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全球电子商务2.0时代来临(一)—增长趋势拐点显现,新增长动力形成

供稿人:党倩娜  供稿时间:2015-12-10   关键字:电子商务  趋势  创新  

当前,全球电子商务正在由初期发展的1.0时代进入新的2.0时代,在电子商务产业的增长趋势、区域结构、创新动力、产业边界上都呈现出新的特点。这一阶段,全球电子商务发展增长速度将日益趋缓,进入到精细化和集约式增长阶段,新兴地区将引领全球电子商务的发展,供给侧管理与需求侧创新融合的方式形成未来的发展动力,无边界特征日益显著,无边界企业兴起。 

近些年,全球电子商务市场总体规模一直持续高速增长,增长率保持在两位数以上(见图1),远远超过零售业的增长速度。咨询公司eMarketer的数据显示,2014全球电子商务市场零售额达到1.32万亿美元,增长22%,而同期全球零售业的增长速度仅为6.1%。同时,2014全球电子商务市场零售额占全球零售市场总额达到5.9%。且这一比重趋势将持续增长,预计到2018年全球电子商务市场规模占全球零售市场总额的比重将达到8.8%.

 

图1  2012-2018年全球电子商务(B2C)市场规模增长趋势

说明:全球电子商务包括了所有的通过任何设备利用互联网订购的产品与服务以及休闲和旅游预订等

资料来源:eMarketer,Retail Sales Worldwide Will Top $22 Trillion This Year(2014年12月)

但是,值得关注的是,在总体规模持续增长的同时,预计全球电子商务市场的增长速度自2014年后出现逐年下滑趋势,这种情况将同时出现在美国等发达国家和中国等新兴国家中(见表1)。这显示出,全球电子商务的发展即将进入一个转折期。 

表1  2012-2018年部分国家电子商务市场(B2C)增长率

区域

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

全球

22.2%

25.9%

22.2%

20.9%

18.6%

16.4%

13.3%

美国

14.2%

16.5%

15.7%

14.2%

13%

12.2%

11.6%

英国

13.7%

17%

16.5%

14.5%

11%

10%

9%

日本

12.3%

17.9%

14%

12%

11%

10%

9.5%

中国

94%

47%

35%

32%

27%

22%

16%

巴西

21.8%

28%

22%

15.5%

13.5%

11.5%

10%

俄罗斯

34.4%

27.4%

16%

16.2%

15.3%

14.9%

15%

资料来源:eMarketer,Retail Sales Worldwide Will Top $22 Trillion This Year(2014年12月);eMarketer,Global B2C Ecommerce Sales to Hit $1.5 Trillion This Year Driven by Growth in Emerging Markets(2014年2月)

这一时期显著的特点是,一是电子商务市场的总体规模越来越大,但增长速度将日益趋缓。这主要是由于电子商务发展的环境出现了新的变化。近年来,信息基础设施的广泛建设、信息技术的深入应用及各种“互联网+”政策的实施,使得电子商务渗透率逐渐提高,产业链扁平化,多样性参与者开始集聚于电子商务领域,产业的供应端增加,而需求端没有出现显著变化,因而,产业增长空间和潜力受到限制,电子商务领域的发展将从粗放式的增长进入到精细化和集约式增长阶段。 

二是新兴地区电子商务市场在市场规模及创新能力这两个方面开始跃进。以亚太、中东欧、拉丁美洲、中东和非洲地区为主的新兴市场发展迅速,近年来的增长速度大大超过北美和西欧等发达地区,这显示全球电子商务的重心正在转向新兴市场,未来新兴市场的规模将逐渐赶超发达地区。eMarketer预计,2016年新兴地区在全球市场中的比重将超过50%,将超过发达地区。其中,中国市场的发展最快,增长速度全球居首,并于2013年已成为全球最大市场。而这种快速的发展也得益于新兴地区本地化创新的能力,主要表现在支付体系、物流体系、移动电商和O2O等方面的创新,如中国支付宝及认证信息体系、墨西哥用户在线购买银行付账、非洲用户功能机支付、二维码、微商等等。 

三是供给侧管理与需求侧创新的融合形成未来发展动力。当前,产业发展的环境产生了巨大的变化。从供给侧来看,在发达国家和部分发展中国家,产能过剩成为常态,从需求侧来看,新一代消费者消费偏好发生了变化,更加注重高质量的体验、内心的满足感和服务的便利性。这意味着产业发展的驱动力由过去单纯的注重一端的发展方式,转而向供给侧管理与需求侧创新融合的方式发展,从而可以挖掘消费者的真正需求,提升产业整体效率。这就需要新兴技术应用形成新的生产和生活基础、数据驱动形成的个性化创新与服务体系、O2O发展形成的无缝产业生态系统进行两端会聚与融合。目前,这三方面的结合推动新业态和新模式的出现。一是新兴技术的应用形成的新兴业态,主要体现在移动化、智能化、交互式技术方面,如移动电子商务、嵌入式互动购物、虚拟商店/虚拟橱窗、智能无人商店等;二是资源整合形成新的业态,包括线上和线下资源的整合、境内和境外资源的整合、产业内外资源的整合,如社交电子商务、位置消费、跨境电子商务、团购、闪购的兴起等;三是传统产业电子商务的应用进一步深化,新兴垂直电商蓬勃发展,如农业电商、工业电商、互联网金融、生鲜电商、奢侈品电商等;四是产业链重构模式,如个性定制、按需快递、共享平台等。 

参考文献

1、    eMarketer. Retail Sales Worldwide Will Top $22 Trillion This Year[EB/OL].http://www.emarketer.com/Article/Retail-Sales-Worldwide-Will-Top-22-Trillion-This-Year/1011765,2014-12-23/2015-08-19.

2、    eMarketer. Global B2C Ecommerce Sales to Hit $1.5 Trillion This Year Driven by Growth in Emerging Markets[DB/OL].

http://www.emarketer.com/Article/Global-B2C-Ecommerce-Sales-Hit-3615-Trillion-This-Year-Driven-by-Growth-Emerging-Markets/1010575#sthash.yif2ioPL.dpuf.2014-2-3/2015-08-19.

 


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