第一情报 ---信息产业

穿戴式消费电子产品发展现状分析

供稿人:吴磊  供稿时间:2014-9-29   关键字:穿戴式  消费电子  
产业缓慢起步

2013年5月第11届D: All Things Digital大会(D11大会)的主题之一是:“科技是避无可避的。”这次大会更加明确地阐释了一个趋势:科技公司与其他公司之间的界线正在变得越来越模糊。具体而言,人体穿戴产品与消费电子产品结合出现的穿戴式消费电子产品成为新兴的高端消费品。由于行业前景还不够明朗,各个品牌试水多种产品形式,这意味着新产品型号大量涌现,但同一种产品的出货量很低。瑞银分析认为,这压低了生产商的利润率,因为它们必须花时间测试每款产品的最佳制造方法,并相应地重新部署生产线,生产商因此也难以制定长期投资计划。英国研究机构IMS Research估计,2012年可穿戴设备(含工业用)的发货量为1400万台。

创新从运动中突破

运动类穿戴式消费电子产品在近两年纷纷涌现。2011年10月,摩托罗拉发表了Motoactv,这台集合了音乐播放器和运动健身功能的小机器,可以追踪心跳和记录跑步、走路和骑单车数据、并有GPS来记录运动路线,全部装在重仅35g的机身内。2012年11月,捷波朗(Jawbone)推出第二代UP智能手环,配合iPhone或Android智能手机,它能记录用户的日常活动、睡眠和饮食数据,帮助了解和改善用户的健康状况,并通过社交功能与同伴相互激励。2013年5月初,Fitbit公司的第三代计步器产品Flex手环正式发售;耐克的“Nike+装备”系列(SportWatch GPS、FuelBand等)中的第二代Fuelband运动腕带、咕咚网与百度合作推出的咕咚手环同样引起了不少关注;还将陆续有多家公司推出运动类穿戴式消费电子产品,包括创业公司大麦网的第二代计步器产品“麦步”,橡果国际自己的计步产品“闪点Flashunit”。

当然,最受关注和最受期待的还是谷歌眼镜和苹果iwatch智能腕表。谷歌眼镜代表了硅谷的最新热潮,它的内置摄像头由语音识别软件控制,能够将照片和视频通过连接的智能手机直接发至网上,配戴者右眼上方的一块小屏幕可显示搜索结果和其他信息。iwatch智能腕表可能将在2014年年底之前发布。

商业模式需要完善

新兴运动类穿戴式消费电子产品对传统计步器产品的最大颠覆在于引入了社交的元素,基于好友关系形成竞争的气氛,从而督促用户去锻炼。这让过去枯燥的运动变得有趣起来,最终成就了此类产品的日渐流行。遗憾的是,即便Fitbit使用周期比传统计步器提升了几倍,也很少有用户能够连续使用超过半年。因为并不是所有产品都适合分享,并不是所有用户都需要分享。不少公司已经意识到了这一点,并开始采取社交以外的方式激励用户,比较常见的就是赢取勋章和积分兑奖,新颖一些的则与慈善结合,承诺用户运动量达到一定程度就向慈善机构进行捐款。眼下,运动类穿戴式消费电子产品公司都在跑马圈地,新增用户数量让流失用户数量显得微不足道,但如何保持长期吸引力的问题将无法回避。

苹果首席执行官蒂姆•库克认为,穿戴式消费电子产品譬如Nike+FuelBand将需要具备更多功能才可以更面向消费大众。


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