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解读Expway的4G电视广播应用场景白皮书

供稿人:李远东  供稿时间:2015-1-12   关键字:4G电视广播  eMBMS  
0、引言
全球范围内,2014年是4G电视广播市场发展重要的一年,很多移动通信基础网络运营商都在大力进行相关的探索。为此,上海情报服务平台先后发布了系列文章《2014年:全球4G电视广播发展元年》、《下一代媒体网络的4种解决方案解析》、《4G电视广播市场发展现状》以及《全球4G电视广播生态系统发展现状及趋势》。
 
从技术角度而言,4G电视广播可以提高无线接入网络资源利用率、提高小区边缘吞吐量,并能灵活地为广播/组播与单播对应地实时分配所需的物理带宽资源。虽然移动通信国际标准组织关于4G电视广播的系列标准已经成熟,但是其商用部署还远未成熟。移动通信基础网络运营商(甚至还有大型的广播电视网络运营商)在部署相关系统时,面临着各种亟待解决的商业模式问题,这就需要终端、网络、业务平台设备提供商、移动通信基础网络运营商和内容提供商等4G电视广播产业链上的各主体协作推动——总体上,全球范围内,相关协作尚处于探索与试验阶段。(在此方面,国内于近期取得了一个非常重大的进展:根据本文的参考文献[2],2014年12月24日,中央电视台与中国移动签署战略合作框架协议,央视将负责建设4G手机电视内容聚合与集成播控平台,中移动将负责建设4G手机电视分发平台及运营支撑系统,双方还将联合开发手机伴侣等硬件产品和手机视频衍生应用[2]。)
 
因此,相关问题的焦点就在于4G电视广播的商业模式问题,而背后则是应用场景的问题。
 
正好,在移动电视领域有着丰富实践经验的Expway于2014年6月24日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发了白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases,专门针对4G电视广播的应用场景进行深入分析。
 
由于该白皮书是Expway基于自己长期的、丰富的工程实践经验而作,而且系统性地阐述与分析了4G电视广播的14个典型的应用场景(相关分析涉及每个应用场景之下的5大方面:对于用户主观体验质量的提升、实现复杂度、商业模式、投资回报、对于发展新用户的帮助)——截至目前,为全球首个完整、系统的此类白皮书/研究报告,具有普适性、实在性(即“接地气”)这两大显著特点,因此有着很高的参考价值。
 
本文一共分为5个部分:(1)第0部分(本文的“引言”)主要介绍为何要写本文,为笔者所写,其中有一处参考了本文的参考文献[2]的内容(所参考的内容,已在相关部分进行标记);(2)第1~第4部分是对白皮书原文的编译,并在适当位置以“笔者注”的形式进行讨论与分析(仅代表个人观点)。
1、执行摘要
每一天,移动通信基础网络运营商都向其广大用户的各类移动智能终端传输巨量的数字内容——而且,随着人们通过移动通信网络所消费的多媒体内容越来越多,网络所承载的移动数据流量还有望继续突飞猛进。
 
目前,在移动通信网络之中,向处于同一地理区域的多个移动智能终端设备传输相同的内容(比如:以流媒体技术系统传输的直播电视、热门视听内容的下载等),所采用的是“一对一”的方式(笔者注:即“单播”方式。更多内容,可查阅上海情报服务平台新近发布的《2014年:全球4G电视广播发展元年》,链接为:http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8180)。如此一来,对于移动通信网络资源的利用效率就很低,而且,当请求接入某条内容的终端数量增多之后,就需要相应地扩充系统容量(然而实际上,这是很困难的)。
 
在此背景之下,移动通信的国际标准组织3GPP(the 3rd Generation Partnership Project,第三代移动通信合作伙伴计划)就深入研究并制定了eMBMS(evolved Multimedia Broadcast Multicast Service,增强型的多媒体广播/组播服务)标准。eMBMS是一种“一点到多点”(笔者注:即采用“广播”或“组播”方式。总体而言,在移动通信网络/无线移动宽带通信网络中传输多媒体内容(尤其是热门的内容),采用“广播”或“组播”方式相比采用传统的“单播”方式,效率更高,也更节省网络资源,可进一步查阅上海情报服务平台新近发布的《4G电视广播市场发展现状》,链接为:http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8189)可以被部署于4G LTE网络之中。
 
(笔者注:可进一步查阅上海情报服务平台新近发布的《全球4G电视广播生态系统发展现状及趋势》,链接为:http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8530
 
在实际部署了十二张Mobile Broadcast(移动电视广播)商用网络之后,Expway一直致力于在各种各样的应用场景之中部署自己的相关技术。该白皮书就以“应用场景”的形式,对从各个实际案例的部署中所获得的经验及相关目标进行总结。
 
该白皮书所总结的各一个4G电视广播的应用场景,均考虑到了以下五个方面:(1)降低移动通信基础网络运营商的总体拥有成本;(2)为现有的移动通信用户提供额外的服务(笔者注:这样能提高用户黏性,同时还可能提高网络资源利用效率等);(3)吸引新的移动通信用户加入(笔者注:结合上述第(2)项,可使得移动通信基础网络运营商“稳定存量,发展增量”);(4)提高广大终端用户的业务体验质量(笔者注:这是主观上的);(5)降低实现的复杂度(无论是从技术的角度,还是从商业模式的角度)。
 
在该白皮书中,会深入描述14个4G电视广播的相关应用场景,同时还将分析每种应用场景之下,基于2500万用户群体的相关经济效益。
 
当然,由于各个移动通信基础网络运营商与整个移动通信生态系统中其他主体(比如众多的第三方内容/服务提供商、政府的通信监管部门、广大的广告商、众多的电视网/广播电视台等)的关系的紧密程度不一,而且各个国家/地区的固定网络宽带的成熟度不一样、通信监管环境也不一样,14个4G电视广播的相关应用场景中的每一个,可能对于不同的个移动通信基础网络运营商,就有着不同的适应性。此外,4G电视广播在目前尚为一种新兴技术,所以,该白皮书中所述及的14个4G电视广播的相关应用场景,有一些的最终实现,可能还有待于现有相关技术得到进一步的改善。(笔者注:虽然4G移动通信本身就是通信技术、互联网技术、广播电视技术融合发展的产物,但是,4G所带来的电视媒体内容传播模式的转变,也必将涉及到深层次的体制、机制、多方利益格局调整等关键问题,让我们拭目以待之!)
 
