第一情报 ---文化创意产业

未来五年全球娱乐和媒体产业前景看好

供稿人:马春  供稿时间:2007-6-28   关键字:全球  娱乐  媒体  产业  
2007年6月21日,美国普华永道公司(Pricewaterhouse Coopers)公布了《全球娱乐和媒体业展望:2007-2011》(Global Entertainment and Media Outlook: 2007-2011)报告,这也是该公司连续第8年发布对全球娱乐和媒体产业发展报告。
 
报告显示,全球娱乐与媒体(E&M)产业已经进入稳步发展的阶段,2006年产值为14310亿美元,到2011年将达到近2万亿美元,年复合增长率(CAGR)为6.4%。报告同时针对全球五大区域市场未来五年的娱乐和媒体产业发展进行了预测。整体而言,未来五年产业前景乐观。
 
研究报告的娱乐和媒体产业涵盖以下领域:
 
1、电影娱乐(Filmed Entertainment),包括电影消费和家庭影视产品(VHS、DVD等)的购买租赁;
 
2、电视联播网(TV Networks),包括在广播及有线电视上的广告开支;
 
3、电视传播(TV Distribution),包括有线及卫星电视的基本与附加收费、付费电影收费和视频点播收费;
 
4、录制音乐(Recorded Music),包括CD、录音带等的销售等;
 
5、广播广告及户外广告(Radio & Out-of-Home Advertising),包括广播电台及广播网的广告开支,户外载体(街灯柱、公交车站等)等的广告开支;
 
6、网络广告及联机费用(Internet Advertising & Access Spending),包括用户付给网站公司的费用等。
 
此外,还包括电子游戏(Video Games)、商务信息(Business Information)、赌博(Casino and other regulated gaming)、杂志出版(Magazine Publishing)、报纸出版(Newspaper Publishing)、书籍出版(Book Publishing)、主题公园及娱乐场所(Theme Parks & Amusement Parks),以及运动(Sports)等,共14大类。

一、区域市场

报告将全球娱乐和媒体产业划分为五大区域市场,分别是美国、EMEA(欧洲、中东、非洲)地区、亚太地区、拉美地区以及加拿大。
 
分区域来看,美国依旧是全球娱乐和媒体产业规模最大但成长最为缓慢的市场,2006年产值5820亿美元,预计到2011年将达到7540亿美元,年复合增长率为5.3%。
 
EMEA地区作为全球娱乐媒体产业第二大地区,未来5年的年复合增长率为5.5%,将从2006年的4720亿美元增长到2011年的6170亿美元。报告同时指出,该地区的成长主力军是沙特阿拉伯、南非等,增长率将达到8.5%;而最具成长性的领域有电视传播、网路广告及联机费用、电子游戏等,它们都将呈现两位数的增长态势。
 
亚太地区娱乐媒体产业成长最为迅速,产业规模将从2006年的2970亿美元增长到2011年的4700亿美元,年复合增长率为9.6%。其中,印度成长最快,年复合增长率达到18.5%,中国以16.8%居于第二位。
 
成长性居第二位的是拉美地区,2006年其娱乐媒体产业市值440亿美元,到2011年将达到680亿美元,年复合增长率为8.9%。
 
加拿大娱乐媒体产业市值2006年为358亿美元,到2011年为470亿美元,年复合增长率5.6%,其中,网络广告、广播广告及户外广告将以两位数的速度增长。
 
表1:全球娱乐媒体产业五大区域市场发展概览
 
 
2006年产值/
亿美元
2011年产值/
亿美元
年复合增长率
/%
美国
5820
7540
5.3
EMEA地区
4720
6170
5.5
亚太地区
2970
4700
9.6
拉美地区
440
680
8.9
加拿大
358
470
5.6
全球
14310
19560
6.4

