第一情报 ---信息产业

面向移动视听终端的电视与视频内容分发(四):商业与规制解决方案

1、多播/组播内容分发/传输机制中的内容共享
 
当运营仅配置为提供语音、文本以及单播数据服务的网络时,把所有来自于多家服务提供商的数据流量汇聚到单个物理网络,所能获得的效益是有限的。同一市场中,由两个或更多个物理网络运营商相互竞争所产生的效益,要大于甚至远大于单个共享型网络。
 
然而,当多播/组播内容分发/传输占到了移动宽带网络所承载数据流量的大部分之时,就可以面向所在的相关地理区域提供多播/组播服务。此外,在每个基础网络运营商的多播/组播网络之中,所分发/传输的内容也具有很高程度的相似性。例如,如果某地有四家相互竞争的基础网络运营商,则在2020年中期的应用场景之中,电视/视频媒体内容的多播/组播分发与传输将会占到高达大致一半的比例,将会实现高达37%的网络数据流量承载能力节省(通过多家基础网络运营商共享使用相同的多播/组播内容)。
 
而如果要采取上述这种变革式的商业模式,就需要对政府通信监管框架进行适应性的调整,并适当地更改移动通信无线接入网络的配置方式,以解决当下SIM(用户识别模块)卡与其所接入的移动通信网络之间的一些限制性问题。而为了避免存疑,相关的变革无需面向整体进行,以使得用户可以便捷地在其家乡市场的多个移动通信运营商网络之间进行漫游。其中,最具经济性的解决方案仅限于面向所有用户进行实时直播或者按需点播内容的多播/组播分发与传输,以及时观看或用于稍后观看。
 
当然,另一方面,无论是从消费者及政府相关监管部门的角度,还是从商业模式发展的角度,电视/视频节目提供方/集成商与基础网络运营商之间的密切协作也将需要得到重视。
 
2、在未来,仍要继续提供公共广播服务
 
在某些国家,人们通过智能手机与平板电脑等移动视听终端设备观看电视/视频内容的总时间,于总体电视/视频内容消费中所占的比例已经达到了10%,而且相关比例数值还在继续增大。
 
在此大背景之下,电视广播商/广播电视台宜尽其全力来确保广大受众能够通过任何视听终端设备、于任何时间、在任何地点均能接受其所提供的服务。但是,目前仍存在两大亟待解决的商务问题:
 
首先,一些电视广播商/广播电视台新近发布的数据报告(比如瑞典国家电视台于2015年向欧洲广播电视联盟EBU及欧洲电信标准协会ETSI所提交的报告)显示,相比于传统/经典的广播电视网络,使用新兴的CDN(Content Distribution Networks,内容分发网络)进行电视/视频内容分发与传输,单位成本要高出5~6倍。而且,随着人们对于CDN网络使用时长的增大,每用户成本是急剧上升的。
 
其次,随着基于移动宽带网络提供广播/组播服务变得越发普遍,一些事关PSBs(Public Service Broadcasters,公共服务广播商)发展战略的问题就出现了,比如,届时,用户是否能够通过免费(无需缴纳相关的授权费用)地接入移动宽带网络来收看公共电视节目内容?
 
一种极端的假设为:在未来,面向大屏幕电视机终端的内容分发与传输将由目前的经典广播型网络全部转换为宽带互联网传输,那么,目前用于地面电视广播的授权型无线频谱资源就可以“数字红利”的形式被更多地应用于面向各种移动视听终端设备的多播/组播分发。
 
其实,如果对广播传输模式与多播/组播传输模式进行融合于智能切换应用,那么,面向单个用户每小时的分发/传输成本,就会从目前较高的状态变成面向所有移动用户的固定分发成本,从而可更好地适应电视广播商/广播电视台的各种商业模式。
 
而且,上述解决方案还应能支持智能广告业务——于广播视频流或者点播业务流之中“无缝”地插播适应用户所处环境的广告,以提高由广告到实际消费的成功转化率。
 
3、采取广播型基础设施来分发及传输移动电视内容
 
2015年4月,法国国家电视台TDF在埃菲尔铁塔发射台进行了利用地面数字电视广播发射机传输LTE eMBMS(4G电视广播)信号的现网试验。此外,最近,意大利的一些电视台也进行了类似的现网试验。这些试验均表明,现有的经典地面数字电视广播网络是可以被用来面向各种移动智能视听终端设备分发/传输移动电视、移动视频以及其他移动数据服务内容的。
 
相关的新兴技术解决方案比较多,比如其中一种就是利用DVB-T2标准中所设计的FEFs(未来扩展帧),对LTE eMBMS组播帧与既有的地面数字电视广播帧进行时分复用,并通过后续相同的射频处理与发射之后,在移动便携式终端侧以“帧分割器”接收LTE eMBMS组播帧,在大屏幕电视机侧则直接丢弃LTE eMBMS组播帧、接收地面数字电视广播帧。
 
也即,可以在同一个地面数字电视广播复用器之内,同时灵活地配置为面向大屏电视机终端接收以及面向更具鲁棒性的移动终端设备接收,且两者共用系统容量以及无线频谱资源。
 
另外一大类型的移动电视现网传输试验为:对于移动智能终端设备,内置DVB-T2芯片或者外插DVB-T2接收与解调/解码模块/设备,来为处于快速移动状态或者低速游牧状态的用户提供移动电视/视频内容传输服务。其中一大具有很强说服力的事实为,地面数字电视广播网络基础设施将于支撑综合音视频媒体内容分发与传输方面扮演着中心角色。
 
 
参考文献:
 
[1] Graham Mills, Nick Wells, Andrew Dumbreck. Addressing Future Growth in Broadcast TV and Video Consumption on Mobile Devices [C]. Amsterdam:IBC 2015, 2015. 70-78.
 
本文作者为上海情报服务平台兼职情报分析员
 

注册成为正式用户,登陆后,获得更多阅读功能与服务!
转载本文需经本平台书面授权,并注明出处:上海情报服务平台www.istis.sh.cn
了解更多信息,请联系我们

§ 请为这篇文章打分(5分为最好)