该白皮书相关的研究,有以下两点结论:
 
(1)仅在一种应用场景之中部署,很难证明就是4G电视广播业务的推出,但是却可以很快地收回相关投资——而且,当同时在多个应用场景之中部署4G电视广播系统时,可以获得巨大的收益;
 
(2)对于一个有着2500万用户的移动通信基础网络运营商而言,部署4G电视广播系统之后,平均每一年可获得的额外收益可达3亿欧元或4亿美元(其中包括所节省下来的总体拥有成本)——这意味着,移动通信基础网络运营商平均每个月从每个用户那里可以多拿走1欧元或者1.33美元(笔者注:3亿欧元/年÷2500万用户÷12个月=1欧元/用户/月;4亿美元/年÷2500万用户÷12个月≈1.33美元/用户/月)。
2、4G电视广播系统的作用
到2017年,全球范围内将有超过70亿的移动通信用户通过其移动智能终端设备获得第一手信息,而且,其时的月度无线移动数据流量将超过10 EB——其中,移动视频数据流量的占比将超过70%。
 
上述史无前例的发展趋势,为移动通信基础网络运营商带来了巨大的盈利机遇——但其大前提是,移动通信基础网络运营商要能够应对相关挑战,为其广大用户提供快速的、不间断的、可靠的无线移动宽带通信服务(尤其是高质量的移动视频服务)。不出所料的是,广大移动通信用户的数据流量需求越来越大,而无线移动宽带通信网络则频繁地过载。
 
而如果仅仅部署4G LTE网络是无法满足移动通信用户日益增长的数据流量消耗需求的——尤其是考虑到移动视频数据流量的快速增长及高清晰度移动视频市场渗透率的逐步提高。
 
4G电视广播是4G LTE的一个优化层,可以极大程度地提高移动通信网络对于热门内容的传输效率(笔者注:在业务平台的部署方面,分为“集中式”与“分布式”两种,各有优劣)。由于仅需在网络侧的服务器端及终端侧进行相应的软件升级即可部署4G电视广播,对于移动通信基础网络运营商而言,4G电视广播系统的投资成本是很小的。此外,“4G电视广播”还可以很好地体现出第四代移动通信系统与第三代移动通信系统之间的差异,从而,将加快4G LTE网络的部署进度。
 
尽管4G电视广播从表面上看起来可以带来很好的效益/效果,但是,全球所有的移动通信基础网络运营商均表达了同样一个期望:需要更深入地分析如何使用4G电视广播技术、究竟能从相关系统的部署中收获哪些效益这两个关键问题。基于此,该白皮书就总结了4G电视广播系统的十四大典型的应用场景,并从如图1所示的5个具体的、关键的角度进行深入分析。
1  4G电视广播系统的雷达图示例
来源:Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
图1中:(1)“吸引力”所代表的是各相关类型的4G电视广播服务帮助移动通信基础网络运营商发展新用户的能力;(2)“业务/服务体验质量”所代表的是相较于传统的4G LTE“单播”系统,新兴的4G电视广播系统对于用户在主观上所感知到的业务/服务体验质量的改善/提升;(3)“可达性”所代表的是从技术的角度以及从商业模式的角度,相应的应用场景之中,4G电视广播系统及业务的易于实现性;(4)“新的经济效益”所代表的是在一年的时间之内,4G电视广播系统所能产生的总的盈利;(5)“成本节约”所代表的是在一年的时间之内,4G电视广播系统在单位带宽成本方面的降低。
 
以下是相关的具体内容。
3、4G电视广播系统的十四大典型的应用场景
1)第一大典型的应用场景:移动电视
 
根据OMVC的市场调研结果,将近90%的美国移动通信用户在户外行进的过程中愿意通过移动通信基础网络观看电视新闻适时直播、电视天气预报等视听内容。
 
通过TV Everywhere(电视“无处不在”),人们可以在任何时候于任何地方(笔者注:须有网络接入)观看以高清晰度质量传输的、采用先进的CAS(Conditional Access System,有条件接收系统)与DRM(Digital Rights Management,数字版权管理)系统来保护相关内容的优质直播电视频道与节目(笔者注:目前,CAS常被部署于有线、地面及直播卫星数字广播电视系统等经典的广播式系统之中,而DRM则常被部署于基于“一点到一点”的IP单播视频业务系统(比如OTT TV、互联网电视等)之中)。用户通过一次性的付费购买quadruple play(“四重播”)套餐,就可以在不同的场景中通过不同的终端设备观看自己喜爱的电视频道或视频节目(笔者注:比如在家中客厅用大屏幕电视机观看、在家中书房用桌面电脑观看、在被窝里用智能手机或平板电脑观看、在户外通过移动通信网络用智能手机或平板电脑观看)。图2所示为一种基于IP网络的移动电视应用。
2  Verizon Wireless201311月推出的Mobile FiOS,可提供75个直播电视频道的流媒体观看服务
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
此外,移动电视业务还可以在数据流量包之外予以提供(详见下述相关分析)。
 
以下从如图3所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“移动电视”应用场景进行深入分析。
3  4G电视广播系统典型应用场景之移动电视的雷达图(基于这样的商业模式进行分析:用户自行支付相关的数据流量费用)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
部署了4G电视广播系统之后,即使当移动通信网络已经处于容量饱和的状态,移动通信用户也经常可以观看到高清晰度质量的直播电视视频,而且,还可以免费地(不纳入移动数据流量计划)观看与他们的日常生活紧密相关的本地新闻节目以及其他类型的本地电视节目。
 
2)该应用场景中,相应的四大商业模式
 
①基于订阅的商业模式(笔者注:从后面的相关内容看,是“用户每月向移动通信基础网络运营商交纳一定的移动电视业务使用费用”)——(将移动电视业务的固定费用)加入到用户的月度账单之中;
 
②用户若要观看诸如体育赛事直播等特殊活动的视频节目,可通过相关的移动电视APP直接购买(笔者注:这类似于“按次付费”这种商业模式);
 
③在移动通信基础网络运营商、广告业主、本地电视广播商之间分配移动电视的商业利益(笔者注:这实际上可能涉及到后向付费模式一级移动数据的流量经营等问题);
 
④在移动数据流量的套餐包之内提供移动电视业务,以吸引并发展新的用户。
 
3)在移动电视这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
这是因为,在部署了4G电视广播系统之后,无论有多少位用户同时收看相关内容,视频的播放质量都可以达到“高清晰度”的级别(笔者注:根据4G电视广播技术的相关原理,还可同时达到“超高清晰度”级别)。即使有着大量的观众在同时收看大型体育赛事的电视直播或者突发性的新闻直播,视频的播放质量都可达到“高清晰度”(笔者注:或者“超高清晰度”)的级别,而且永远在线(笔者注:此处的“永远在线”的意思是,所有的人在观看的过程之中,均不会出现音视频卡顿甚至中断的情况)。
 
2)第二大典型的应用场景:Digital Radio(数字音频/声音广播)
 
根据Citrix ByteMobile所发布的2013年第二季度Mobile Analytics Report(移动通信市场分析报告),由移动音频业务(尤其是移动音乐)所产生的移动数据流量占到了北美地区移动通信网络总数据流量的12%。
 
