第一情报 ---文化创意产业

日本移动新媒体特点概述

供稿人:沙青青  供稿时间:2009-12-23   关键字:新媒体产业  移动网络  
移动上网的流行,正在开始改变日本人的消费习惯,继而推动了零售业的最新增长。近日,全球创意提供商WGSN针对日本零售业和设计领域的分析,指出在零售业销售持续下降的大环境下,日本实现了手机网上购物的创新,并且其销售额占据总销售额高达四分之一的比重。经过研究人员的分析,未来数年零售业的创新将往这个趋势发展,虚拟购物街以及购物网站正在改变着购物环境,时装杂志和传统邮购目录也纷纷转移至网络世界,这些将为众多的时装品牌的零售业带来新的气象。
 
手机上网十分普及是日本互联网发展的一大特色。其技术基础是I-mode。I-mode是NTT DOCOMO于1999年2月22日推出的数据业务,是世界最成功的无线互联网服务之一。I-mode中的“I” 的含义是Interactive,Internet,和I(代表个性)。I-mode在日本推出后,迅速普及,很快在日本掀起一股无线上网热潮。I-mode用户可以随时连接互联网进行浏览,与一般PC机拨号上网不同,I-mode更像专线上网,只要开机就一直保持在线上,在线浏览是以数据流量收费。I-mode为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础,也为日后向3G的快速转型铺平了道路,探索了商业模式。
 
I-mode手机成为网络终端,成为新闻、广告、增值服务的载体。日本I-mode取得巨大成功,并且出现了大量借助I-mode的新闻传播活动。在日本各大报社纷纷通过手机媒体传送新闻。日本手机用户可以菜单式地选择网络信息服务。手机用户阅读新闻所缴的费用由NTT DOCOMO与各报社分成。许多日本出版社也将纸质出版物通过I-mode同步出版,以扩大起市场份额。NTT DOCOMO通过I-mode打造了一个完善的移动媒体平台。
 
在包括中国在内的大部分地区,手机视频服务仍是一种昂贵的时尚,然而在日本则早已成为一种日常的视听欣赏方式。同时,由于日韩市场的手机电视在播放上采用simulcast方式,亦即手机电视可同步接收家用数字电视节目。2005年,日本互联网广告收入已超过广播电台的收入。TBS(东京放送)于2006年4月1日推出的手机电视业务,目前还处在实验阶段,完全免费向公众开放。公众通过移动媒体最想了解的信息主要包括:新闻快讯、气象信息、体育赛事等。2008年,TBS已经开始为手机量身制作电视节目,并获得了用户市场的好评。
 
同时,TBS还推出了用户预约收看服务。用户可通过网页或是邮件杂志进行节目的观看和预约。点击网页上或邮件杂志上的链接,可以开始观看自己喜欢的节目,也可以进行视听、录像的预约。只要有了清晰的节目定位,用户也可以根据自己的爱好选择适合的节目来观看。这也成为其他电视运营商纷纷效仿的对象,各自相继推出了有特色的手机电视增值服务。
 
不过,从技术角度而言,日本的I-MODE只能算是2.5G手机。目前日本也在大力发展3G业务。日本的移动通信市场有三家公司在提供3G业务,他们是NTT DoCoMo公司、KDDI公司和Vodafone KK公司。日本是目前WCDMA业务发展最成功的国家,拥有全球62%的WCDMA用户,其中主要是NTT DoCoMo的用户。NTT DoCoMo是全球第一家推出3 G 业务的公司,DoCoMo选择了欧洲的WCDMA标准,其3G业务品牌命名为FOMA。3 G手机的特点是高速度、多媒体、个性化。它的速度很快,不仅能通话,还可以高速浏览网页、参加电视会议、观赏图片和电影以及即时炒股等等。3 G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征,成为人们随身携带的交互式大众媒体。除尽可能普及 3 G网络外,NTT DoCoMo已经开始酝酿推出基于4 G技术LTE商用网络。
 
日本的新媒体由2004年的2,250亿日元达到2006年的4,174亿日元,几近翻了一番,市场潜力惊人。日本传统媒体广告市场全面流失的方向是新媒体,如何尽快做到传统媒体向新媒体的转型是最迫切的问题。日本各大传统媒体纷纷并购、细化网络版、做好融合媒体各项业务、积极寻求增值途径的探索就是这种困境下的突围。除了市场规模迅速膨胀外,日本新媒体产业也走出了一条极富东亚特色的道路——移动网络应用。手机正在成为一种小巧的特殊电脑,正在成为网络的延伸。这种成功的发展模式也正是国内新媒体产业所值得借鉴的。
 
参考文献:
Mobile software market increasingly crowded:http://cn.reuters.com/article/companyNewsEng/idCNGEE5B715M20091208
日本最大移动运营商DoCoMo入股NextWave的软件部门:http://cn.reuters.com/article/usCoNews/idCNnCN084692220090706
《日本手机广告每年规模超10亿美元》,《移动通信》,2008年第12期。
王定勇、王辛:《透过数据看日本广告业的发展趋势》,《西南民族大学学报》(社会科学版),2008年第7期。
匡文波:《日本新媒体的发展特征》,《网络传播》,2006年第12期。
李兆翔:《以技术研发和市场培育撬动新媒体——日本移动媒体发展现状及启示》,《中国报业》,2006年第6期。

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