第一情报 ---信息产业

我国流媒体产业发展策略分析

供稿人:istis  供稿时间:2004-9-21   关键字:流媒体  

一、发展优势:市场背后的应用驱动力

 
1)政策扶持
 
在我国,以中央电视台、中国国际广播电台、新华网、千龙网等为代表的主要传播机构,早在四五年前即开始关注流媒体技术的发展及应用,并积极尝试流媒体在网络直播、视音频新闻播出、视频广告等领域的应用,为推动流媒体在我国新闻传播等领域的大量应用打下了坚实的基础。今年早些时候,中国证监会有关上市公司必须进行网上路演政策的发布,又催生流媒体应用服务市场的蓬勃发展——近3个亿的证券路演市场,不仅为我国低迷的网络经济带来现实的惊喜,而且将因此促进我国宽带流媒体技术的研发以及应用市场的勃兴,一大批新兴的流技术开发公司和流技术应用服务公司的崛起,将成为新的产业生态景观。
 
在基础网络建设方面,政府早已放开了宽带用户驻地网运营市场,促进了国内宽带市场的竞争,目前,国内宽带运营商除了中国电信、中国网通、中国联通等电信运营商之外,还有蓝波万维、长城宽带、方正宽带等诸多中小宽带运营商。
 
2001年6月信息产业部发出《关于开放用户驻地网运营市场试点工作的通知》,规定在上海、北京、广州、成都等13个城市进行宽带运营市场的试点。 
 
随着宽带网络大范围的铺设,宽带接入的费用不断降低,用户不但欣赏到了丰富的节目和信息内容,而且带来了“快速的冲浪感觉”,受到网民的欢迎。这必将促进人均拥有电脑的数量、上网率的增长,为流媒体的应用打下了良好的基础。
 
2)流内容传递网络(CDN)的迅速增长
 
如从Akamai和Madge已经建立了用户网络,通过将数字内容推送到离用户驻地很近的因特网“边缘”来为用户提供快速而便宜的内容服务;
 
3)移动业务将会成为流媒体传递的重要方式
 
特别是如果宽带运营商放慢了网络建设的速度的话,将使其重要性更加突出;
 
4)各大内容门户将是采用流媒体的先行者
 
一些小的内容网站有可能会被门户兼并。
 
二、发展劣势:处于一部分等待和观望
 
流媒体目前的处境就是缺乏行业的协调。不应用宽带它毫无用途,应用需要内容,内容制作者需要观众,观众需要付费才能进入宽带,因此这种僵化的状态会一直存在,正因为如此,流媒体产业才会处于一部分前进而另一部分等待和观望的循环中。
 
1、质量难以改善-从技术的角度来说,对各种基于流媒体的应用影响最大的不是带宽,而是流媒体传输过程中的抖动和延时。网络的延迟和抖动影响数据包传输顺序的正确,使媒体数据不能连续输出,造成播放出现停顿。目前大多数与宽带相关的服务质量都归结为本地环中所使用的陈旧的铜线。流媒体产业最后所需的是广泛的FTTH,尽管如此,无论是由于投资还是实施政策的缺少,本地环路都将与过时的铜连接并存,消费者还是不可能廉价地取得越来越高的带宽。
 
2、隐私的滥用-流媒体具有与一个人相关的丰富数据的潜能,这些数据是由公司、个人或其他代理机构收集的。对于涉及流媒体内的每项事务处理,都有对私有或个人的信息进行记录和访问的机会。
 
3、商业模式不成熟-目前,网络上实际运行的流媒体业务系统一般都是小型的、用户范围比较狭窄的系统。这些系统虽然可以向用户提供完整的业务,实现用户管理、内容管理、认证、授权、记账、计费等业务管理,并在承载网上有效地传送流媒体内容,但是这种小而全的业务模式有几个缺点:功能不完整、性能和扩展性较差;系统的规模有限(包括网络的规模和用户的规模),其用户资源是独立的,且网络的规模一般局限于小区或者城域范围;开发周期长,业务提供慢;运行和维护的成本高,应用提供商需要独立负责所有的运行和维护;运营模式单一,不能有效地满足市场的变化,缺乏灵活性。
 
4、管理难以全面到位-面对未来浩如烟海的流媒体内容,其管理也是一个难题。这些问题包括如何对节目素材和资料进行有效的数字化存储管理;如何高效地对各种素材进行检索、查询、浏览等数字化后管理问题;节目素材的再获取、再利用问题;数字化存储在制作过程中的工作流程管理问题等等。
 
三、上海流媒体发展优势及机遇
 
Ø  宽带普及趋势
 
(中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络热点调查报告》 2003年11月20日)
 
从上图可以看出,家庭宽带用户接入宽带原因时,有半数以上的人将原因归结于速度和享受多媒体服务、网络游戏等。宽带网络建设真正的主角是宽带应用,流媒体技术将宽带与广播电视无缝连接起来,有了它网络传播多媒体信息才成为可能。
 
从下图可以看出,上海互联网用户至2003年增加到431.6万,在市民中的普及率达到了26.6%,在全国仅次于北京而居于第二位。
   
 
(http://www.techtarget.com.cn 信息服务业:上海市21世纪重要的战略产业)
 
Ø  上海文广――内容提供商崭露头角
 
上海文广新闻传媒集团努力拓展新业务,充分利用其地区内容资源优势,积极跟踪流媒体技术及其市场发展,逐步形成在上海地区极具市场竞争力的数字媒体生产基地。
 
--2004年7月28日,以上海有线为代表的数字电视网络运营商与康佳、上海文广互动电视等组成了中国首个数字电视产业推广联盟,而央视的6套付费电视节目近期落地上海,上海是央视网络电视继北京之后的第二个落地城市。
 
