第一情报 ---信息产业

IPTV产业发展与趋势分析

供稿人:王建会;周静  供稿时间:2007-12-3   关键字:IPTV  商业模式  产业链  
IPTV在国内外市场发展迅猛,用户与市场规模不断增大。至2007年底,国内IPTV用户数预计将达到118.7万户。IPTV的交互性、娱乐与商务相结合的特点将给电信市场带来革命性的变化,同时必将进一步促进广电与电信市场的融合。
IPTV市场与用户状况
从全球市场来看,据信产部电信研究院通信信息所的数据显示,2006年底,欧洲的IPTV发展最快,占据了IPTV用户市场35%的占有率,亚太占据了43%的占有率,而北美则占据了18%的用户市场占有率。北美市场,由于有线电视业者可以同时提供语音、宽带和电视服务,IPTV服务不易找到有利的切入点,以至于运营商对IPTV保持谨慎观望的态度。而在亚洲市场,许多国家受限于法规限制,电信运营商无法提供电视服务,导致IPTV服务迟迟无法上市。欧洲是目前IPTV用户数最多的地区,2006年的用户数约160万户,其中法国就占了约一半的用户数。随着语音、互联网和娱乐服务的融合,根据全球著名市场研究机构IDC的预测,未来数年内全球IPTV用户的年复合增长率将达到92.5%,到2011年IPTV用户数量将增长到1.03亿,IPTV的收入将增长40倍,达到391亿美元。
 
在国内市场,2006年底,国内IPTV用户数在56万左右,该数据远远低于许多研究机构在先前的预测,由于2006年IPTV在运营政策上,并没有什么新的突破,IPTV的发展仍然受到众多限制,因而数据低于众多机构的预测也在情理之中。但相比于2005年的26.7万用户数量,仍然增加了一倍多。截止2007年第3季度,根据赛迪顾问最新发布的数据显示,国内IPTV用户数累计达101.2万户,至2007年底,IPTV用户数预计将达到118.7万户,实现同比增长111.9%。这一数字的增长得益于上海以及福建、广东等商用地区的用户数的快速增长。
IPTV产业链
电信运营商在IPTV业务上与数字电视、普通有线电视等竞争对手的竞争不仅仅是单一企业间的竞争,而是产业链之间的竞争。IPTV产业链上有两个最重要的环节:内容提供商和最终用户。以共赢的方式有效捆绑节目内容提供商是电信运营商成功开展IPTV业务的关键因素之一。电信运营商凭借巨大的潜在客户群体、先进的传输网络及其完善的收费渠道等诸多优势,将在IPTV的产业链中处于核心的位置。电信运营商要对产业链进行整合,通过利益关系将上下游捆绑在一起。节目内容提供商最缺乏的是畅通的用户收费渠道和节目传输通道,而电信运营商拥有完善的收费网络。
 
在IPTV完整的产业链中还应包括设备供应商,又可以细分为机顶盒供应商和IPTV平台供应商。整个产业链的最末端是IPTV的最终用户,他们的需求是整个产业链的最大的拉动力。电信运营商拥有完善的接入网络、潜在的客户群体以及收费渠道,处于产业链的核心位置。电信运营商通过细分客户群,为不同需求的用户制定有区别的频道和资费标准,来满足用户的个性化需求。
IPTV典型商业发展模式
近几年来,IPTV在一些城市中都获得了较大的发展,也树立起了一些在特定时间和特定地点上具有典型意义的IPTV运营模式,而剖析这个模式,有助于我们在各地发展IPTV时,可以更好的取其精华,融入自身环境,打造属于自己的IPTV城市运营模式。
 
此处我们选择具有代表性的哈尔滨模式、上海模式、杭州模式、河南模式来加以对比。
 
表1:IPTV商用城市代表模式
模式
业务名称
运营主体
设备商
SITV(IPTV-百视通)
哈尔滨网通、上海文广
UT斯达康
杭州模式
借助“数字电视”名义
杭州华数传媒有限公司(广电参股)
华为、思华
上海浦东模式
百视通TV
上海电信、上海文广
西门子
上海大宁模式
互动电视示范区
上海文广、上海电信、上海大宁多媒体谷宽带网络发展有限公司
上海贝尔阿尔卡特
上海古北模式
长三角高性能宽带信息示范网工程
上海文广、上海宽带技术及应用工程研究中心
未确定
 
