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苹果公司创新产品发展经验(一)

供稿人:崔晓文  供稿时间:2016-4-1   关键字:苹果  创新  产品  

苹果公司(Apple Inc.,原称苹果电脑股份有限公司,于2007年1月改为现名)总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺,主要从事计算机、移动通信和传播设备、便携式音乐播放器及相关软件等产品的设计、制造和销售。公司在设计和开发操作系统、硬件、应用软件和服务领域形成了核心能力,最知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone智能手机和iPad平板电脑等。

苹果公司在高科技企业中以创新闻名,在电子产业价值链中占据高端和优势地位。以手机行业为例,2015年第一季度,苹果公司攫取了全球8家主要智能手机生产商营业利润的92%。

苹果公司创新产品发展简介

30多年来,苹果以“Think Different(非同凡想)”、“Switch(变革)”等为口号,坚持创新,从最初单一的电脑公司,逐步转型成为高端电子消费品和服务企业。从缔造家庭电脑市场的Apple II、革命性的Macintosh、世界上第一款PDA到iMac、iPod、Macbook air、iPhone、iPad,从各种底层软件到应用软件,苹果不断推出创新产品(下图)。

1976年,乔布斯和合伙人一起建立了苹果公司。

1977年,发布Apple I,同年发售最早的个人电脑(PC)Apple II,在20世纪70年代助长了个人电脑革命。

1984年,革命性产品Macintosh上市,首次将图形用户界面应用到个人电脑之上。

在接下来的10多年里,由于软硬件都做的厂商在成本上要高于纯粹的兼容机生产商,苹果选择了多媒体和互联网作为新的增长点,推出Newton PDA(苹果的牛顿 PDA),是最早的掌上机和家用多媒体系统。期间,乔布斯被迫离开苹果公司。

1997年,乔布斯再次成为苹果CEO。随着互联网的兴起,在线和下载成为了习惯,乔布斯寻找苹果PC以外的增长点,寻求高端发展,讲究性能、品味和时尚。

2001年,推出平面式iMac,推出iPod并提供音乐付费下载。

2006年,推出 Apple TV,可以存储几千小时的音乐或者几十小时的电影。

2007年,推出iPhone。苹果在MP3市场上依靠iPod+iTunes大获成功后,正式涉足手机市场,依靠iPhone+APP Store的组合,通过在产品、性能、操作系统、渠道和服务方面的差异化定位,一举击败其他竞争对手。

2008年,推出厚仅0.16英寸(4mm)的世界上最薄的笔记本电脑MacBook Air。

2010年,正式发布平板电脑iPad。同年,苹果成为美国第二大上市公司。

2011年,成为全球第一大手机生产厂商。

2012年,以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。

苹果已经保持多年一年发布一个新品的产品开发周期。近几年,苹果产品开发周期更短,2012年推出了两款iPad,2013年推出两款新iPhone。目前,苹果仍着力促使开发方式更快速、更有效,产品发布周期更短。

2014年,推出iWatch、iPhone、iPad等全系列创新产品。

2015年,发布iPhone 6s、iPhone 6s Plus、Apple TV、全新3D Touch触碰技术、全新iPad Pro、全新Apple Watch 2以及Watch OS 2操作系统等。

图 苹果主要创新产品发展情况

资料来源:东莞证券.电子行业2014年上半年投资策略

 

参考文献:

1.陈平 冷元红.高科技企业创新问题比较研究——以苹果公司和三星公司为例.技术经济与管理研究[J]. 2012.5:50-54

2.宋青.苹果公司:控制全产业链.军事记者[J]. 2013.5:52-53

3.Apple 的全球顶尖品牌之路 http://mrjamie.cc/2013/10/02/best-brand-apple/

4.欲知苹果商业计划,请看它的收购清单http://www.qqenglish.com/bn/4206.htm

 


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