4G电视广播系统可以逐步地取代传统的FM(Frequency Modulationbroadcasting,调频广播)系统,提供数字化的、HiFi(高保真)质量的声音广播服务,同时还可提供诸如显示音乐专辑的封面、talk show(脱口“秀”)节目的视频等一些新兴的多媒体内容服务——即使在人口密集区域(笔者注:根据4G电视广播系统的技术原理,这句话在此处的意思应该理解成:当很多人同时收听及收看时,也不会降低用户在主观上所感知到的音频或视频的质量)。图4所示为一种移动数字音频广播应用。
在法国,前13大最受欢迎的FM调频广播电台拥有81%的听众份额,而且其收益占所有电台的收益的61%
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
(笔者注:从此图看来,所描述的是通过智能手机(图中具体是诺基亚的Windows Phone)的内置收音机(相关传输并非通过移动IP网络,而是通过传统的FM调频广播进行)的相关情况。这样的话,表面上看起来,此图与本文的主题没有多大关系,但是笔者认为,该白皮书所要表达的意思是:在当下,声音广播(尤其是热门电台节目)仍然受到人们的喜爱,从而也应该是4G电视广播所应发展或者大力发展的一大应用——这就与本文的主题有着非常密切的关系了。)
 
此外,数字音频/声音广播业务还可以在数据流量包之外予以提供(详见下述相关分析)。
 
以下从如图5所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“数字音频/声音广播”应用场景进行深入分析。
5  4G电视广播系统典型应用场景之数字音频/声音广播的雷达图(基于这样的商业模式进行分析:仅向汽车驾驶员提供优质的、无商业广告的电台广播服务)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
即使是在用户密集聚集的区域(比如公共交通站所或者发生了交通堵塞的地方(笔者注:在这些地方,通常地,人们都通过声音广播系统获知自己所需的交通信息),基于4G电视广播系统的数字音频/声音广播可以为用户提供具有及HiFi高保真质量的完美音质,还可提供额外的包括视频或图片在内的交互式业务及辅助数据服务。
 
2)该应用场景中,相应的两大商业模式
 
①类似于美国XM Sirius的每月固定的业务使用费用(在美国,XM Sirius这项业务的用户仅有2500万人,但是年收入却达到30亿美元,净利润可达到10亿美元);
 
②由广播电台支付业务传输费用(笔者注:电台向部署了4G电视广播系统的移动通信基础网络运营商支付)——这是从广播向通信的商业模式的转变(笔者注:这可能涉及到后向流量经营模式,听众免费收听和收看)。
 
3)在数字音频/声音广播这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
得益于移动通信基础网络运营商所部署的4G电视广播系统(笔者注:由于技术的中立性,可部署该系统的运营商不限于移动通信基础网络运营商,也可以是广播电视网络运营商),电台节目就可以被广播到基站小区覆盖范围内的所有移动通信用户(其中包括正陷入交通堵塞中的汽车)——笔者注:实际上,不仅仅是此处所说的某个单一的基站小区,由于4G电视广播系统可被部署于一个单频网络MBSFN之中,所以还包括该单频网内的所有基站小区。
 
3)第三大典型的应用场景:Video KioskVideo on Demand(视频点播)
 
在美国,有线电视网络或卫星直播电视网络中节目的认证观看(笔者注:再结合后面的相关内容和数据看来,这应该是一种付费电视服务)正呈现出指数级增长的态势——年均增长率达到了246%,目前,大约有21%的美国家庭正在使用相关技术(笔者注:这是原文的说法,准确的说法应该是“订阅了付费电视服务”)。实际上,TV Everywhere(电视“无处不在”)的增长(笔者注:应该是在总体用户数方面)要快于其他类似于YouTube、Hulu以及Daily Motion等所提供的视频流媒体服务(笔者注:TV Everywhere是由传统的有线电视网络运营商、基础电信网络运营商(IPTV)、直播电视运营商所提供的多屏电视服务,而YouTube、Hulu以及Daily Motion等则是新兴的OTT TV(此处的OTT TV所指的是真正意义上的互联网电视,与我国大陆地区目前的“互联网电视”在业务形态、监管方式以及商业模式等方面都有很大的不同)服务提供商,这两大类视听业务主体在美国处于激烈的市场竞争状态——尽管相关地位在FCC所制定的相关法律方面并不平等,可进一步查阅上海情报服务平台新近发布的:(1)《2014年全球电视与媒体发展报告》,链接为:http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8502;(2)《欧盟委员会关于欧洲视听业务政策的最新结论及相关思考》,链接为:http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8519)。
 
在基于4G电视广播系统的视频点播业务中,新的电视节目(笔者注:比如电视剧集的更新)、新的电影以及最新的新闻报道等被推送并被定期地存储于视频点播系统之中,而用户甚至可以仅订阅自己喜爱的电视/视频节目或者关于某个特定主题的内容。老旧的节目内容则被系统自动地删除(笔者注:这是基于视频点播系统的相关内容存储策略而进行的)。图6所示为英国广播公司BBC的视频点播(笔者注:相关的品牌名称为iPlayer)用户界面。
BBCiPlayer应用中,所有流量的12%是由人们对BBC前二十大热门电视节目的收看所产生的(笔者注:Expway并没有笼统地说出二八原则,而是实际分析了BBC iPlayer的相关情况,足见其认真及严谨的程度)。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
以下从如图7所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“移动电视”应用场景进行深入分析。
7  4G电视广播系统典型应用场景之视频点播的雷达图(基于BBCiPlayer进行分析)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
对于移动视频点播业务,在部署了4G电视广播系统之后,在以下两种极端情况之下,用户仍能正常地观看高清晰度质量的最新的视频节目:
 
①网络已经拥塞的情况之下(笔者注:这主要有两个原因,一是4G电视广播系统所带来的技术“红利”,二是可能还涉及视频业务优先级问题);
 
②用户在没有移动通信网络接入条件的情况之下(笔者注:相关的原因应该是4G电视广播系统已经事先利用用户移动智能终端设备的存储能力,将相关节目下载并存储到终端里面,这样,在没有网络接入的环境中,用户就能离线观看)。
 
2)该应用场景中,相应的三大商业模式
 
①基于订阅的商业模式(笔者注:从后面的相关内容看,是“用户每月向移动通信基础网络运营商交纳一定的移动电视业务使用费用”)——(将移动电视业务的固定费用)加入到用户的月度账单之中;
 
②可以让用户单独购买最新电影等特别优质的视听内容(笔者注:这类似于“按次付费”这 种商业模式);
 
③影响用户的移动数据流量计划的是其观看移动视频点播内容的多少——而并非由用户(自身)推动(笔者注:这可能涉及到移动数据流量经营的问题)。
 
3)在视频点播这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
在该系统之中,最受人们欢迎的热门内容会被事先推送并存储到用户的移动智能终端设备(笔者注:这是一种“推送播存”的应用方式,随着最新技术的发展,正逐步将大数据分析系统融入其中,以实现智能化的、自动的内容精确推送),从而可以为移动通信基础网络运营商带来巨大的成本节约。
 
4)第四大典型的应用场景:联网汽车
 
根据Arbitron所发布的In-Car Study,人们平均每天在他们的汽车内度过的时间为两到三个小时,而且22%的关于购物的决定就是在此期间所做出的。这样的一个潜力是存在的:每个月,几乎所有的美国人都会接触到车内媒体及相关的信息消费。图8所示为由移动通信基础网络运营商所提供的车联网服务。
日本最大的(用户数方面)4G移动通信基础网络运营商NTT DOCOMOTesla(特斯拉)合作,提供基于移动通信网络的高清晰度地图(导航)服务、在线音乐服务(比如Internet电台点播服务)以及其他很多类型的可以通过17英寸触摸屏消费的业务形态。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
Atos Origin在最近所发布的一份报告中指出:“在接下来的3年时间里,每一辆新车都会不同程度地成为联网汽车。而当大多数汽车驾驶员都将其智能手机放在仪表盘上方的支架上时,这种更为深度的连接性将会成为一种不可避免的发展趋势。真正的问题不是“如果”,而是“你能够走到多远的程度?””(笔者注:从中可见联网汽车及车联网的发展趋势之大)。
 
