后疫情时代，中国文娱集体“出海”东南亚

在音乐演出上，虽然中国香港和中国台湾的大牌艺人一直都把东南亚作为海外巡演的重要一站，疫情前也已有薛之谦、李荣浩等内地歌手先后在新马开唱。但2022年张艺兴、王嘉尔两位顶流奔赴东南亚的势头更为强劲。张艺兴、王嘉尔不仅先后在新加坡、马来西亚和泰国举办了个人演唱会，王嘉尔更是在泰国连办三场万人演唱会，且他在东南亚的“出海”之旅，也不仅限于大型演唱会，而是囊括音乐节、商业活动及综艺采访等各种场合的全面出击。此外，致力于亚洲音乐文化输出的全球顶级厂牌88RISING今年也推动了年轻的内地偶像张颜齐、朱婧汐等多人参加了在东南亚举办的音乐节。

在影视剧上，近几年来，中国的古装剧、偶像剧、甜宠剧等在东南亚受到热捧，不少内地艺人也借由作品在东南亚斩获极高人气。而2022年，据不完全统计，也已有《苍兰诀》《我的反派男友》《星汉灿烂》《唐朝诡事录》等数十部热门影视剧陆续在越南、泰国、菲律宾、马来西亚等多国的流媒体平台、电视频道上线，且基本都是国内新近播完，海外平台立马上线。东南亚市场对于国产文娱产品反应也相当积极，《我的反派男友》在播出初就登上了泰国的影视剧趋势榜首，《苍兰诀》更是接连登上东南亚6国热搜。

除明星艺人，不少流媒体平台也纷纷在东南亚“安营扎寨”。国内五大视频平台优爱腾芒B在东南亚均有所布局，其中影响力最大的当属腾讯和爱奇艺两家。2019年，腾讯视频的海外版本WeTV正式进军泰国市场；2020年WeTV收购马来西亚流媒体平台Iflix，并官宣进军印尼、越南、印度等多个国家和地区；2021年，WeTV与马来西亚媒体巨头Media Prima实现独家合作。2019年，在WeTV进军泰国的同期，爱奇艺也推出国际版IQIYI APP，并宣布与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作；2020年底，爱奇艺在新加坡建立国际总部；2021年，爱奇艺与新加坡长信传媒合作，在马来西亚创立“宠爱娱乐”，致力于打造东南亚最大的艺人经纪公司。而在音乐流媒体平台上，腾讯旗下的JOOX早于七年前就开始登陆东南亚，2019年字节跳动亦在印度和印尼试水推出了Resso，而来自中国台湾的KKBox在新马泰市场的占有率更是超过了Spotify和Apple Music。

此外，中国在文娱行业其他细分领域的“下南洋”也在扬帆起航。手游上，据《2022国内手游出海白皮书》显示，共48款中国手游入围东南亚地区畅销榜Top 100，远超其他竞争者，合计吸金约9.8亿美元，占Top 100总收入的54%。综艺节目上，今年《这！就是街舞》越南版的播出，标志着中国网综实现了节目模式输出“零的突破”。电影上，著名导演陈可辛在釜山电影节上宣布成立泛亚洲影视制作公司 Changin' Pictures，集结了班庄·比辛达拿刚、纳塔吾·彭皮里亚和柏德潘·王般三位泰国导演，将打造电影《见鬼》，意在布局东南亚市场。

二、为什么中国文娱“出海”会瞄准东南亚市场？

中国IP、中国明星在东南亚大行其道，平台扎堆抢占东南亚，有其独特优势及必然性。首先是人文地理与地缘政治的毗邻优势。东南亚本地文化与中国文化具有亲缘关系，文化认同程度较高，同时东南亚地区活跃有相当数量的华人社区，对中国文化、语言更为亲厚，据统计，在东南亚国家的6.8亿人里，华人就多达3300万。

其次，数字基建的进一步完善带来了东南亚数字经济的腾飞，而与之紧密联系的文娱业也一起进入红利期。谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2021年东南亚数字经济报告》指出，东南亚数字经济在疫情下实现逆势增长，互联网用户数量和规模都持续扩大。2021年，东南亚六国已有75%人口接入互联网；数字消费者平均消费从2018年的124美元增加到2025年的392美元；数字经济规模预计将在2025年突破3600亿美元。数字经济的发展极大刺激了娱乐消费需求的上涨，更多人愿意在线上内容、文化娱乐等方面投入金钱和精力。

此外，国内审查的趋严也迫使中国文娱产品寻求新出路。以近几年大热的耽改剧为例，《上瘾》、《镇魂》、《陈情令》等剧播出后，在东南亚火爆出圈，剧中演员肖战、王一博等至今在东南亚拥有很大的影响力。但2021年下半年开始该类作品因广电审核机制而难以播出，各大视频平台均“压仓”了不少剧集。不过，平台们似乎欲将“耽改之风”通过国际版平台转头吹向海外，特别是本身“腐文化”发达的泰国等地。如腾讯将《皓衣行》、《张公案》等剧列入WeTV泰国的待播片单中，希望通过“出海”为该类作品谋求生机；爱奇艺则直接面向泰国市场推出自制原创耽改剧《黑帮少爷爱上我》，可见文化“出海”或有利于在国内被关上大门的敏感题材在海外寻求到新出路。与之相似的还有游戏产品，随着国内监管机构对游戏版号的收紧、对未成年防沉迷政策的实施，不少游戏公司也被迫去海外寻求机会、开拓市场。

相关链接：

[1] 影视、演出、手游出海东南亚，文娱行业集体“下南洋”？[EB/OL].[2022-10-27].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1747849473812388254&wfr=spider&for=pc

[2] 中国文娱进军东南亚.[EB/OL].[2022-10-23].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1747453911684431091&wfr=spider&for=pc