汉诺威：工业制造业与会展业的产业融合

1.会展业与工业制造业概述

汉诺威市的展览会主要集中在工业领域，自 1947 年举办工业博览会以来，不断发展壮大，已经形成了享誉国际的汉诺威工业博览会和汉诺威消费电子、信息及通信博览会等展会品牌，推动其跻身全球著名展览中心城市的领先行列。汉诺威是德国的汽车、机械、电子等产业中心，工业、制造业高度发达，工业以机械（机车、汽车、拖拉机、电工器材和精密机械）、化工等制造业为主，有全国最大的轮胎厂，并有钢铁、橡胶、钾肥、染料、纺织等部门。

2.汉诺威的主要工业博览会

汉诺威拥有数量众多的全球100强商业大展，是汉诺威展览业具有全球影响力的基石。根据《进出口经理人》的2018 年世界商展100 强排行榜，汉诺威拥有100强世界商业大展中的10席，居全球城市第2位，其中汉诺威工业博览会（Hannover Messe）排名第二，汉诺威国际农业机械展览会排名第三。

表 2018年汉诺威世界100强商业大展名单

排名	名称	简称	面积（平方米）	展览时间
2	汉诺威工业博览会	HANNOVER MESSE	395800	2019.4.1—4.5
3	汉诺威国际农业机械展览会	AGRITECHNICA	393600	2019.11.10—10.16
13	欧洲机床展览会	EMO	290000	2019.9.16—9.21
15	欧洲畜牧业展览会	EuroTier	283500	2018.11.13—11.16
19	汉诺威商用车博览会	IAA	270000	2018.9.20—9.27
28	汉诺威消费电子、信息及通信博览会	CEBIT	245700	2019.6.24—6.28
36	汉诺威国际林业木工展览会	LIGNA	220600	2019.5.27—5.31
58	汉诺威国际消防装备展览会	INTERSCHUTZ	178200	2020.6.15—6.20
67	汉诺威地毯及地面铺装材料展览会	DOMOTEX	165000	2019.1.11—1.14
85	汉诺威国际金属板材加工技术展览会	EuroBLECH	148000	2018.10.23—10.26

来源：《进出口经理人》，2018年世界商展100大排行榜

汉诺威工业博览会作为全球最有影响力的博览会之一，2019年的总展出净面积达227000平方米，参展商6500家，专业观众数打破历史纪录，多达215000人，其中40% 来自境外。该届汉诺威工业博览会以“融合的工业——工业智能”为主题，通过工业和机器人领域的人工智能、工业应用中新5G移动通信标准、轻量设计以及数字化迅猛发展背景下未来工作等分主题，诠释让数字化转型触手可及的愿景。由于新冠疫情全球大流行形势严峻，原定于2020年4月举办的汉诺威工业博览会停办，是该博览会73年历史上首次停办，主办方将通过数字信息和网络平台展开信息交流。

3.经验总结

政府、行业协会、公司三者职能相互配合。汉诺威展览公司是德国最大的展览公司之一，拥有完善的设施和服务系统。政府占该公司49.83%的股份，主要负责幕后策划、台前支持和宏观指导，不参与公司利润分成。德国展览业协会（AUMA ）作为国家级的展览机构，负责大型国际博览会的信息传递、推介安排、咨询宣传和有关协调服务事宜，维护会展行业经营中的各方利益，为会展业的发展提供坚强的依靠。会展公司与政府、行业协会协调分工，避免了资源重复浪费，同时充分发挥企业的自主性，不断开拓创新，使得汉诺威会展业一直处于国际领先地位。

整体定位，品牌化运作。在产业定位上，汉诺威把会展业作为城市的主题和特色，以“博览会城”作为汉诺威的城市特色，以“创意、绿色、文化”作为汉诺威的城市精神。汉诺威市政府还确立了“博览会带动城市发展”的城市发展战略，成立了营销公司，专门推销城市文化和城市精神。汉诺威展览业还特别重视品牌化的打造，主要采取四种方式，第一种是注册商标；第二种是进行专业认证，汉诺威展览会一般会进行两种认证，一种是AUMA的认证，另一种是UFI的认证；第三种是实施子母展战略，依托品牌化展览会细分出新的品牌展览会；第四种是将品牌展览会移植到新兴市场，以拓展品牌价值和影响力。

参考文献：

2018年世界商展100大排行榜[J].进出口经理人，2018（07）：64-67．
汉诺威工业博览会．http://www.hannovermesse.com.cn/．