通过部署相应的4G电视广播系统,车内信息娱乐系统可以为全家人提供如下信息娱乐服务:
 
(1)为车内后排座位的乘坐人员提供直播电视及电视点播服务(笔者注:考虑到交通安全问题,处于工作状态的驾驶员显然是不能同时观看这些视频内容的);
 
(2)实时更新的基于位置的相关服务(比如:交通状况报道/播报、住宿信息、天然气价格通知、地图(导航)更新、饭店信息等);
 
(3)根据汽车燃料箱的实时状态以及邻近的加油站信息,接收各个(油料)零售商的促销信息;
 
(4)实时接收某个地区停车场所的相关信息更新——这样,就可以在拥挤的城市中迅速找到停车位,并降低停车费用支出。
 
以下从如图9所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“联网汽车”应用场景进行深入分析。
9  4G电视广播系统典型应用场景之联网汽车的雷达图(基于3%移动通信用户的月度订阅费用进行分析)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
对于车内的信息娱乐业务,在部署了4G电视广播系统之后,车联网可以:①为汽车驾驶员及时提供所需的本地信息,从而可以更方便其驾驶,减轻相关压力;②在长途旅行中,为坐在车内后排的孩子们提供有趣的信息娱乐服务。
 
2)该应用场景中,相应的两大商业模式
 
一是面向移动数据流量服务的订阅费用;二是可以从本地广告的服务提供中获取一定的经济收益。
 
3)在联网汽车这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
由于4G电视广播系统具有无与伦比的能力来向正在行驶中的汽车传输诸如直播电视及大文件之类的大容量的内容——这也正是其一个显著优势。此外,在交通拥堵的情况下,该技术在目前唯一能支持小区拥塞的情况(大致预估的数值是,一个基站小区可容纳600辆联网汽车的同时通信)。
 
5)第五大典型的应用场景:固定的(笔者注:根据下文相关内容,应该是基于固定网关的4G LTE“四重播
 
一些移动通信基础网络运营商已经在偏远地区部署基于固定网关的4G LTE无线移动宽带通信网络接入服务(笔者注:此处的“网关”具有4G信号与固定局域网信号或者无线局域网信号的相互转换功能)。如图10所示,家庭成员通过输入用户名及密码登录网关,并通过Wi-Fi局域网络使自己的平板电脑、智能手机或者笔记本电脑接入到互联网,而家中的大屏幕电视机则通过HDMI线缆接入到这种固定型的家庭网关。
10  根据Infonetics Research所发布的相关报告,宽带连接正在由传统的DSL接入系统转向光纤接入系统或者4G LTE无线接入系统——其中,预计到了2018年,在家庭网关的总体盈利之中,家庭4G LTE固定网关的盈利将占到10%
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
实际上,在这种家庭4G LTE固定网关的应用场景之中,也可以部署4G电视广播技术,通过事先的推送,可以增强用户在主观上所体验到的直播电视及视频点播体验(笔者注:这是原文的说法,实际上不是太准确,因为对于直播电视而言,从技术实现的角度,应该是说成“实时下载”或者“实时缓存”,用“推送”则不太准确——尤其是对于真正的电视实时直播。当然,对于延时的电视直播(比如用户主动预约网关录制某个正在直播的电视节目,以待自己有空或方便的时候再行观看),用“推送”来形容相关的技术过程,则是准确的)。
 
以下从如图11所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“家庭4G LTE固定网关”应用场景进行深入分析。
11  4G电视广播系统典型应用场景之家庭4G LTE固定网关的雷达图(在偏远地区提供基于4G移动通信网络的四重播服务,可以为移动通信基础网络运营商带来差异化竞争优势以及新的盈利方式)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
对于那些固网接入带宽条件很差甚至无法接入固定宽带网络的用户,通过部署有4G电视广播技术的家庭4G LTE固定网关,可以很好地享受到“四重播”服务。
 
2)该应用场景中,相应的一大商业模式
 
在家庭4G LTE固定网关的应用场景中,商业模式类似于传统的固定网络宽带接入:用户每月定期地向移动通信基础网络运营商缴纳固定的“四重播”服务提供费用,然后任意消费语音通话、互联网/移动互联网接入、直播电视观看、视频点播这四大类型的服务,当然,对于高品质的视听内容,可能还要额外地实行pay-per-view(“按次付费”)。
 
3)在家庭4G LTE固定网关这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
部署4G电视广播系统之后,移动通信基础网络运营商就可以面向即使没有固网宽带接入条件的地区提供“四重播”服务,从而可以吸引并发展新的用户,进而开辟出新的盈利渠道。
 
6)第六大典型的应用场景:本地的信息广播(比如优惠劵)
 
Shopping Mall(大型购物中心,如图12所示)的移动APP(应用)可向用户提供特价促销信息、会员打折信息以及商品销售信息等,用以吸引消费者前去购物,为店主带来额外的经济收益。
12  在韩国的Myeongdong购物区,有着众多的中端及高端零售商店,还有一些国际品牌店,其日均人流量达到了200万。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
上述这种shopping companion(购物良伴。笔者注:指的是相关的APP)可以将大量的、不同类型的消费者作为“目标”:具有品牌意识的、仅购买品牌商品的消费者;购买便宜商品的消费者;那些希望在商家的秘密促销中成为被商家定向邀请成为其中一员的消费者等。
 
同样地,城市信息或者博物馆信息也可通过向用户发送相关图片或网页来传播。
 
以下从如图13所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“家庭4G LTE固定网关”应用场景进行深入分析。
13  4G电视广播系统典型应用场景之本地信息广播的雷达图(基于面向全国范围内的广告传输进行分析)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在购物“狂欢”(笔者注:可以用国内时下的一个流行词汇来解释——“海淘”)的过程之中,用户可以实时、及时地接收到优惠信息以及在自己的智能手机或其他类型的个人便携终端设备接收到信息后,简单地“等着被诱惑”。此外,还可以大规模地同时向众多用户推送城市信息及博物馆信息。
 
2)该应用场景中,相应的两大商业模式
 
①移动通信基础网络运营商与优惠劵公司(笔者注:相当于一个第三方交易平台或者连接用户与广大商家的“桥梁”)或者直接与商家分享相关盈利(笔者注:这相当于一种后向付费模式);
 
②向相关的本地商家收取传输费用(笔者注:这相当于一种前向付费模式)。
 
3)在本地信息广播这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
一般而言,在超市或者购物“一条街”这些人口的密集聚集区域,移动通信基站常处于数据流量饱和状态,因此,部署4G电视广播系统之后,本地信息广播业务的可靠性就可得到很大程度的提高。
 
