第一情报 ---信息产业

LBS领先企业动向:Foursquare

供稿人:陈骞  供稿时间:2015-10-27   关键字:LBS  领先企业  Foursquare  

Foursquare是基于地理位置信息的社交服务企业,2009年成立于美国,提供整合位置、社交网络和游戏元素服务,形成用户聚合、软件开发者以及广告投放主的产业生态系统。截至2012年12月,Foursquare用户总数已经增加至3000万人,60%用户在美国,其余分布在欧洲、日本、东南亚和南美等地。

基于位置服务、融合社交网络,引入游戏元素,是Foursquare创新商业模式的核心。与传统网络媒体不同,Foursquare选择智能手机等移动设备作为承载其应用服务的核心媒介,通过时间序列、行为轨迹和地理位置的信息标记组合,帮助用户与外部世界创建更加广泛和密切的联系,增强社交网络与地理位置的关联性,创造出全新的位置社交服务体验。在满足位置信息交流分享需求的同时,引入游戏元素,形成竞争和激励机制,是Foursquare增加用户活跃度和黏性,增强个人用户和企业互动性的基石,Foursquare充分结合积分奖励、虚拟徽章等虚拟激励以及物品馈赠和优惠券等实物激励,深度挖掘用户的社会需求,实现虚拟激励和实物激励转化能力,提高用户对位置应用服务的感知度,激发用户的参与意识。

表  Foursquare新型位置服务开发目标

发展方向

功能简介

智能语音交互

类似于苹果siri的智能化人机语音交互,使智能终端可以分析回答与位置相关的问题。

个性信息推送

根据用户预设的关注点与系统对用户兴趣的信息积累,分析出用户的关注信息,并在用户经过相关地点时推送服务信息。

深度交通信息分析

分析用户的路径并根据实时路况选择最佳路径,并计算出时间。

位置智能支付

根据目的地商家信息,收集相关的座位预订、票务打折信息并进行智能排序,并配备快捷支付功能。

资料来源:上海科学技术情报研究所(ISTIS)分析整理

Foursquare的盈利包括两大途径:商业广告收入和统计信息销售收入。商业广告主要有两种形式:一是页面广告和徽章广告,例如Foursquare为英特尔等大企业提供定制化虚拟勋章广告;二是商家排行榜,Foursquare既发布商家关注度排行榜,也发布宣传赞助商的广告,为赞助商提供对应的介绍和链接,此外,Foursquare还通过在广告中增加游戏环节,增加广告的趣味性与吸引力。用户统计信息是Foursquare的另一主要收入来源,作为全球领先的位置服务商,Foursquare目把用户的分享信息视为自身最大的资源财富,针对商家推出了顾客消费习惯分析工具,以便商家了解消费者的活动规律和购物习惯,商户可以参照这些数据,对自己的经营行为进行更好的设计规划,用户分享的位置信息越多,各商家对自己潜在客户的了解程度也就越高,这也正好迎合了商家的营销需求。目前,Foursquare已不满足于创业初期的服务模式,开始整合多家内容提供商的数据资源,计划开发新一代的应用服务,新型位置服务可以通过交互方式、智能分析判断以及个性化服务功能,形成具有竞争力的盈利模式。


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