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激流勇进:国内外流媒体市场略图及前景预测分析

供稿人:istis  供稿时间:2004-9-17   关键字:流媒体  市场  
由于宽带接入技术、媒体压缩技术的发展,以及宽带多媒体业务需求的增加,未来的几年内,流媒体业务将保持强劲的增长势头,具有广阔的市场前景。
     
 一、流媒体的应用
     
流媒体技术不仅可以广泛应用于互联网多媒体新闻发布、网上路演、在线直播、网络广告、网络视频广告、电子商务、视频点播、远程教育、远程医疗、网络电台、实时视频会议等互联网的信息服务领域,甚至还可以应用于移动通信领域的3G业务中。
    
     Ø   广电系统。如中央电视台采用RealNetworks流媒体技术实现了视听在线、清华大学的校园新闻直播系统等等。
    
     Ø   宾馆、小区的应用。如湖南卫视、中国大饭店、望京小区等地采用Oracle的OVS系统实现视频点播。 
    
     Ø   教育系统中的应用。如北京邮电大学采用思科的IP/TV系统实现远程教育。 
    
     Ø   企业级的应用。波音公司CEO利用由4000部流媒体服务器构成的网络向20万雇员作了流媒体视频演说。
    
     Ø   在电子商务、远程医疗等方面都有很多成功的实例。
  
随着各种技术和外围环境的不断完善和发展,流媒体在其它应用领域也具有广阔的发展。其中最具代表性的应用有:在三维世界中的应用和在下一代无线通信领域中的应用。
 
     总之,随着互联网的发展,决定了流媒体市场的广阔前景。
互联网上流媒体应用的增长趋势
年份
流式视频(Kbps)
流式音频(Kbps)
流式数据(Kbps)
2000
172
48
32
2001
289
62
51
2002
485
80
74
2003
816
103
97
2004
1370
133
112
2005
2302
171
95
  (数据来源:《暗流涌动—流媒体市场全景分析》 http://www.cnw.com.cn/  网络世界)
 
二、国外流媒体发展状况
 
1、国外市场现状
 
目前国际多媒体串流江山主要是由RealNetworksMicrosoftApple三分天下。
 
RealNetworks是最早进入多媒体串流市场的厂商。RealNetworks所拥有的最大优势便是RealPlayer播放器多年来早已经广为各种不同的使用者所接受,根据估计目前至少有数十万小时内容以RealPlayer所支持的.rm格式存在,同时世界上至少也有一亿九千万部计算机已安装了RealPlayer。近年来受到Microsoft蚕食市场的影响,RealNetworks开始逐渐转向提供内容服务,并积极拓展非PC端的市场,Nokia、Sony等都已采用RealNetworks提供的串流技术,并应用在手机、PS2等产品中。Microsoft依靠NT服务器销售的强势,以免费奉送串流服务器的方式,在市占率部分逐渐追上RealNetworks,并推出新的串流媒体压缩技术,宣称在ADSL的传送速率下,可以提供类似DVD画质的多媒体。至于在串流媒体市场上一直位居第三的Apple,在艺术设计部份有一定的支持者,因此多媒体串流技术的应用也将以专业设计的在线学习市场为主。
 
下表所列是Apple、RealNetworks与Microsoft所属三套串流产品所能支持的平台与价格的比较。
 
Platform
Client/Player
Server
 
Quick Time
Win 95/98/2000//XP/NT
Mac
Free(Basic)
$29.99(Pro)
Win 2000/NT, Mac OS X,
Unix/Linux
Free(Open Source)
 
RealSyetem
Win 95/98/2000/XP/NT
Mac, Linux
Free (Basic)
$29.99(Plus)
Win 2000/NT, Unix/Linux
Free (RealServer Basic)
$1,995 (RealServer Plus)
$8,393 (RealServer Pro)
 
Windows Media
Win 95/98/2000/XP/NT
Mac
Free
Win 2000/NT
Included with NT server purchase
 
                                                              (资料来源:资策会多媒体技术实验室,2002年)
 
不同公司开发出来的串流媒体之间并没有统一的格式,无法方便地互相转换。因此,多媒体内容供货商必须同时以数种格式发展串流媒体内容才能配合客户端不同播放器的格式需求,造成多媒体内容开发上的困难。多媒体串流标准的统一有助于多媒体串流市场的蓬勃发展。2000年12月,Apple、Cisco、Sun、Philip等厂商成立网路串流媒体联盟(Internet Streaming Media Alliance, ISMA),推动多媒体串流开发标准的诞生;然而市占率最高的RealNetworks和Microsoft却未参加该联盟,为多媒体串流统一标准普及投下许多变数。
 
由于流媒体发展的广阔前景,业务支撑系统运营商、应用提供商、内容提供商及网络提供商纷纷利用各自的优势向该领域扩张。
 
IBM媒体资产管理解决方案以内容管理器Content Manager为基础层,建立多极存储管理层,可以使媒体公司在多种媒体应用程序和系统之间实现数字化资产的存储、获取、管理和发布。YAHOO提供流媒体内容服务,它通过与Carsey Werner Distribution合作,在其站点上提供了连续剧、名人访谈、电影以及音乐录像等内容,并计划举办在线音乐会和播放在线烹饪录像等内容。韩国电信在运营流媒体业务方面为用户提供成人节目、教育节目、电视剧点播,使其获得赢利。Keynote Systems公司已推出了一个为测试Internet上的流媒体性能设计的“The Streaming Media 20”指数,该公司按音频电子商务、财经音频、广播和有线电视等4类选取了20个流媒体网站,每周收集这些网站流媒体内容的性能信息并进行分析,得到该指数,为流媒体服务提供商向用户提供更优质的服务提供了基础数据。
 