此外,Expway的该白皮书还对“本地信息广播”这一应用场景作了一个note(注释/说明):该应用场景可以被应用于各种各样的应用场景,比如展会。有一个相关的实例是,在5天的时间里,美国拉斯维加斯CES 2013(2013年全球消费电子大会)展会现场的人流量达到了150000左右,超过3000家参展商在面积达18万平方米的展区展示了超过20000种不同类型的消费电子产品。在此期间,组委会专门开通了一个电视频道,在7天的时间里,每天24小时不间断地推销各种活动(包括拉斯维加斯的餐馆或夜总会)——但是它有一个很大的缺陷:仅能在宾馆的电视机上看到,而不能通过移动智能通信终端观看。这类电视服务就应该通过部署4G电视广播系统实现本地化、移动化——游客走在拉斯维加斯或者CES的展馆内可以随时接收到相关信息。
 
7)第七大典型的应用场景:无线应急广播
 
(笔者注:全球范围内,地震、海啸等自然灾害频繁发生,给各国民众造成了极大的生命与财产损失。在此背景之下,应急广播体系的建立日益受到各国政府重视,很多国家已经建设了高度发达的应急广播系统。作为自然灾害突发时一种快捷的信息传输系统,应急广播系统可以在第一时间将灾害警报传递给民众,以便提前准备,将灾害所造成的可能影响降到最低。此外,应急广播系统还可以在自然灾害发生的过程中以及发生之后的救援工作中发挥重要的作用。一般而言,从中国大陆地区、美国、日本与韩国的相关实践看来,应急广播系统既可以基于广播电视网络建设,也可以基于移动通信基础网络来建设,而且,这两类网络中相关最新技术的应用也为应急广播业务的更好开展带来了机遇——这一节里所将要涉及的就是后一种情况:在部署了新兴的4G电视广播系统之后,移动通信基础网络运营商的应急广播服务能力将得到极大程度的提高。)
 
该白皮书紧接着指出,在紧急情况之下,人们对于移动通信系统的使用需求常常将会超过系统的总体可用容量,从而就既为处于困境中待救援的人们、也为开展救援工作的公共安全部门的人员造成了困难。
 
4G电视广播系统可以一种可扩展的方式,为大量用户同时传送及时信息提供一种完美的解决方案。对于“无线应急广播”这种应用场景,4G电视广播系统可以被认为是对于传统的小区广播的一种扩展——通过单频网络SFN来大规模地传输可以救命的信息(笔者注:通过单频网SFN,网络内的所有基站小区就可以在同一时间以同一频率向覆盖范围内的所有移动通信终端广播应急广播信息)。图14所示即为应急广播信息的作用。
14  一场飓风正席卷而来,在一个名为Sports World Complex的英式足球场馆,共有5名成人及29个孩子正在进行足球训练,场馆的经理及时接收到了关于飓风的应急广播信息,于是紧急组织人员撤离。两分钟后,飓风到来,俱乐部被一锅端,而所有的人均已撤离,过了这一大劫。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
以下从如图15所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“家庭4G LTE固定网关”应用场景进行深入分析。
15  4G电视广播系统典型应用场景之无线应急广播的雷达图(基于面向从事公共安全工作的人员提供的无线应急广播服务)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在基于4G电视广播系统的无线应急广播服务之中,宝贵的信息(在呈现的方式这一方面,除了文字外,可能还有图片、视频集音频等)被及时地同时传输到所有用户的个人终端。
 
2)该应用场景中,相应的一大商业模式
 
对于各个移动通信基础网络运营商而言,提供基于4G电视广播系统的无线应急广播服务,更多的是一种社会责任,而非商业机遇——即使可以向从事公共安全工作的人员或相关政府部门收费。
 
3)在无线应急广播这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
如今,基于移动通信基础网络的应急广播服务是通过小区广播技术来实现的(比如美国移动通信基础网络运营商所部署的WEA(Wireless Emergency Alert,无线应急警报)系统),从而,就受限于“最长150个字符”,不能一次性提供大量的应急广播信息。而基于4G电视广播系统的无线应急广播既可以扩大广播的地理范围,又极大地突破了相关的容量限制,而且表现形式更为丰富——除了文字,还有图片、视频、音频等(笔者注:多媒体的呈现方式可以收到更好的应急广播效果,比如在自然灾害发生后,对于受灾人员的心理干预,多媒体应急广播要人性化得多)。此外,另一大优势是,当自然灾害发生后,移动通信网络通常会变得很拥挤,由于无线应急广播系统采用4G电视广播技术,就能更好地利用无限宝贵的移动通信网络资源,成为一个lifesaver(救命“天使”)。
 
8)第八大典型的应用场景:体育场馆APP
 
在一个充满着狂热球迷的大型足球赛事现场,很容易找到5000位用户通过他们自己的移动智能终端设备去观看赛事的视频重播(比如如图16所示)——而且愿意为相关内容服务付费。部署了4G电视广播系统之后,体育场馆APP可使用户直接通过其智能手机自主选择观看多个摄像机从不同角度及位置拍摄的赛事视频画面、来自实时电视广播的赛事新闻以及赛事结果统计数据,而且具有持续可靠的视频质量。
16  Indy 500赛车比赛期间,场馆内聚集了40万观众。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
对于那些不愿意错过任何一场赛事的人,体育场馆APP可以同时为他们提供正发生于另一个城市的不同体育赛事的电视直播。对于那些真正的蓝色运动迷而言,由于他们愿意在于比赛现场观看赛事的过程中也同时通过智能手机观看其他体育赛事的电视直播,也就愿意额外为相关的内容服务付费。
 
以下从如图17所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“体育场馆APP”应用场景进行深入分析。
17  4G电视广播系统典型应用场景之体育场馆APP”的雷达图(主流的、全国性的体育赛事。商业模式为:对于每一场比赛,按次付费观看)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在基于4G电视广播系统的体育场馆APP服务之中,体育迷们有了新的方式去享受其所喜爱的赛事的视觉“盛宴”:及时获得关于赛事结果的统计信息、比赛现场的直播新闻、上一场赛事的视频重播、赛跑运动员冲过终点线那一刻的视频回放等。与此同时,体育迷们也可观看正发生于其他体育场馆的赛事的电视直播。
 
2)该应用场景中,相应的两大商业模式
 
①移动通信基础网络运营商与体育场馆方面或运动联盟方面分享相关的盈利((笔者注:这相当于一种前向付费模式);
 
②体育迷用户自行通过相关APP点击购买某个摄像机所拍摄的赛事视频、某个赛事镜头的回放、赛事结果统计等(笔者注:这相当于一种前向付费模式)。
 
3)在体育场馆APP”这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
一般而言,在体育场馆等人口超高密集聚集的区域,移动通信基站常处 于数据流量饱和状态,因此,部署4G电视广播系统之后,这一系列的新兴本地服务的可靠性就可得到很大程度的提高。
 
