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苹果公司创新产品发展经验(三)

供稿人:崔晓文  供稿时间:2016-4-1   关键字:苹果  创新  产品  

苹果推动高附加值产品发展的手段还在于通过收购一些公司而拥有关键技术,支撑或者填补现有产品或正在开发的产品的需要,提升产品的功能和实力,不断扩大产品线。

历年来,苹果公司著名的收购交易包括:收购Siri语音助手服务提供商Siri公司、乔布斯离开苹果公司后创立的NeXT Computer公司和三个著名的地图公司等。1996年,苹果以收购NeXT(及其基于UNIX的系统NeXTStep)的方法获取了NeXT公司OPENSTEP操作系统及开发人员,苹果公司的操作系统Mac OS X就是奠基于OPENSTEP的基础上。2010年,苹果公司收购了Siri公司,2011年在iPhone 4S中推出了Siri语音助手。由于苹果地图表现糟糕而遭众多用户抱怨,苹果公司在2009年至2011年两年内连续收购三家地图公司,以对苹果地图进行改进:Placebase是一家地图软件制作商,苹果公司2009年收购该公司后,放弃谷歌地图,开发自己的地图软件;2010年7月,收购了3D地图提供商Poly9,开发类似于谷歌地图的虚拟地球仪软件;2011年10月,收购了C3公司,并于2012年在推出iOS6和iPhone 5的同时也推出了自己的地图应用程序。

2013财年,苹果共完成了15笔“战略”收购,涉及地图、数据以及芯片行业。特别是收购了多家不同的地图应用,包括BroadMap、Embark、HopStop、Locationary和WiFiSlam等,表明苹果希望通过收购获得的技术整合到未来的产品中来提升目前尚不成功的地图业务,所有的地图并购都有望整合进iOS 8操作系统,从而提供转向功能以及室内地图技术,能继续与谷歌和诺基亚的地图服务相抗衡。此外,10 月,苹果收购了个人助理应用开发商Cue,该公司开发的应用类似于 Google Now,苹果收购的目的是为了让可穿戴产品或移动产品更智能;11月,苹果收购了主要从事3D传感芯片开发的以色列PrimeSence公司,拟将 PrimeSence的3D芯片应用于平板和智能手机当中,实现人机交互的又一次变革。

2014财年,苹果一共收购37家公司,其中收购耳机制造商Beats Electronics及其流媒体音乐服务BeatsMusic是2014年度苹果最大手笔的收购。此外, 2014年苹果收购的公司还有电子报刊杂志平台Prss、图书推荐平台BookLamp、视频电台应用Swell、社交推荐服务Spotsetter以及微LED技术开发商LuxVue等。

2015财年,苹果总共收购了15家公司,涵盖音乐分析、数据库软件、先进相机技术、地图软件、增强现实、语音技术、机器学习技术等行业。

从苹果的收购方式看,具有侧重性强,收购规模相对较小等特点,甚至一些收购的公司仅有一、二人。这种小型收购也被称为“购雇(acquihires)”,很大程度上既是为了收购公司,也是为了招揽人才。比如摄像头应用SnappyLabs就是由一位名为约翰·帕潘德里波勒斯的开发者独立运作的,使用他开发的这个应用,iPhone摄像头可以用快于苹果内置摄像头软件的帧率拍摄高清照片。收购该公司后,帕潘德里波勒斯也成为了苹果的软件工程师。通过收购具备较高战略潜力的小型技术企业,苹果的关键性新应用、产品功能及服务得到提升,核心业务得以稳步发展。

 

参考文献:

1.陈平 冷元红.高科技企业创新问题比较研究——以苹果公司和三星公司为例.技术经济与管理研究[J]. 2012.5:50-54

2.宋青.苹果公司:控制全产业链.军事记者[J]. 2013.5:52-53

3.Apple 的全球顶尖品牌之路 http://mrjamie.cc/2013/10/02/best-brand-apple/

4.欲知苹果商业计划,请看它的收购清单http://www.qqenglish.com/bn/4206.htm

 

 

 


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