第一情报 ---信息产业

全球媒体主管与专家对4K UHDTV市场发展的预测

供稿人:李远东  供稿时间:2015-3-23   关键字:4K  UHDTV  超高清晰度电视  线性频道  点播电视  
笔者注:Intelsat(国际通信卫星组织)委托独立的市场研究公司Market Connections, Inc.面向全球24个国家主流广播商、节目制作机构、传输网络运营商里面对于商用4K超高清晰度电视服务、部署4K超高清晰度电视传输系统负有主要责任的媒体主管与专家(一共77位),就4K超高清晰度电视的部署与相关的各类商业模式进行了调研,并于2014年9月15日在IBC(国际广播电视设备展)上发布了相关报告Global Survey of Media Executives Forecasts 4K Ultra High Definition TV Adoption and Business Models
 
由于此次调研并非面向大众,而是面向行业从业专家而展开,所以具有很高的参考价值。以下是对此次调研结果的编译。最后,对相关的调研结果进行总结与思考。
 
1、摘要
 
63%的受访者认为,4K超高清晰度电视将在未来的5~7年之内成为市场主流,届时,其市场渗透率将达到与高清晰度电视HDTV相当的水平。23%的受访者表示其对于在未来2~4年之内推出4K超高清晰度电视商用服务有着明确的计划。而且,从调研结果看来,4K超高清晰度电视比3D电视有着大得多的吸引力,仅有5%的受访者认为4K超高清晰度电视的市场发展会以失败告终。
 
2、该项调研的主要数据成果
 
1)63%的受访者认为,4K超高清晰度电视将在未来的5~7年之内成为市场主流。85%的受访者相信,十年之后,人们对于4K超高清晰度电视节目的观看将会成为一种常态。
 
2)受访者中的大多数技术专家表示,4K超高清晰度电视将会首先在数字电影院获得大的发展势头。而受访者中的大多数非技术专家则表示,4K超高清晰度电视将会首先在直播卫星电视平台获得采用与部署。
 
3)非常出乎意料的是:受访者中的非技术专家们表示,对于4K超高清晰度电视节目,“线性频道”将会是其第一个获得大的发展势头的商业模式;而受访者中的技术专家们则表示,对于4K超高清晰度电视节目,VoD(Video on Demand,视频点播)将会是其第一个获得大的发展势头的商业模式。
 
4)虽然大多数人都认为4K超高清晰度电视市场将在未来的5~7年时间内超过高清晰度电视HDTV,但是有54%的受访者表示还未规划或者目前正在考虑是否要推出4K超高清晰度电视节目商用服务。
 
5)在商业考量方面,由于有44%的受访者担心不能收回投资、有44%的受访者不愿支付额外的传输成本、有32%的受访者不愿支付内容制作的总体成本,所以,总体上,有55%的受访者表示消费者们还尚未准备好接受4K超高清晰度电视服务。
 
34K超高清晰度电视消费与市场接受度的一致性
 
85%的受访者认为,4K超高清晰度电视将在未来的十年之内成为市场主流,十年之后,人们对于4K超高清晰度电视节目的观看将会成为一种常态。
在未来,4K UHDTVHDTV接收终端在价格方面的比较
编译自参考文献[1]

多少年后,4K UHDTV会成为市场主流?
编译自参考文献[1]
 
4、全球各地区的4K超高清晰度电视发展情况
 
出乎意料的是,将近一半(具体比例数值为47%)的受访者认为,考虑到电视技术的发展重点问题,4K超高清晰度电视将会首先在亚洲得到大的发展势头,而且北美地区4K超高清晰度电视市场的发展竟然还会远远地落后于亚洲地区。此外,西欧与其它地区4K超高清晰度电视市场的发展程度的差别也非常大。
3  4K UHDTV将会首先在全球哪个地区得到大规模商用?
编译自参考文献[1]
 
5、对各个类型的平台承载4K超高清晰度电视服务情况的预测
 
有很多个因素将会影响到人们对4K超高清晰度电视的消费——而非仅仅是电视机大屏上视频观看体验的极大改善。对于4K超高清晰度电视将会首先在哪种类型的传输平台上得到规模应用的问题,受访者中,技术专家们与非技术专家们的观点非常不同——前者认为是数字电影院,而后者则认为是直播卫星电视。
4  4K UHDTV将会首先在那种形式/媒介中得到广泛应用?
编译自参考文献[1]
 
6、哪些内容与商业模式将会适用于4K超高清晰度电视?
 