9)第九大典型的应用场景:数据信息及通知
 
在前几年,iPhone极大地方便了Yahoo! Finance Ticker的用户:Yahoo! Finance Ticker网站的访问量增加了好几倍(笔者注:由此可见终端类型的重要性)。Expway的该白皮书由此紧接着指出:这一理念也可被应用于支持eMBMS技术的移动通信终端设备——但是,用户群体将会更大、移动数据流量也将会大得多。图18所示为Apple终端里的相关界面。
18  AppleiOS 7智能终端设备中内置了名为Today的一个新的Notification Center(通知中心)应用,可为用户及时提供当天的热点新闻事件、天气情况以及交通状况等信息。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
而当移动通信基础网络运营商在部署了4G电视广播系统之后,“数据信息及通知”这一应用将面临很大的空间(笔者注:原文采用夸张的修辞手法,用了endless(无限的)来形容):发布内嵌清晰图像与高清晰度短视频剪辑的天气预报、新闻摘要、新闻、股票市场信息、地铁快讯、最受人们欢迎的本地RSS等。
 
以下从如图19所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“数据信息及通知”应用场景进行深入分析。
19  4G电视广播系统典型应用场景之数据信息及通知的雷达图(以富通知(笔者注:这是原文的说法“rich notifications”,根据4G电视广播技术的原理,其本意应该是以富媒体(以文字、图片及视频等来综合呈现)的方式发送通知)的方式发送给用户)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在基于4G电视广播系统的数据信息及通知服务之中,用户们可以及时地获得本地或全国的信息甚至通知。如果需要,系统可以及时地处理并存储数据信息。
 
2)该应用场景中,相应的两大商业模式
 
①面向需要及时接收到最新信息及希望相关应用及时反应的那些用户,可实行固定的“月租费”模式(笔者注:这是一种前向付费模式);
 
②由第三方服务提供商向移动通信基础网络运营商支付信息传输费用(笔者注:这是一种后向付费模式)。
 
3)在数据信息及通知这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
基于4G电视广播系统的数据信息及通知服务,是运营商向人们提供诸如本地、区域或全国天气等类型信息的最为经济的方式(笔者注:这是由于所采用的是广播或组播的方式,同时向所有人发送相同的数据信息及通知)。
 
10)第十大典型的应用场景:电子报纸及电子杂志(的大规模在线发行/分发)
 
在美国,新闻媒体仍然拥有巨量的用户。去年,数字新闻的用户量总数(相比2012年)增长了17%。处于在外出行状态中的读者用户常常链接到新闻网站浏览新闻,而且他们相比于使用桌面电脑的读者用户,每次访问新闻网站的平均浏览时间更长、阅读新闻的条数也更多。
20  USA Today今日美国)的电子新闻APP(每月的移动用户超过了720万人次)的用户界面
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
目前,发行商正在将越来越多的视频嵌入到电子报纸以及电子杂志之中。因此,其所包含的数据量就变得更大(笔者注:相对于仅有文字及图片的版本),用户在浏览之前也需要花更多的时间去下载,而且,一般而言,很多人都会同时去浏览。而在已经部署有4G电视广播系统的移动通信网络之中,电子新闻APP及电子杂志APP可以在用户还未浏览之前就将相关内容下载并缓存到用户的移动智能终端设备。于是,终端用户就可以在每天早上无需事先经过长时间的下载过程即可阅读其喜爱的报纸。
 
以下从如图21所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“电子报纸及电子杂志”应用场景进行深入分析。
21  4G电视广播系统典型应用场景之电子报纸及电子杂志的雷达图(基于面向全国范围分发传输少数的电子报纸及电子杂志进行分析)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在基于4G电视广播系统的电子报纸及电子杂志的大规模在线发行/分发服务之中,由于相关内容已在早间被提前下载并缓存到用户的移动智能终端设备,用户就可以无需等待(笔者注:意即用户可以即时在线观看或在自己方便的时候以“离线”方式观看)。此外,系统还可及时地分发相关APP对于最新消息的全天候更新,以便用户及时查看。
 
2)该应用场景中,相应的两大商业模式
 
①移动通信基础网络运营商可以与众多的第三方内容提供方合作,从每个用户的订阅费用中提成(笔者注:这是一种前向付费模式。用户每月向内容提供方支付固定数目的费用,内容提供方不用向)移动通信基础网络运营商支付诸如流量费、传输费等费用,但须与其进行收益分成)。相比于那些没有质量管理机制的相关OTT应用,由移动通信基础网络运营商所支撑的相关应用更具优势(笔者注:相关原因可能有两点,一是后者可以使用前者的4G电视广播基础设施——考虑到该白皮书的主题,这应该是最大的原因;二是移动通信基础网络运营商可能会对后者给予更好的QoS(服务质量)保障——这涉及到移动智能管道的具体运营问题);
 
②由众多的第三方服务提供商向移动通信基础网络运营商支付传输费用(笔者注:这是一种后向付费模式。内容提供方要么一次性地支付传输费用,要么按实际的数据流量支付费用,而用户则无需再向移动通信运营商支付流量费用)。
 
3)在数据信息及通知这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
基于4G电视广播系统的电子报纸及电子杂志的大规模在线发行/分发服务可以完美地实现业务的扩展。而且,所消耗无线数据带宽更小(笔者注:这是相对于传统的“单播”方式而言的)。此外,用户的使用体验也很好。最后一点,电子杂志还可以全天候地更新突发新闻报道——其中可能包括高清晰度的视频(笔者注:根据“互联网思维”,在电子杂志中发布的视频必定成为热门内容,从而就更能显示出4G电视广播系统的“魅力”)。
 
11)第十一大典型的应用场景:(智能终端)固件/操作系统的更新
 
移动通信终端设备制造商或者移动通信基础网络运营商需要频繁地更新用户智能手机与平板电脑的固件/操作系统,以修正出现的一些bug,并增加一些新的终端功能。
22  平板电脑及智能手机的固件/操作系统更新数据量在500 MB~1 GB之间(笔者注:从具体图片看来,应该指的是采用安卓4.2”操作系统的相关终端)。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
通过所部署的移动广播(笔者注:指的是“4G电视广播系统”),移动通信基础网络运营商可以为其订户面向智能手机与平板电脑(笔者注:原文中所写的是the most popular devices,实际上就是指的这两类)发布固件及操作系统的更新,数百万的用户可以同时获得相关更新。
 
此外,相关的更新可以是系统在后台自动地进行,也可以是先让用户自行选择是否需要更新(笔者注:这种机制与现行的相同)。比如,一个500 MB大小的操作系统可以在1小时之内广播到数百万的用户终端设备(笔者注:为何是“1小时之内”?笔者对此不甚明了。结合本段中第一句话的相关内容,此处的意思可能是:若采用“要让用户选择是否要更新”的机制(比如iPad Air 2就是如此),则如果用户在1小时内选择“不更新”,系统就会自动地取消相关选项)。
 
以下从如图23所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“(智能终端)固件/操作系统的更新”应用场景进行深入分析。
23  4G电视广播系统典型应用场景之(智能终端)固件/操作系统的更新的雷达图(基于4G电视广播系统,更新两个操作系统与10个最热门的移动应用)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在基于4G电视广播系统的(智能终端)固件/操作系统的更新服务之中,用户可以“无缝地”更新其移动智能终端设备上的操作系统及移动应用,而且不会影响到其数据包(笔者注:这句话的意思是相关更新不会产生移动数据流量费用,也就是不计入用户的月度账单。这就涉及到这类业务的具体的商业模式的问题了,详见下文的第(2)部分)。
 