二、细分行业

数字媒体,尤其是网络及无线数字媒体将成为未来五年最具成长性的领域,其产业增加值将占到总产业增加值的半壁江山。报告同时预测,未来5年中,全球宽带用户数将从3亿成长为5.4亿,无线用户数也将从11亿增长为34亿。
 
电影娱乐:2006年产值810亿美元,同比增长2.9%;到2011年产值将达到1030亿美元,年复合增长率为4.9%。其中,亚太地区成长最快,将从2006年的167亿美元增长到2011年的231亿美元,年复合增长率4.6%。
 
电视广播网:2006年产值1720亿美元,同比增长6.2%,到2011年产值将达到2280亿美元,年复合增长率5.8%。其中,美国是全球最大的市场,将从2006年的622亿美元增长到2011年的854亿美元,年复合增长率6.5%;拉美则是成长最快的地区,将从2006年的79亿美元增长到2011年的121亿美元,年复合增长率8.8%。
 
电视传播:作为全球娱乐媒体产业增长第二位的行业,2006年产值1610亿美元,同比增长9.4%,到2011年产值将增长到2510亿美元,年复合增长率9.3%。
 
广播广告及户外广告:2006年产值690亿美元,同比增长4.5%,到2011年产值将增长到890亿美元,年复合增长率5.2%。
 
网络广告及联机费用:作为全球娱乐媒体产业增长最为迅速的行业,2006年产值为1770亿美元,同比增长21.8%,到2011年产值将增长到3320亿美元,年复合增长率13.4%。其中,美国将从2006年的472亿美元增长到2011年的784亿美元,年复合增长率10.7%。
 
电子游戏:2006年产值320亿美元,同比增长14.3%,到2011年产值将增长为490亿美元,年复合增长率9.1%。其中,亚太地区市场份额最大,将从2006年的117亿美元增长到2011年的188亿美元,年复合增长率10%。
 
商务信息:2006年产值603亿美元,到2011年产值将增长到805亿美元,年复合增长率6.0%。其中,美国市场份额最大,2006年产值为465亿美元,到2011年将达到624亿美元。
 
赌博:2006年产值1020亿美元,同比增长8.5%,到2011年产值将增长到1440亿美元,年复合增长率7.2%。其中,亚太地区将从2006年的146亿美元增长到2011年的303亿美元,年复合增长率15.7%。
 
运动:2006年产值960亿美元,同比增长12%,到2011年将增长到1240亿美元,年复合增长率5.2%;其中,亚太地区将从2006年的137亿美元增长到2011年的177亿美元,年复合增长率13.7%。
 
录制音乐:亚太地区是成长最快的地区,将从2006年的93亿美元增长到2011年的122亿美元,年复合增长率5.4%。
 
杂志出版:其中,2006年亚太地区产值为172亿美元,2011年将增长到206亿美元,年复合增长率3.6%;2006年拉美地区31亿美元,2011年为42亿美元,年复合增长率6.1%。
 
报纸出版:以亚太地区为例,其2006年产值为452亿美元,到2011将达到535亿美元,年复合增长率3.4%。
 
书籍出版:其中,加拿大将从2006年的18亿美元增长到2011年的22亿美元,年复合增长率4.0%。
 
主题公园及娱乐场所:作为全球最大的市场,美国2006年的产值为115亿美元,到2011年将达到140亿美元,年复合增长率3.9%。
 
表2 :全球娱乐媒体产业分行业发展概览
 
 
行业
2006年产值/
亿美元
2011年产值/
亿美元
年复合增长率
/%
1
网络广告及
联机费用
1770
3320
13.4
2
电视传播
1610
2510
9.3
3
电子游戏
320
490
9.1
4
赌博
1020
1440
7.2
5
商务信息
603
805
6.0
6
电视广播网
1720
2280
5.8
7
广播广告及
户外广告
690
890
5.2
8
运动
960
1240
5.2
9
电影娱乐
810
1030
4.9
 
 
 
资料来源
 
 

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