第一情报 ---文化创意产业

国内新媒体企业的版权困境

供稿人:沙青青  供稿时间:2009-12-23   关键字:新媒体产业  
在享受多年“免费午餐”后,“版权”在2009年开始逐渐成为困扰国内各大新媒体企业的重大难题。一系列密集起诉将矛头直指优酷网、土豆网等一系列国内领先的网络视听企业。如果这现象持续发酵,势必会带来整个行业的彻底洗牌。由于经济危机的负面影响,大量企业不再投放广告,大批网络视频运营商无法正常运作,导致行业混乱,发展停滞、无法突破。虽然在成长期,视频网站曾经分享到了盗版所带来的不当利益;但现在版权环境改变的情况,如国家版权局相关负责人也公开指出:网络企业不应滥用所谓“避风港”原则。显而易见,如果再按原来草莽式的模式发展,视频网站将没有未来,而版权若无法解决就将会是一颗“定时炸弹”。
 
2008年以来,一次又一次出现的版权纠纷事件,对大部分网络视频行业运营商又是一次沉重的打击。在版权人维权意识越来越强的今天,以怎样的姿态正确面对版权问题,以及能否迅速谋变,已经成为摆在众多视频网站面前的首要难题。事实上,一些主流视频网站都在轮番成为被告,像PPlive、迅雷、酷6等主流视频网站都被起诉过或者被版权方要求过停止侵权,如PPS自2008年以来所涉及的诉讼案件已高达44起。
 
2009年9月15日,由激动网、优朋普乐、搜狐视频和华夏视联等4家国内新媒体版权拥有和发行方以及110家互联网视频版权方,其中,有61家国内外影视机构,40余家4A广告公司,共同发起“中国网络视频反盗版联盟”,在启动仪式上联合宣布,将对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼。业内人士表示,反盗版联盟的反盗版诉讼取得了开门红,判罚结果传达了国家对知识产权保护的决心,也为盗版视频网站敲响了警钟。虽然,版权方打出的是法律维权牌,但实际目的依旧是抬高行业进入门槛,为日后自己进入新媒体产业肃清障碍。如果仔细观察这次所谓的“中国网络视频反盗版联盟”的成员,便不难发现要么是具有传统媒体背景的传媒集团,要么就是大型的互联网巨头。
 
实事求是地说,新媒体产业的发展现状很大程度是源自于早期粗放式投资导致无序的商业行为。网络视频行业的产业结构性问题,跟这个行业早期的投资方式直接相关。简单粗放式的投资方式,和残缺不全的商业模式,导致行业大量的“急功近利”的行为,盗版问题就是突出的一项。实践也同样证明,单纯依靠盗版内容并无法真正产生商业利益。与之相反,由于内容同质化高,所以视听网站普遍缺乏特色,尤其是缺乏原创内容的网站几乎都是从其他网站“转载”内容。在缺乏特色的视频分享网站中,用户很难形成粘性,对网站也无忠诚度可言,用户的转移成本几乎为零。导致的结果就是各网站上所拥有的视频内容高度重复。于是,为了争夺网民的注意力和点击,网站间只能在播放传输速度、用户体验方面进行低端竞争,继而进一步加重硬件的成本负担,反而使商业盈利的目标变得更加困难。
 
但2009年初以来,“中国网络视频反盗版联盟”的真正动机除了维护版权秩序外,更多是为了抬高行业进入门槛,进一步凸显大集团的优势。优酷网就认为:该联盟打版权诉讼战是目的清晰的商业突袭战,只不过选择从产业结构中存在的版权问题入手而已。相比之下,“网络视频版权维护联盟”就更能代表版权拥有者。处在行业的而立之年,从业者要做的是向后者所代表的真正版权拥有者做出回答,建立合力共建、共享繁荣的机制。
 
作为一个拥有良好资源和市场前景的新行业,而立之年的网络视频行业还在完成产业构建的时期,对国家的GDP贡献还非常有限。但是互联网信息产业和文化创意产业是国家竞争力的前沿阵地,这是涉及到未来国家竞争实力的重要战略性行业。如何在加强知识产权管理和行业发展之间找到一条中间道路,既使得版权方正当利益得到维护,也要兼顾新媒体企业所处发展阶段予以必要的帮助,真正做到多产业共赢。
 
参考文献:
优酷网古永锵全面解读“网络视频而立之年”:
 

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