2)该应用场景中,相应的商业模式
 
对于每一次更新,移动通信基础网络运营商可以向终端设备制造商收取一定的费用。对于这两方而言,“分流”可以节约很多的成本(笔者注:此处的“分流”,可能包含两层含义:①移动通信网络中,相对于传统的单播,4G电视广播系统是一种“分流”;②Wi-Fi网络对于移动通信网络是一种“分流”。由此可见,本段第一句话中的“费用”应该指的就是后向的流量费用)。
 
3)在(智能终端)固件/操作系统的更新这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
对于拥有数百万使用移动通信智能终端的订户的移动通信基础网络运营商而言,其可以从eMBMS在广播软件更新的可扩展性方面获益。
 
12)第十二大典型的应用场景:视频广告推送
如图24所示,Pre-roll以及视频广告正在成为移动互联网的一个主流的(经济)收益来源。
24  全屏播放的高价值广告
(根据全球知名市场调研公司Gartner的预测,2014年,全球范围内,移动广告的投放量将达到180亿美元。收益的大部分将来自于显示格式,而且,视频广告盈利的增长率将最高。)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
但是,现有移动APPs及移动(笔者注:此处的“移动”指的是“面向移动互联网而特别优化处理的”)网站所提供的用户体验相当令人失望。“广告”对于移动web经济的重要性不言而喻,但是,其“突然闯入”(笔者注:指的是“相关广告并非移动互联网用户所需”,现在很多供人们免费使用的移动APPs,强制用户观看广告)以及数据成本(笔者注:这些广告一般是图片甚至还可能是视频,数据量较大,通过移动通信网络传输就会产生一定的数据流量费用)正越来越成为影响优良用户体验的阻碍因素。
 
然而,实际上,这些广告对于移动互联网用户的吸引力很小,而且用户还必须为其数据流量费用,还要付出时间成本。大多数情况之下,视频广告的观看体验是非常差的。
 
而在部署了4G电视广播系统之后,广告就可以被系统以“背景”的形式自动地推送到相关的移动终端。而且,终端在播放广告之前,移动APP或web浏览器会事先确认相关广告是否已在eMBMS缓存之中——如果“是”,终端就会即刻以高清晰度的质量播放相关广告。(笔者注:实际上,这一应用场景与当下的“个性化移动广告”的发展趋势是相互矛盾的。)
 
以下从如图25所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“(智能终端)固件/操作系统的更新”应用场景进行深入分析。
25  4G电视广播系统典型应用场景之视频广告的雷达图(基于这样的商业案例:每周向大量的移动智能终端设备推送12~100条广告)
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在此应用场景之下,用户无需支付移动数据流量费用(笔者注:这句话的意思是相关应用不会产生移动数据流量费用,也就是不计入用户的月度账单。这就涉及到这类业务的具体的商业模式的问题了,详见下文的第(2)部分),而且可以及时地播放——况且还是高清晰度品质的,所以,用户的使用体验会很好。而媒体机构(笔者注:此处的“媒体机构”应该指的是可以代理广告业务的传媒公司)也可从中受益,因为可以传播更高质量的广告,此外还有其他更多的影响。
 
2)该应用场景中,相应的两种商业模式
 
①媒体机构在移动通信基础网络中部署广告服务器,由此,给移动通信基础网络运营商支付一定的费用(笔者注:这类似于后向付费模式);
 
②由于确保了广告的质量,而且为用户提供了很好的使用体验,服务提供商给移动通信基础网络运营商提供一定比例的分成(笔者注:这类似于前向付费模式)。
 
3)在视频广告推送这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
4G电视广播系统可以以合理的成本,以“背景”的形式(使终端)呈现/播放高价值的广告内容。
 
13)第十三大典型的应用场景:最后一公里的CDN(内容分发网络)
 
移动通信基础网络运营商正在部署各种路由器以及高速缓存,以把内容“下沉”到离用户更近的位置(笔者注:一般是热门的内容;指的是物理距离)。网络会对相关内容受人们欢迎的程度进行分析,然后据此决定是否需要对其进行缓存操作(笔者注:由此看来,此处主要指的是基于系统主动“推”的内容分发方式)。然而,在移动通信基站与用户终端之间的“最后一公里”(笔者注:从移动通信基础网络运营商的角度,从基站到用户终端就是“最后一公里”,而从用户的角度则是“第一公里”。而且,此处的“一”是虚指而非实指——“最后一公里”实际上就是移动通信网络的无线接入网部分)却还没经过相关优化,导致成为很多应用场景之中的“瓶颈”。
26  多年以来,CDN服务提供商(笔者注:可以是第三方的,也可以是移动通信基础网络运营商自身)仅专注于移动通信核心网络的优化,而忽视了移动通信基站与用户终端之间的最后一公里
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
而在部署了4G电视广播系统之后,内容分发网络的范围就可以延伸至用户的移动通信智能终端设备——这是因为在此处,CDN拥有最后一站的缓存——对于文件及视频流媒体等内容,可执行一些预测算法,并依据内容的“热”度对内容进行智能化的管理。
 
(笔者注:上海情报服务平台新近发布的《5G毫米波通信网络架构及平台》一文(链接为:http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8503)及《全球移动通信协会的5G白皮书》专题中均述及了“在未来的5G无线移动宽带通信网络中将‘云’不断‘下沉’至无线接入网边缘”的这一愿景。那么,现实发展情况如何?
 
内容分发网络具有均衡利用底层承载网络资源、保障业务高效稳定运营、提升用户内容访问速度的重要网络能力,被运营商/互联网企业广泛部署及应用。另一方面,由于在移动通信网络中,用户的分布具有高度的动态性/移动性,离移动通信用户最近的服务器就会不断变化。
 
所以,传统的CDN技术就不能完全满足移动互联网络内的内容分发需求,从而需要研发针对性的CDN移动性支持技术,需要针对移动通信网络的内容分发方案及关键技术,开展CDN与4G LTE融合架构及关键技术的研究,在移动通信的核心网及无线接入网侧部署CDN节点,实现CDN内容资源的进一步“下沉”(移动CDN最终需要融入到移动通信网络的机制之中,关键在于如何获取用户IP数据分组并进行提前解析和响应——所以,可以考虑在能够获取用户完整IP数据分组的网元处(比如SGSN、GGSN、基站等)部署缓存服务器构建移动CDN网络),进一步地提升移动通信网络的移动互联网内容分发效能,更好地满足移动通信用户的业务访问需求,应对4G LTE网络中的巨大流量冲击。
 