2 国外市场潜力
   
流媒体市场的兴起带动了相关价值链的发展,一个完整的流媒体价值链包括:流媒体技术、网络运营商(包括宽带、无线、卫星)、流媒体内容的存储和管理、流媒体终端、流媒体服务商以及数字安全。
 
可以预见,未来流媒体市场上蕴藏着无限的商机。
 
(1)  欧洲: 英国调查机构Analysys于2001年1月16日公布了有关流媒体市场的调查结果。该机构预测,2006年西欧流媒体市场规模将从2001年的2500万美元扩大为2亿美元,传输量将以年平均90%的速度增长,营业额将以年平均50%的速度增长,规模将扩大10倍。 
 
(2)  美国: 国际收视率调查的权威机构Nielsen预测,美国的网络流媒体市场将在2004年达到210亿美元的规模。目前流视频的使用率、新技术的开发速度以及用户对流兴趣的增强表明,美国使用流视频的人数2005年将到达8400万,为业务提供商创收70多亿美元。其中通过用户每月的预订费或每次观看付费获得的收入只占总收入的1/6;广告收入差不多占一半,其中大部分是传统的条幅广告,但多媒体广告也占有一席之地;另外的部分来自公司的赞助和消费者电子商务合同的佣金。
 
(3)  亚洲:在亚洲,韩国是一个增长最快的市场,至2002年已经有200万的宽带连接。IDC Japan于2002年6月13日公布了日本影视及音乐流媒体信息内容的市场调查结果。结果显示,2001年日本流媒体市场的规模为84亿日元,到2006年将达到1680亿日元规模,增长约20倍。
 
二、国内流媒体发展状况
     
1国内市场现状
 
在中国的宽带网络市场上,已推出不少基于MPEG-1,MPEG-2,REAL,WMT,QuickTime等各种流媒体编解码技术的产品,推动着宽带应用的发展。
 
国内厂商没有国外厂商在产品线上的领先,但是在专业领域却有着很好的发展,尤其国内厂商熟悉中国广播电视以及流媒体的实际应用状况,因此国内产品的竞争力也是非同小可的。目前国内的供应商主要有“广电设备专业生产商”捷成科技、“视频产品专业供应商”影佳科技、深圳亿特研究院、思华科技、上海汉唐等,思华科技的流媒体平台已经在国内部分城市的宽带网络上实现了应用,并推出了适合中国现阶段宽带网络的IP机顶盒解决方案,使传统的电信运营商能够在现有的网络上推出适合电视机终端市场的方案。该公司与微软合作,向市场推出了从视频采集到播出系统一整套基于Microsoft Media Technologies体系开发的MPEG-4流媒体解决方案,这也是中国第一套应用在全城域宽带网络上的端到端的流媒体解决方案。
 
 
在国内,由于这两大流媒体技术的应用,大部分流媒体视频厂商除了支持MPEG1,MPEG2,MPEG4等标准格式外,还需要支持Real与Windows Media的流媒体格式,那么这些技术在国内市场占有什么样的份额?流媒体世界网站(Liumeiti.cn)根据2003年的统计,分析得出如下数据资料,如下图所示:
 
宽带视频流媒体技术应用分析数据统计
由此可以看出,在流媒体技术市场上,Real和Windows Media占有流媒体技术市场相当大的市场份额,但Windows Media利用操作系统的优势得到迅猛的发展。
 
目前在国内的企业大部分集中在北京上海等大城市,流媒体世界根据自有的厂商目录,得出《宽带视频流媒体视频行业公司分布情况》数据,如下图:
 
宽带视频流媒体市场行业公司分布情况
2 国内市场前景
 
国内流媒体市场仍处于发展初期,但是发展速度很快,具有广阔的发展前景。
   
房地产市场
 
房地产商把“智能大厦”、“智能小区”作为“卖点”和“亮点”加以宣传,取得了良好的经济效益,以流媒体为代表的视频点播和视频监控系统受到当前智能化配套住户的普遍关注,成为最新颖和最具有发展前景的项目。
 
国家建设部已将智能化小康示范小区列入国家重点发展方向,不但在经济发达地区如北京、深圳、广州、上海等地建立了一批智能住宅小区,而且正快速向其它地区辐射。
   
教育市场
 
根据“教育行动振兴计划”,国家已从2001年起集中巨额资金启动远程教育工程建设,并广泛动员社会力量,投入这项技术的建设和发展。
 
华南市场
 
在全国的流媒体市场中,以广东为主的华南市场占了很大的份额。据流媒体市场有名的达盈科技有限公司负责人介绍,国内流媒体的主要市场在东部沿海和华南地区,约占全国80%的份额,而广州和深圳更是华南地区的重中之重。
 
导致华南市场成为流媒体各厂家重视的原因有四点:
 
    ① 广东的电信市场是全国三大市场之一,宽带应用、移动用户都位居全国前列,这是流媒体技术得以应用的先决条件;
 
    ② 广东地区的经济发展快,广东省各地重视子女教育,在教育市场上投资力度大,远程教育市场发展势头良好;
    ③ 高科技企业、电信运营商云集于深、广两地。
 
    ④ 信息化建设受到广东省政府的重视。
 
一个全球化的流媒体市场和竞争格局已经初步形成,如何在这个市场取得份额,将成为众多企业关注的焦点。
 
 
 
 
 

 

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