第一情报 ---信息产业

面向移动视听终端的电视与视频内容分发(二):挑战

1、总体
 
目前,大众的电视/视频媒体内容消费行为正在快速地发生变化,而且也逐步地从通过大屏幕电视机终端观看逐步转移为也部分地通过便携式的小屏幕终端观看。由此,移动通信运营商、电视广播商/广播电视台、广播电视网络运营商等内容提供方、分发/传输方均感受到了其既有商业模式的局限性以及由此所带来的转型挑战和机遇。
 
2、移动通信运营商所面临的相关转型挑战
 
目前,在很多国家/地区,移动通信网络服务市场均已发展成熟,由此,移动通信基础网络运营商在增加总体网络服务盈利方面面临很大的挑战,亟需进行转型发展——第三方机构的相关预测表明,盈利的年均增长率将有望降至约3%的水平。
 
而在目前移动通信市场竞争激烈的大背景下,广大消费者则希望以较少的成本甚至零成本增加,来消费更多的移动数据流量。
 
现在,随着4G(第四代移动通信网络)的逐步商用部署,很多的移动通信基础网络运营商均拥有较多未被使用的网络容量。目前所部属的移动通信网络技术以及规划中的网络演进,将可有望满足接下来五年时间之内(2015年~2020年)的十倍移动数据流量增长需求。
 
然而,要满足到2025年的一百倍移动数据流量增长需求,移动通信基础网络运营商们就应进行更多的投资。由于总体盈利增速受限,移动通信基础网络运营商们可以通过部署激进的新兴解决方案来更好地保持利润率与现金流。
 
总之,通过采取各种新兴技术以及有效的新兴商业模式,移动通信基础网络运营商们可以领先进行成本结构的重塑,以确保盈利增长。
 
3、电视广播商/广播电视台及内容分发服务提供商所面临的转型挑战
 
对于电视广播商/广播电视台而言,电视/视频媒体内容消费者们的“多终端设备观看”行为变化将同样具有很大的挑战性。
 
为了维持并增大受众(尤其是年轻用户及年龄较大的赶潮流用户)的黏性:
 
首先,电视广播商/广播电视台需要保证广大受众可通过智能手机与平板电脑等移动智能视听终端接受由其所提供的视频类相关服务及其他衍生服务;
 
其次,随着人们总体上通过传统/经典电视广播网络观看电视/视频内容的比例在减小,电视广播商/广播电视台就需要持续地投入建设成本与运维成本,以不断巩固面向各类便携式、小屏幕终端设备的电视/视频媒体服务。比如,BBC(英国广播公司)以及瑞典国家电视台SVT新近发布的相关数据表明,面向宽带网络进行单路电视/视频内容的分发/传输,其成本是传统/经典广播电视网络方式的五倍左右。
 
总之,通过部署全新技术、采取新兴商业模式,电视广播商/广播电视台可以达到以下两大目的:
 
(1)保证相关底层基础网络具有一定的容量承载能力,以为处于移动状态中的大量用户提供电视/视频内容服务;
 
(2)以可以接受/承受的成本,通过移动及宽带网络提供电视、视频服务。
 
 
参考文献:
 
[1] Graham Mills, Nick Wells, Andrew Dumbreck. Addressing Future Growth in Broadcast TV and Video Consumption on Mobile Devices [C]. Amsterdam:IBC 2015, 2015. 70-78.

本文作者为上海情报服务平台兼职情报分析员


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