53%的受访者认为,电影将会是最适用于4K超高清晰度电视的节目形式,其次是体育赛事节目——有42%的受访者如此认为。而在4K超高清晰度电视节目传输的商业模式方面,60%的受访者认为,视频点播VoD将会是最好的形式,其次才是线性直播频道——有34%的受访者如此认为。在此方面,受访者中,技术专家们与非技术专家们的观点也是非常不同的。与总体结果相比,受访者中,非技术专家们认为线性直播频道将最有可能成为4K超高清晰度电视普及最广泛的商业模式。
那种形式的内容将会首先在4K UHDTV得到广泛应用?
编译自参考文献[1]
 

那种商业模式将会首先在4K UHDTV得到广泛应用?
编译自参考文献[1]
 
7、对4K超高清晰度电视的传输网络架构的预测
 
在现有的各个类型的视听业务传输平台之中,直播卫星与混合网络被受访者们认为是未来4K超高清晰度电视最为重要的内容传输平台。43%的受访者认为,对于传统电视节目的4K超高清晰度电视传输,直播卫星扮演着重要的角色。23%的受访者认为,对于传统电视节目的4K超高清晰度电视传输,OTT(公共互联网)扮演着重要的角色。
7  4K UHDTV的传输架构将会如何?
编译自参考文献[1]
 
8、对4K超高清晰度电视盈利机遇的预测——人们的付费意愿将会如何?
 
超过一半(具体的比例数值为55%)的受访者认为,电视观众们尚未准备好为4K超高清晰度电视服务额外付费。而在认为电视观众们已经准备好为4K超高清晰度电视服务额外付费的受访者中,有55%(笔者注:占全体受访者的比例为:(1-55%)×55%=24.75%)认为,电视观众们将会额外付费6~10%。
消费者对4K UHDTV的付费意愿将会如何?
编译自参考文献[1]
 
HDTV的消费价格相比相差多少时,消费者愿意为4K UHDTV买单?
编译自参考文献[1]
 
9、商用4K超高清晰度电视的规划情况
 
虽然大多数受访者都认为4K超高清晰度电视将会十年之内得到超大规模的市场普及,但是目前已经确认要推出4K超高清晰度电视商用服务的受访者则很少:仅有2%的受访者表示将在两年之内商用;很多机构目前尚处于观望状态,27%的受访者表示自己没有相关规划,27%的受访者表示自己仍然尚未决定相关商用。总体看来,目前,有42%的受访者表示自己已经决定推出4K超高清晰度电视商用服务,而且有着明确的推进时间表(笔者注:从图10看来,42%的来历是:4%+5%+10%+17%+6%=42%)。
10  推出4K UHDTV商用服务的相关计划
编译自参考文献[1]
 
10、为何要商用4K超高清晰度电视?差异化竞争是关键!
 
从此次面向媒体主管与专业人士的调研表明,目前,媒体行业要商用4K超高清晰度电视所考虑得最多三大因素是:可以进行差异化竞争、支持现有的线性直播频道模式、吸引新用户加入。如今,多屏观看环境使得用户有着很多消费视频内容的途径选择,而正如图11所示,全球的主流媒体公司正在规划通过提供4K超高清晰度电视商用服务来为自己的用户提供与目前不一样的线性直播电视频道观看体验。此外,调研表明,线性广播/有线电视仍然是盈利最高的商业模式,而4K超高清晰度电视商用服务的推出将会增大用户粘性,提高用户的忠诚度。
11  差异化竞争是最为关键的
编译自参考文献[1]
 
11、商用4K超高清晰度电视最大的问题是经济效益问题,而非技术问题
 
对于4K超高清晰度电视商用初期,内容(的丰富程度与吸引力)、消费者采用率以及消费者们对于4K超高清晰度电视机的购买问题,此次调研中的很多受访者认为这是“鸡与蛋”的问题。但出乎意料的是,这些却并不是受访者们最为关注的问题。
 
有71%的受访者最为关注的是投资回收问题,有67%的受访者最为关注的是额外的传输成本问题,有67%的受访者最为关注的内容制作的总体成本问题。从而,有55%的受访者表示消费者们不大可能为4K超高清晰度电视服务额外付费。
12  经济效益是商用4K UHDTV的最大考量
编译自参考文献[1]
 
12、对于加速4K超高清晰度电视市场普及,丰富、可用的内容是至关重要的
 
虽然并非出自运营方面的考量,但对于加速4K超高清晰度电视的市场普及,此次调研之中的受访者们认为,丰富、可用的内容是至关重要的首要影响因素。“新的服务订阅模式”也被认为是重要的影响因素。
13  内容是加速4K UHDTV商用步伐的催化剂
编译自参考文献[1]
 
