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可穿戴设备市场现状及发展趋势

供稿人:倪炜瑜  供稿时间:2015-12-24   关键字:可穿戴设备  

可穿戴设备,指的是可以直接穿在身上,或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。具有微型化、可携带、体积小、移动性强等特点。可穿戴设备多以具备部分计算功能、可连接手机及各类终端的便携式配件形式存在,主流的产品形态包括以手腕为支撑的watch类(包括手表和腕带等产品),以脚为支撑的shoes类(包括鞋、袜子或者将来的其他腿上佩戴产品),以头部为支撑的Glass类(包括眼镜、头盔、头带等),以及智能服装、书包、拐杖、配饰等各类非主流产品形态。

1、APPLE WATCH发布打破市场发展僵局

早在2009年FIBIT就发布了第一款可穿戴产品,且之后分别有多家初创公司跟进,索尼、三星等巨头也相继抢滩早早布局,2012年因谷歌眼镜的亮相,被称作“智能可穿戴设备元年”。但这些产品并未受到大众的热捧,市场和投资界长期处于冰火两重天的境地。直到今年3月,APPLE WATCH的发布迅速点燃市场,一方面对消费者起到了巨大的教育及引导作用——来自市场研究公司CCS Insight的数据显示,过去12个月,听说过智能手表的人口比例由80%上升至90%。另一方面则带动了产业链的加速完善,迅速激活推动了市场发展。2015年全球可穿戴零售市场规模预测为7200万台,同比2014年增长132%,之前的万事俱备,只欠东风的局面被迅速打破,这也使得2015年被视为可穿戴市场的元年。

2、高昂的定价限制了市场购买力的释放

尽管Apple Watch的推出在世界范围内掀起了一阵可穿戴设备的研发高潮,来自eMarketer的分析报告指出,在销售方面的实际情况是,在美国只有16%的成年人拥有一台自己的可穿戴设备。其中,购买主力的年龄层在25-44岁之间,他们对于自身健身数据比较感兴趣。今年,美国这个年龄层里,接近四分之一的人拥有可穿戴健身设备,这个数字在2018年将有可能达到二分之一。报告认为,阻碍可穿戴设备在市场推广的主要原因之一在于这类产品的价格过于昂贵。以Apple Watch为例,整个Apple Watch系列中最便宜的运动版起价就达到了349美金,Edition版的价格更是贵得吓人。Android Wear手表阵营里的产品也不便宜,LG Watch Urbane的售价也达到了350美金。 不过,运动、活动跟踪监控类健身手环的价格相对于智能手表来说就低了不少。但是以一款小小的设备来说,价格还是很多人止步的原因。

3、中国市场快速扩容智能手表增长迅猛

虽然起步晚于欧美发达国家,但因其自身的巨大容量,中国市场同样值得关注。根据GfK全国预测数据显示,2015年中国可穿戴市场零售量为1810万台,同比增长321%。其中智能手环同比增长252%,为880万,智能手表同比增长531%,为820万台。形成此市场格局的主要原因为:总体来看,小米手环的火爆加上APPLE WATCH的助推,深圳可穿戴产业链纷纷跟进抢占市场,带动中国可穿戴市场整体进入迅速扩张阶段。

其中,智能手环方面,虽然小米手环的热卖推动整个手环市场从2014年下半年开始有明显起量,但整体销量上涨的同时并未带动整个手环市场进入一个良性发展的阶段,其它国产厂商不得不大幅降价刺激销售,利润空间被急剧压缩,厂商或是在价格战中求生存,或是开始转移到如智能手表的其它产品,加上智能手环本身的产品被替代性较强,许多功能可以被智能手表兼容,行业急需创新。智能手表方面,由于产品的细分定位,品牌营销以及产业链助推等因素共同作用,儿童手表于今年6月份开始迅速起量,在与APPLE WATCH的联合刺激下,整体智能手表销量猛增,并于今年7月赶超智能手环,成为目前可穿戴产品的第一品类。

4、智能手表营收将主导未来可穿戴设备市场

市场研究公司CCS Insight在一份报告中预测,2015年可穿戴设备销量将约为8400万台。未来5年内可穿戴科技产业将增长2倍——2019年可穿戴设备销量将达到2.45亿台。在此期间其市场规模将由2015年的150亿美元(约合人民币952亿元)增长64%至250亿美元(约合人民币1587亿元)。其中,健身和活动追踪器将占到2019年可穿戴设备销量的逾半数,但是按营收计算,智能手表将占到可穿戴设备市场的逾半壁江山。 

参考来源:

1、百度百科:可穿戴设备

http://baike.baidu.com/link?url=-vcB5MHWPpnlTzfaV5jyzciS0bRLtnFo7wRJh6qG4lX1p4SW9kt3Ede8oJJ1Iwo4d55qWsOyB33644FQHsdtq_

2、可穿戴设备七大关键交互技术

http://www.iotworld.com.cn/html/News/201511/cf45185efd653eb4.shtml

物联网世界  2015-11-23

3、可穿戴设备市场规模及未来发展趋势

http://iot.ofweek.com/2015-11/ART-132202-8420-29031541.html

OFweek物联网 2015-11-26

4、可穿戴设备市场分析:未来5年内销量增长2倍

http://www.eetop.cn/blog/html/36/n-52436.html

中国电子顶级开发网(EETOP)2015-11-02

5、可穿戴设备市场份额涨幅高达60%

http://tech.163.com/15/1030/10/B75S21IR00094P0U.html

网易科技 2015-10-30

6、全球可穿戴市场现状及未来趋势之深度分析报告

http://wearable.ofweek.com/2015-10/ART-8420-5012-29015316.html

OFweek可穿戴设备网 2015-10-16  

 


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