河南模式
未确定
河南网通、河南政府部门
河南威科姆公司
 
哈尔滨开辟了中国IPTV第一商用点,确立了广电与电信的合作格局,地方广电不参与其中,但会对整体业务的发展起牵制作用,与数字电视的竞争,将会非常激烈。上海是目前国内IPTV用户最多、发展势头最好的商用城市。
 
上海IPTV的优势在于充分发挥了文广的媒体优势,报纸、电视、户外广告等全方位联动,业务宣传深入人心,并且与家电连锁卖场进行合作,使得业务更加贴近用户,更为用户所接受。上海模式需要完善的地方在于要进一步继续扩大用户规模,提升用户价值,以应对数字电视的竞争。文广和电信的合作在细节上还需要更多磨合,尽快确立完善双方的利益规则。
 
杭州IPTV有其得天独厚的发展条件。这与杭州IPTV运营主体背景有关。杭州IPTV运营由杭州网通、杭州数字有限公司、浙江华数传媒有限公司三家公司组成。三者的实质是基本上一套班子三块牌子,最大化的发挥各自的市场优势。由广电绝对控股,杭州网通参股的方式,构成了三网合一的模型,在平衡了双方的利益基础上,广电的参与为IPTV的发展解决了内容上的制约,而且在内容丰富和质量上提供了保证。为网通可以全身心的投入市场推广解决了后顾之忧,两者统一在运营主体之下,又各有侧重,也真正充分发挥了两者的各自强势。 
 
河南IPTV的启动以河南省农村党员干部现代远程教育为契机,大力开发农村市场,配合新农村建设,取得了显著成效。河南模式的核心思想是:以行业应用带动运营商IPTV业务的发展,解决IPTV发展过程中存在的政策问题、节目版权问题,充分利用国家各行业管理部门的资源,为国民经济信息化提供宽带流媒体服务。同时,河南模式不只看到城市群体,也不单以追求高ARPU为目标,而是要大力发掘农村用户需求,实现规模经济效益和显著社会效益。河南IPTV的多业务模式关注行业,关注农村,为IPTV发展开创了特色之路。
IPTV发展趋势
IPTV是一个新兴的领域,实际应用中还面临一些问题。如政策方面多头监管的问题;产业链方面盈利模式问题;运营方面的运营风险与运营模式问题;在技术方面编码与协议接口方面标准化问题等。尽管如此,IPTV在2007年的发展速度较之于2006年仍然具有较大突破。在用户规模上,IPTV市场用户有望达到有线电视用户的20%的市场规模。在运营上,试点省市不断增加、多种经营模式百花齐放、合作共赢成为主流。随着IPTV产业化与市场化进程的深入,产业发展政策将在这一过程中逐步明朗,各方利益将进一步平衡。在内容需求上,IPTV将呈现鲜明的个性化、多样性和互动性,内容与应用的丰富将成为IPTV产业发展的决定性因素。IPTV的发展与国家早期发展数字电视的政策将形成一定的竞争关系,在未来很长一段时间内,IPTV与数字电视的发展将并存。
 
IPTV成熟的商业模式仍有待探索,但在各地的富有建设性和开创性的尝试为未来IPTV商业模式的成熟与成功确立了主要方向,同时也积累了丰富的经验,IPTV在中国的发展将不断走向成熟。
参考文献
[1] 国外IPTV如火如荼与国内雷大雨小的反思。
 
[2] 姜鹏 刘晓甲,IPTV:全球固网电信运营商新的利润增长点。
 
[3] 选择适合中国国情的IPTV运营模式,IPTVWorld。
 
[4] 郑晓平,IPTV 运营模式初探。
 
[5] 浅谈:IPTV发展及运营模式分析。
 
[6] 四大IPTV拍照运营商的运营现状及展望
 
作者简介
王建会:上海情报服务平台兼职情报分析员。博士,副研究员,资深咨询师,上海市互联网经济咨询中心

周静:上海情报服务平台兼职情报分析员。咨询师,上海市互联网经济咨询中心

注册成为正式用户,登陆后,获得更多阅读功能与服务!
转载本文需经本平台书面授权,并注明出处:上海情报服务平台www.istis.sh.cn
了解更多信息,请联系我们

§ 请为这篇文章打分(5分为最好)