的专用椅。店内不断点燃芳香油清新空气。店员皆为女性。这样做的目的就是让女性,尤其是位于各行业管理层的女性,在购物的过程中享受额外乐趣,并得到放松。
 

 
创意2:为孩子们准备的派对套房(生活与休闲类)
如今孩子们举行生日派对的方式已经发生了巨大的变化。不再是窝在房间的小沙发上,孩子们也需要社会性的交往空间。据调查,英国的家长在给孩子们置办生日派对方面的年花费超过10亿英镑。但也有越来越多的家长希望把这个活动外包出去。英国Alton Towers酒店为了填补这一市场的空白,于2006年7月14日推出了多款专为孩子们设计的派对套房,各类套房又分不同主题。例如,Sleepover套房,专门设计给3~6名女孩子渡过派对不眠夜。套房被布置成粉色,分为派对区和睡觉区。派对区配有豪华家庭娱乐系统,包括等离子电视、索尼PS、迷你跳舞板、卡拉OK机、装满了冰淇淋和巧克力的粉色冰箱以及满载女孩子爱看的书籍和DVD的图书角。睡觉区包括六张小床,可分开放置也可拼合在一处。该款套房300英镑一晚。
 
 
创意3:会说话的书(教育类)
南非“希望之书”(Books of Hope)工作组觉得,很多地区经济落后、卫生条件欠佳,而当地人的识字能力有限。为了更好地普及基本的医疗卫生知识,该工作组设计制作了一系列互动式、多语言的“说话的书”。每一本有16页,含有大量插图;每页有小按钮,连向由南非当地名人用不同语言录制的阅读音轨。图书内容如防范艾滋病、疟疾等小知识。2006年“说话的书”已销往世界各地的农村和欠发达地区。
 

“Springwise”搜集和筛选过的创意均在其网站页面上,可为任何人浏览。全彩月刊Sprinwise newsletters汇编一个月内最新最好的创意,所有人可通过网站订阅,迄今共有逾120个国家的21万个企业人才订阅。
 
但所有呈现在网站上的创意都只有简单的介绍,和相关链接。从该网的读者评论看来,很多感兴趣的个人或企业会进一步询问每一个创意背后的商业运作模式。相信“Springwise”还会进一步给出答案,但那就不再是向所有人公开的内容了。
相关链接
“Springwise”网站:http://www.springwise.com/

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