比如:(1)研究移动通信网络CDN架构下的用户请求调度机制,设计包括IDC、高速缓存服务器、CDN节点在内的多内容系统下的资源探测机制、协同机制和调度策略优化方案;(2)设计内容分发网络的自适应数据压缩技术方案,完成应用场景和业务适应性研究,提升内容分发及服务响应的速度;(3)研究CDN服务节点在4G LTE网络中向核心网/无线接入网侧“下沉”的技术方案及应用策略,设计并完成CDN业务计费、流量优化、访问控制与鉴权等技术方案;(4)研究CDN系统与4G LTE协同提供加速内容访问的QoS(服务质量)的相关技术方案。
 
“网络及信息基础设施资源如何组合与架构”是决定移动通信网络CDN组网架构的一个重点问题。目前而言,分组核心网络成为移动CDN缓存节点的主要部署场所。移动CDN缓存节点的网络及信息基础设施资源包括网络、计算、和存储等资源,具有两种具体的部署模式:
 
一种是“松耦合”模式(目前的主要研究方向):在核心网叠加CDN设备,实现在现网覆盖一层CDN,CDN与现有移动通信网络之间通过业已定义的相关接口进行信息交互。
 
第二种则是“紧耦合”模式:将移动CDN缓存节点直接部署于核心网络,利用现有核心网络资源来直接承载并管理CDN网络的运营。但是,由于现有移动通信核心网络的标准化程度已经非常高,很难实现这种共享网络资源的“紧耦合”模式。
 
然而,随着云计算、NFV(网络功能虚拟化)/SDN(软件定义网络)等技术的逐渐成熟,在新兴技术的推动下,移动通信核心网络的“云”化/虚拟化已经成为当下的研究热点与未来的发展趋势,其部署程度将会不断得到深化,从而将为实现上述这种“紧耦合”模式奠定技术基础:云化的核心网在逻辑上集中地、统一地、灵活地管理相关网络资源,并将可根据业务需要实时地灵活伸缩,从而使“云”化的核心网向移动CDN提供基础设施资源基础成为可能。)
 
以下从如图27所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“最后一公里的CDN(内容分发网络)”应用场景进行深入分析。
27  4G电视广播系统典型应用场景之最后一公里的CDN(内容分发网络)的雷达图(基于这样的商业案例:(终端)每天缓存来自某个城市的最受欢迎的3条数字化的内容)。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在此应用场景之下,由于相关的热门视频已经被系统自动地下载并缓存至用户终端里,在本地播放就会很流畅,所以,用户的使用体验会很好。
 
2)该应用场景中,相应的商业模式
 
虽然这种应用并不能给移动通信基础网络运营商带来额外的经济收益,但是却可以降低相关成本。用户须为该项服务支付相关的移动数据流量费用。
 
3)在最后一公里的CDN(内容分发网络)这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
4G电视广播系统可以以合理的成本,向大量用户透明地传输最受人们欢迎的文件或者视频流媒体。
 
14)第十四大典型的应用场景:物联网(智能仪表)
 
智能仪表是一种以一定时间间隔(每小时或更短的时间)记录电能消耗情况、并周期性地(至少每天)将相关的信息传输至电力公司以供监测与计费的电子终端设备。
28  根据Telefonica(西班牙电信)的预测,到2020年,全球所部署的自能仪表总数将超过8亿。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
智能仪表上运行着一种软件,使得仪表可以被相关工作人员在前端的控制系统进行远程配置。该白皮书紧接着指出:我们相信,随着智能仪表部署量的日渐增大,对于它们的管理以及配置将变得非常繁琐,由此产生的成本也会很高。(笔者注:本段内容的“弦外之音”是,如果采用4G电视广播系统,就可以解决相关问题——而这在常理方面也说得通:面向大量智能仪表的管理以及配置的内容,大多数时候都是相同的。)
 
以下从如图29所示的5个具体的、关键的角度,对4G电视广播的“物联网(智能仪表)”应用场景进行深入分析。
29  4G电视广播系统典型应用场景之物联网(智能仪表)的雷达图(基于智能仪表以及联网物体)。
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
1)对于终端用户的益处
 
在此应用场景之下,智能仪表会被系统自动地进行控制与更新,从而无需配置,真正地做到“即插即用”。
 
2)该应用场景中,相应的商业模式
 
移动通信基础网络运营商可以向智能仪表运营商收取相关的服务费用。
 
3)在物联网(智能仪表)这一应用场景之中,为何要部署4G电视广播系统?
 
4G电视广播系统可以以合理的成本,向大量智能仪表同时传输配置信息以及软件更新信息。
4、结论
第四代移动通信网络的规模商用,加之移动通信智能终端设备的屏幕越来越大、最大清晰度数值越来越高,“移动通信”本身正处于被颠覆的状态,由此,移动通信基础网络运营商面向广大用户所提供的移动通信服务及商业模式正在发生深刻的变革。4G网络的高速无线接入能力使得用户无需使用桌面电脑或笔记本电脑(笔者注:从该白皮书所要表达的意思看来,此处的这两类设备所接入的应该是固网)来传输数据、稳定地观看高清晰度视频。
 
4G电视广播系统可以满足广大消费者的相关需求(笔者注:现在的以及未来未知的),而且可以使得移动通信基础网络运营商低成本(笔者注:还有一个特点:高效率)地分发/传输相关的内容。4G电视广播技术不仅仅是3GPP的一系列相关标准的集合,更是一项精心策划的技术演进,将在未来的移动通信中扮演重要的角色。
 
Expway的这份白皮书紧接着指出:“我们的相关分析(笔者注:指的是白皮书对于14个相关应用场景的分析)表明,通过部署4G电视广播系统,移动通信基础网络运营商可以新增一系列的业务形态(笔者注:这涉及到4G电视广播系统每个应用场景的商业模式问题),并从中获益(笔者注:既有经济效益,还会产生很大的社会效益及政治效益——依应用场景的不同而不同)。根据对上述14个应用场景的分析,我们预计,4G电视广播每年的营收将可达到3亿欧元(笔者注:这应该是仅仅对欧洲市场的预估)——占到新的盈利的50%,其传输成本也将占到总体传输成本的50%。”
 
图30对该白皮书中所分析的14种应用场景进行了总结。其中,每个圆的大小程度,代表相应应用场景的经济效益(包括盈利总数以及对于网络资源的优化)。
30  对于14个应用场景的关键总结
编译自Expway2014624日在LTE World Summit(全球LTE峰会)首发的白皮书More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases
 
Expway的这份白皮书最后总结到:“对于移动通信基础网络运营商而言,4G电视广播是一种部署成本低的简洁技术。正如本白皮书所分析的那样,其有着广泛的应用场景,而且都可以以低得多(笔者注:相比于未部署相关系统的4G移动通信网络)的成本开销带来更好的用户体验,并不断培育新的业务机会。”
 
参考文献:
 
[1] Expway. More Bucks with Less Bits: An Analysis of 14 Different LTE Broadcast Business Cases[EB/OL]. http://www.expway.com/wp-content/uploads/White-Paper-14-LTE-Broadcast-Use-Cases-final.pdf, 2014-06-24.
 
[2] 中国日报网. 胡占凡在央视和中国移动战略合作框架协议签约仪式上的讲话[EB/OL]. http://ent.chinadaily.com.cn/2014-12/24/content_19160239.htm.2014-12-24.

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