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全球移动通信协会:中国智能手机市场发展现状

供稿人:李远东  供稿时间:2015-7-31   关键字:智能手机  中国  3G  4G  手机补贴  
2015年7月中旬,全球移动通信协会在其于上海主办的MWCS 2015(2015(上海)世界移动大会)上发布了研究报告“How 4G devices in China are transforming the world’s largest mobile market”。以下是对其中主要数据的综合编译。
 
该报告指出,中国智能手机普及率(按占移动连接数的百分比计)已经超过欧洲,但是增速正在放缓,而且重点正在转向4G智能手机。2015年第二季度,中国的移动连接数(其中不包括机器到机器通信M2M)达到了13亿,智能手机在其中的占比为62%——而预计到2015年年底之前,相关占比则有望达到三分之二。目前,虽然有超过50%的中国人口没有使用移动连接,但是在拥有移动连接的中国人口中,智能手机的普及率(62%)要高于欧洲的平均水平(55%)。而另一方面,全球移动通信协会的相关分析显示,中国智能手机市场增长率或已趋于稳定,目前的智能手机销量主要受设备更新换代(重点是4G智能手机)驱动,而非受到新增连接驱动。
 
中国中、上阶层的崛起推动了高端智能手机品牌的成长,目前,Apple公司在智能手机出货量方面已经成为中国市场上的顶级品牌之一。目前,中国厂商所生产的大部分智能手机的价格在300~699元人民币之间。为迎合大众市场的需求,小米、乐视和华为等厂商生产的价位介于 700~2999元的中、高端智能手机也越来越多。但是,总体而言,中国国内厂商所生产的智能手机价格要低于国际品牌。全球移动通信协会的相关研究发现,中国国内厂商生产的智能手机,目前的平均价格是936元,而国际品牌的平均价格则是1765元。此外,相比国际品牌厂商,中国厂商生产了更多的4G智能手机,这有助于加快中国移动通信市场从3G向4G的转移。
 
全球移动通信协会对IMEI数据库所做分析得出的结论是:在2015年第一季度,中国厂商发布的新机型中,有70.7%支持4G接入(而全球同期的平均水平是40.5%);随着人们购买这些最新机型,2015年第一季度,中国的3G网络用户数首次出现下滑——总量减少了近2000万(笔者注:中国工信部运行监测协调局于2015年7月16日所发布的最新数据显示,3G用户加速向4G用户转换,6月净减739.2万户。4G用户持续爆发式增长,6月净增2469.3万户,总数达到2.25亿户,占移动电话用户的比重达17.4%。);与此同时,第一季度,4G用户总数增长了7030万,其中,中国移动增长了5300万、中国电信增长了970万、中国联通增长了760万。另外,国产4G智能手机与同款3G智能手机的平均差价为375元,而国际品牌产品的差价为则为473元。
 
据此,全球移动通信协会预测,从2015年下半年起,中国的领先型厂商不会再发布非4G智能手机,而且,所有中国厂商将从2016年开始都会只发布4G智能手机。另一方面,手机补贴监管政策的变化促使中国的移动通信运营商采取积极的4G智能手机补贴政策,从而进一步推动了从移动宽大用户从订阅3G网络服务向4G网络服务的升级。2013年,中国三大移动通信运营商的营销成本(其中包括智能手机补贴)每年的增幅都超过10%。2013年全年,三大运营商的智能手机补贴总额超过了500亿元。然而,2014年年中,国资委责令三大移动通信基础网络运营商在今后的三年内必须每年削减20%的补贴——总共削减超过400亿元。2014年年底,三大运营商都削减了补贴二额度——和2014年年初时的水平相比,中国联通削减了40.4%、中国电信削减了32.7%、中国移动削减了28.5%。由于政府监管部门限制了手机补贴额度,目前,三大移动通信基础网络运营商就把手机补贴集中于4G智能手机,中国电信和中国移动就不再为非4G手机提供补贴。
 
一般来说,4G用户所消费的移动数据流量比3G用户要高得多,4G更好的用户体验也鼓励用户使用更多的数据密集型应用与服务。因此,让消费者转向使用4G移动宽带接入服务,通过数字增值服务与数据流量,能为移动通信运营商带来巨大的经济效益。(笔者注:中国工信部运行监测协调局于2015年7月16日所发布的最新数据显示,在4G用户爆发式增长、流量资费下降带动下,使用手机上网的用户数再创新高,总数8.6亿户,对移动电话用户的渗透率达66.6%,比上年同期提升1.3个百分点。)而为了跟上三大移动通信运营商的需求步伐,中国的智能手机厂商正在“开足马力”生产4G智能手机,由此一来,在IMEI数据库中登记的国产4G手机的份额迅速扩大。另外,中国的手机厂商越来越关注高端智能手机市场,三大移动通信运营商也已准备好为这类高端终端设备提供相应补贴。
 
 
参考文献:
 
[1] GSMA. How 4G devices in China are transforming the world’s largest mobile market [EB/OL].
https://gsmaintelligence.com/research/2015/07/how-4g-devices-in-china-are-transforming-the-worlds-largest-mobile-market/514/, 2015-07-13.
 
[2] 工信部运行监测协调局. 2015年6月份通信业经济运行情况[EB/OL].
http://www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11294132/n12858447/16734467.html, 2015-07-16.
 
本文作者为上海情报服务平台兼职情报分析员

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