13、笔者总结与思考
 
14K超高清晰度电视的“内容制作”环节
 
从此份调研报告看来,全球范围内,“内容”是制约当前4K超高清晰度电视市场发展的最大因素之一。通过视频格式转换,将标准清晰度/高清晰度视频转换成4K超高清晰度视频,只是解决4K超高清电视片源匮乏问题的临时之计,而目前也正处于这样的过渡阶段。而着眼长远,必须积极推动真正4K超高清电视节目的制作与交易——因为总的说来,人们对于4K超高清电视的消费需求在逐渐增长(笔者注:对此,可查阅上海情报服务平台即将发布的《CEA:消费电子的发展将在2015年创下历史最高纪录》一文的第4部分——“视频/电视”、《CEA在CES 2015公布四大消费电子技术的市场发展现状》一文的第1部分——“4K超高清晰度电视市场发展状况更新”)。
 
24K超高清晰度电视的“网络传输”环节
 
目前,全球范围内,4K超高清晰度电视的传输渠道试验总体上包括两大类:一是传统的电视媒介/渠道(包括有线广播电视网络、直播卫星、地面数字电视广播网络、IPTV(包括电信基础网络运营商的IPTV以及有线电视网络运营商基于自身的双向宽带网络向自己的用户所提供的IP电视服务)),一是公共互联网/Internet(所承载的是新兴的OTT TV/互联网电视服务)。
 
传统电视渠道方面:直播卫星由于具有大带宽与广覆盖等突出特点,已近成为各国4K超高清晰度电视传输试验的首选媒介/渠道;有线广播电视网络较难满足超高清电视的高带宽传输要求,而且网络建设成本高,仅有少数几个国家开展相关的试验(主要是日本与韩国,中国大陆地区也有零星的网络传输相关试验),可查阅上海情报服务平台新近发布的两篇相关文章:①《超高清晰度有线广播电视技术调研总结》http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8461以及②《日本将采用增强版DVB-C2网络传输4K/8K超高清电视信号》http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8481;地面数字电视广播网络对于4K超高清电视节目的传输试验主要集中于欧洲、日本、韩国与美国,而且所采用的标准有着非常明显的差异(欧洲采用DVB-T2、日本采用ISDB-T、美国与韩国采用ATSC 2.0);总的说来,受限于技术成熟程度、标准推广进度,传统广播电视网络大规模/超大规模商用4K超高清电视尚需较长的时日,而且将会首先在直播卫星平台与地面数字电视广播网络中取得市场突破;而基于IPTV与公共互联网/Internet的4K超高清电视传输仅是面向小众市场而展开。
 
另一方面,由于4K超高清晰度电视对于传输网络的带宽要求很高,就需部署新的具有更高效率的信源编码技术,可查阅上海情报服务平台新近发布的《DVB将H.265/HEVC标准引入广电传输领域的最新进展》,链接为:http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8482
 
34K超高清晰度电视的“终端呈现”环节
 
目前,4K超高清晰度电视的市场普及率低,一体机(智能电视机模式)市场进入高速发展期,市场推广将会快于此前的高清晰度电视。而为了打造新的电视市场增长点,全球主流的电视厂商必然会规模推广4K超高清晰度电视一体化智能电视机(笔者注:对此,可查阅上海情报服务平台即将发布的《Arvani:CES 2015反映出全球消费电子九大发展趋势》一文的第2部分——“电视:4K超高清晰度电视机正在成为市场主流,8K超高清晰度电视机开始正式面世”)。4K超高清晰度电视一体化智能电视机终端将朝着大尺寸、多样化方向发展。此外,在未来,4K超高清晰度电视一体化智能电视机在实现量产后,电视机厂商的总体成本将会降低,再考虑到届时会出现激烈的市场竞争,4K超高清晰度电视机的出售价格将会逐渐下降。
 
而在目前的4K超高清电视内容制作过渡期之内,为了提高终端用户的超高清电视消费需求,全球范围内,一些主流的电视厂商开始和超高清内容供应商展开合作,比如,三星的超高清晰度电视机引入并内置了Netflix、amazon、Comcast、DirecTV等的优质电视内容;LG的超高清晰度电视机引入并内置了Netflix的优质电视内容;东芝的超高清晰度电视机引入并内置了Sky Perfect JAST Corporaation的优质电视内容。
 
此外,更多涉及到4K/8K超高清晰度电视内容、传输、终端等环节的内容,可查阅上海情报服务平台新近所发布的《最新、最全的UHDTV生态系统现状总结》一文,链接为:http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=8484
 
参考文献:
 
[1] Intelsat. Global Survey of Media Executives Forecasts 4K Ultra High Definition TV Adoption and Business Models [R].
http://www.intelsat.com/wp-content/uploads/2014/09/4K_Ultra_High_Definition_TV_Adoption_and_Business_Models.pdf. 2015-01-22.

注册成为正式用户,登陆后,获得更多阅读功能与服务!
转载本文需经本平台书面授权,并注明出处:上海情报服务平台www.istis.sh.cn
了解更多信息,请联系我们

§ 请为这篇文章打分(5分为最好)