Perplexity引燃AI巨头收购博弈

在生成式人工智能浪潮的推动下，AI搜索赛道骤然升温，Perplexity AI，这家成立仅两年的新锐公司，正在成为硅谷科技巨头们竞相追逐的“香饽饽”。围绕Perplexity的争夺，不仅折射出苹果、Meta等巨头在AI领域的焦虑与野心，更揭示了互联网搜索格局的深刻转型。

Perplexity从AI新星到“巨头收购必争标的”

Perplexity AI成立于2022年，以生成式AI技术为基础，率先推出了对话式AI搜索引擎。与传统的关键词检索不同，Perplexity能直接给出摘要、附带权威引用，并引导用户优化提问。其用户体验已被认为在多个场景超越了谷歌、ChatGPT。公司估值迅速攀升，2024年新一轮融资后已达140亿美元，成为极少数能在全球AI版图中与巨头同台竞技的独角兽之一。

Perplexity的优势首先在于其产品的“原生AI”属性——不仅能联网实时搜索，结果结构清晰、引用准确，且拥有自有AI助手，用户交互体验极佳。尤其是在苹果、三星等移动生态内，Perplexity作为App的表现已优于Siri、甚至部分集成的ChatGPT。其低于同行的价格策略和良好的口碑，使其在AI搜索赛道实现了月活跃用户和搜索量的高速增长：2024年5月单月查询量已达到7.8亿次，保持20%以上的月增长率。

更关键的是，Perplexity拥有强大的工程和AI研发团队，创始人兼CEO Aravind Srinivas已被业界视为“下一个Nadella（微软CEO）”，兼具战略与技术视野。正因如此，Perplexity不仅被看作是产品标的，更是“AI人才和品牌”的战略收购对象。

科技巨头的博弈

1. 苹推进史无前例的AI豪赌

苹果自2014年30亿美元收购Beats之后，鲜有大手笔并购。随着AI浪潮崛起，Siri在业界屡遭诟病，苹果自研大模型进展缓慢。更为迫切的是，苹果每年与谷歌高达200亿美元的默认搜索引擎合作协议，因美国政府的反垄断诉讼随时可能中止。如何摆脱对谷歌的依赖，构建自主的AI搜索和智能助手，成为苹果AI战略的“救命稻草”。

在这一背景下，苹果高管团队已多次内部讨论收购Perplexity的可行性。如果成行，这将远超当年Beats交易，成为苹果史上最大的一笔收购案。收购Perplexity，苹果将一举获得成型的AI搜索产品、顶级AI研发团队和品牌，极大提升自身AI创新能力。不仅如此，Perplexity的能力可以原生整合进Safari与Siri，形成“端云一体化”的AI体验，提升用户粘性与品牌溢价，为后谷歌时代的生态转型提供关键抓手。

但交易并非坦途。Perplexity估值高企，且正与三星推进深度合作，如若三星先行签约，苹果将失去战略主动权。与此同时，监管层面也存在潜在挑战，尽管苹果在搜索市场份额有限、难以被认定为垄断，但规模如此巨大的并购，势必引发关注。因此，业界普遍认为，苹果如要出手，需“快刀斩乱麻”。

2. Meta选择Scale AI曲线救国

相较苹果“产品导向”的收购策略，Meta则押注“AI底层基础设施”。6月，Meta以148亿美元拿下Scale AI近半股权，同时成功招揽其创始人Alexandr Wang加盟。这一举动，旨在强化Meta对AI数据、算力和人才的掌控，构筑未来AGI时代的竞争壁垒。实际上，Meta在投资Scale前就曾讨论过收购Perplexity，扎克伯格希望Srinivas能加入其新成立的、旨在构建更强大AGI的“超级智能”（Superintelligence）团队。在与Perplexity的初步收购谈判未果后，Meta才迅速转向对Scale AI的巨额投资。

Meta的AGI战略已日趋激进。扎克伯格不仅以天价薪酬疯狂挖角OpenAI、DeepMind等机构顶级科学家，还谋划引入Nat Friedman、Daniel Gross等AI大咖，并与Safe Superintelligence（SSI）讨论深度合作。Meta希望通过“掌握训练大模型所需的核心数据和平台”，成为AI产业链上的基础设施型平台——不仅自研Llama等大模型，还成为AI初创公司绕不开的“卖铲人”。

这一系列动作的背后，是对AGI落地路径的深刻思考：谁能掌控“数据-算力-人才-基础设施”的生态，就有机会赢得AI时代的主导权。Meta与苹果不同，它更像是在为“AI底座”下注，而非单一产品功能创新。

AI搜索的产业格局变革与展望

Perplexity之所以能吸引苹果、Meta等巨头围猎，核心在于AI搜索已成为继大模型之后的第二大战略高地。AI原生搜索不仅改变了用户的搜索行为习惯，更对移动生态、浏览器入口、智能助手等终端场景产生全新变革。无论是苹果试图用Perplexity突破Siri与Safari的AI瓶颈，还是Meta布局底层数据基础设施，背后都反映出硅谷巨头在AI时代新格局中的谋篇布局。

传统互联网的“搜索霸主”谷歌，正面临来自AI原生产品的挑战。未来的搜索，将从“被动信息检索”进化为“主动知识服务”，背后是端云协同、实时联网、智能推荐与多模态交互的深度融合。谁能率先掌控这一生态，谁就能在下一个互联网周期掌握入口与用户。

可以预见，随着资本和技术不断涌入，AI搜索的战局还将进一步升温。Perplexity作为“破局者”，既是巨头竞逐的焦点，也是产业变革的风向标。未来，围绕AI搜索的收购、合作、生态整合还将持续上演，产业格局或将迎来新一轮洗牌。 

参考文献：

[1] Mark Gurman, Katie Roof, Riley Griffin.Meta Discussed Buying Perplexity Before Investing in Scale[EB/OL]. (2025-06-20). https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-06-20/meta-discussed-buying-perplexity-before-investing-in-scale-ai?srnd=phx-technology.

[2]Alex Kantrowitz.Why Apple Must Buy Perplexity[EB/OL]. (2025-06-20). https://www.thewrap.com/why-apple-must-buy-perplexity/?utm_source=flipboard&utm_content=topic%2Fartificialintelligence.

[3]Meta to pay nearly $15 billion for Scale AI stake, The Information reports[EB/OL]. (2025-06-10).https://www.reuters.com/business/meta-pay-nearly-15-billion-scale-ai-stake-information-reports-2025-06-10/.

[4]Marcus Mendes. Report: Apple held internal talks about acquiring AI search startup Perplexity[EB/OL]. (2025-06-20). https://9to5mac.com/2025/06/20/report-apple-held-internal-talks-about-acquiring-perplexity/?utm_source=flipboard&utm_content=topicartificialintelligence.