--目前,上海文广新闻传媒集团是中国电信“互联星空”内容合作伙伴,覆盖用户1300万;与上海和江苏移动联手,提供在2.5G网络上的视频服务。今年3月,与ASB(上海贝尔阿尔卡特)进行合作,在ASB的3G应用中心平台上测试符合3G技术标准要求的视频内容,并全部通过测试,“手机电视”已经准备就绪。
 
--中国网通与上海文广首度携手,通过网通旗下的宽带网站“天天在线”,开始与上海宽频进行全方位的内容合作。
 
Ø  上海市多媒体行业协会――行业区域发展坚实后盾
 
上海市多媒体行业协会(Shanghai Multimedia Industry Association简称SMIA)由上海地区从事多媒体制作、制造、研究以及相关业务领域的各种所有制形式的企事业单位和个人自愿参加并组织起来的,不以盈利为目的的社会团体。作为国际多媒体协会联盟的会员单位,上海市多媒体行业协会现已与十几个国家的多媒体社会团体建立了战略协作关系。协会现有单位会员120家,覆盖上海市计算机图形图像(CG)、网络游戏、数码影视动画、宽带视频点播、教育课件研制、多媒体硬件制造等行业的骨干企业。
 
上海市多媒体行业协会力求在3~5年时间内,发动和组织全体会员,充分发挥上海坚实的工业基础和深厚的文化底蕴,力争将上海的多媒体产业建设成为上海的支柱产业。

四、发展建议
 
 随着流媒体技术的不断成熟和商业应用市场的不断扩大,带动了诸如流媒体技术、流媒体内容的存储和管理、流媒体终端、流媒体服务商、网络运营商、数字安全等方面问题,为此提出一些发展建议:
 
Ø  技术策略――为了解决拥塞造成的抖动和延时问题,不但要求网络有足够的带宽,还要有较好的稳定性和可伸缩性。对等网络以其各节点平权、资源共享的特点避免了传统的Client/ Server模式中对Server集中访问带来的网络拥塞,使网络有较好的稳定性。此外,卫星互联网也是一个比较好的方法,通过星状的卫星系统将内容投送到互联网的边缘,或将远程用户直接接入骨干网。
 
Ø  内容策略――运营商不但要降低内容成本,而且还要提供丰富的内容,因此必须加强与内容提供商的多方合作与沟通,在与用户不断交互的过程中推出成本低、受欢迎的应用。
 
Ø  管理策略――为了推动我国以媒体资产管理为核心的数字化、网络化的进程,近年来索贝、大洋等公司分别开发出了以媒体资产管理为核心的多媒体网络和自动播控系统、节目资料存储管理系统等。目前,关于媒体资产管理系统的开发和研究工作还需要加强与媒体资产所有者的合作,提高管理和利用的效率。
 
Ø  运营策略――对于流媒体商业运营的业务模式问题,一个可行的方法是把业务管理和流媒体内容传输的功能从业务功能实现中独立出来,构成对宽带流媒体应用的支撑环境。支撑环境可以由独立的运营商运营,这样应用提供商可以专注于业务功能实现。流媒体的收费方式可以按照不同的情况,采用按播放次数收费或包月计费。为了避免因网络、媒体服务器等问题造成的同一应用在较短时间范围内重复使用,也可按同一应用在某一时间段内单次计费[12]。
 
Ø  用户策略――由于运营商面对的企业用户和家庭用户的需求是完全不同的,运营商必须针对不同类型的用户推出不同的应用。电信运营商关注的是:宽带接入的普及率、流媒体技术的成熟度、用户是否愿意付钱、是否支付得起、内容是否吸引入等。企业用户关注的是:应用是否成熟、观看感受是否好、安全问题、公司范围的宽带接入。企业用户希望的应用有:教育和培训、会议、员工之间通信、销售介绍和产品展示等。家庭用户关心的是:观看时是否比看电视舒适、内容是否有趣、宽带接入是否支付得起等。家庭用户希望的应用是:新闻、音乐、产品演示、体育比赛、电影、视频聊天和游戏等。运营商为了确保流媒体应用获得用户的青睐,必须整合各方的需求和利益,推出满足特定消费者群体的应用。
 
上海的多媒体产业还处于起步阶段,其中的“重头戏”――流媒体产业的发展当然离不开本地政府、行业协会、内容提供商、应用提供商、设备提供商和家电厂商等各个方面的通力合作,通过灵活周全的合作方式,最终实现多方赢利的目标。   
 
当前,产业界正在经历全球流媒体市场爆炸性的增长。Internet上已有超过1700家广播电台和电视台实现了网上点播,世界上几大有影响的媒体,如BBC、CNN、VOA、ABC、NBC等等,都在网上开通了自己的网上广播。国内一些广播电台和电视台,例如CCTV.com、BTV.com和CATV.net,虽然已经在自己的网站上开始了试验性的视音频点播,但其视音频点播系统平台无一例外采用的都是外国公司的核心技术,系统规模不大,安全性也没有保证,很难大规模开展这方面的业务。随着网络宽带化的飞速发展,作为第四媒体的Internet必将超过另外三种媒体成为主流的信息交换平台,从而对流媒体业务平台安全性的认识需要上升到国家安全的高度来认识,独立自主开发安全可靠、具有自主知识产权的流媒体增值业务平台已经成为我们国家的当务之急
 

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