越南打造音乐观光，迈向文化输出大国

近年来，越南以音乐为媒，创新融合旅游、文化和娱乐产业，逐步走出一条极具特色的“音乐观光”发展路径。这一模式不仅极大丰富了越南的文化旅游产品，也正在推动越南从旅游目的地向文化输出大国转型。2024年，越南入境游客量首次超过新加坡，达到1750万人，旅游收入达到840万亿越南盾（约合2303亿元人民币），显示其在区域旅游市场上的迅猛崛起。

一、本土创新：音乐视频与地方旅游的深度联动

越南音乐观光的最大亮点，是将高品质音乐视频与地方旅游推广有机结合，形成内容与场景的双重传播力。歌手Hòa Minzy推出的MV《Bac Bling》一经上线，在YouTube上迅速突破两亿三千万次播放。视频以北宁省的文化地标和自然风光为主场景，包括都庙、富良陶村、东湖民画村、油寺等，巧妙融入地方传统与当代流行元素。随着视频走红，“Bac Ninh”（北宁）成为热门旅游关键词，相关景区迅速成为社交平台打卡地。

地方政府敏锐捕捉到这一流量红利，北宁省及时推出“跟着MV游北宁”免费旅行体验项目，每周末组织观光团带领游客沉浸式探访MV取景地，极大激发了民众实地体验的热情，实现了“从一首歌引爆一座城”的现象级传播，极大增强了地区文化影响力和旅游产业活力。类似案例还有Quach Beem的《Ha Giang oi!》，真实展现了越南北部高原的自然风光与人文魅力，也推动了河江等地旅游热度的持续上升。据统计，2023年河江省接待游客320万，其中境外游客超过40万展现了音乐视频与旅游市场的直接拉动效应。

本土音乐人及团队在缺乏赞助、条件艰苦的情况下，依然坚持用心制作，利用摩托穿越山区、与当地居民互动、克服天气与语言障碍，以真诚与细腻传递地方文化。这种以情感与生活为基础的内容生产，为越南音乐观光注入了人文温度和持续生命力。

二、多元场景：大型演唱会、音乐节与旅游体验深度融合

除了本土MV化身数字化时代的“视觉旅行指南”，越南在国际大型音乐活动和本土演出领域同样频出新招。近年来，BLACKPINK、西城男孩、G-Dragon等全球巨星先后在河内、胡志明市举办演唱会，每场观众动辄数万，门票火爆，带动了酒店、餐饮、交通和文娱等全链条消费。每逢演唱会，城市旅游接待能力全线提升，住宿率和相关收益水涨船高，显示了音乐活动对旅游经济的强大带动作用。

本土制作的大型综艺和音乐节，如《披荆斩棘的哥哥 越南版》及《Anh Trai Say Hi（说嗨不说再见）》，单场观众也达到5万至7万人，成为越南旅游和娱乐消费的重要新动能。这些音乐活动不仅是视听盛宴，更成为青年人和外来游客体验越南城市夜生活与本土文化的窗口，进一步提升了越南的国际知名度和城市形象。

在豪华游轮与现场音乐表演结合方面，下龙湾成为代表性创新范例。Paradise Vietnam邮轮公司将音乐表演融入夜间游轮行程，每晚邀请知名本土及国际艺人，如Bang Kieu、Le Hieu、英国911乐队等，现场互动，融合自然美景和高品质音乐，打造极具吸引力的个性化体验。有调查显示，85%的游客认为音乐演出极大提升了旅游情感价值，提升了游轮和酒店入住率，为越南旅游产业链注入高附加值。

三、产业联动与政策推动：音乐、旅游、媒体的协同创新

越南的音乐观光并非孤立发展，而是政府、企业、媒体、艺术家多方合力的结果。国家旅游局将音乐、体育、娱乐等新型旅游产品作为2030年旅游发展战略的重点，鼓励创新形式，强调本土文化与国际视野结合。各省市文旅部门主动与青年艺术家、网络红人合作，共同策划线下旅游活动与线上媒体内容，激发年轻群体和新兴游客群体的兴趣。

同时，越南旅行社、邮轮企业与国内外艺人合作，借鉴日韩、泰国经验，推出粉丝团体游、音乐主题深度体验游等定制化线路。随着线上音乐节、数字旅游地图、美食游、名人推广等多元手段的出现，音乐观光逐步形成“内容+体验+平台+服务”全链条生态。这不仅提升了游客停留时长和消费水平，也助力越南旅游业实现文化“软实力”的系统性输出。

参考文献：

[1]Music tourism – a promising trend for Vietnam’s travel industry.[EB/OL].(2025-07-03). https://en.vietnamplus.vn/music-tourism-a-promising-trend-for-vietnams-travel-industry-post322039.vnp.

[2]Vietnam Emerges As A Global Music Tourism Powerhouse With Unstoppable Concerts By BLACKPINK, Westlife, And G-Dragon Captivating Millions Of Fans Across Hanoi And Ho Chi Minh City: New Update You Need To Know[EB/OL].(2025-07-03). https://www.travelandtourworld.com/news/article/vietnam-emerges-as-a-global-music-tourism-powerhouse-with-unstoppable-concerts-by-blackpink-westlife-and-g-dragon-captivating-millions-of-fans-across-hanoi-and-ho-chi-minh-city-new-update-you-need/.

[3]Music videos inspire tourism boom across Vietnam.[EB/OL].(2025-04-06). https://www.thestar.com.my/aseanplus/aseanplus-news/2025/04/06/music-videos-inspire-tourism-boom-across-vietnam#goog_rewarded.