“马拉松经济”：2025全球顶级赛事与品牌价值

2025年4月，Brand Finance机构发布《2025年全球马拉松品牌价值50强》报告，对50场马拉松赛事的品牌知名度、卓越功能、情感吸引力和商业成果进行了评分。全球TOP 50马拉松赛事在2024年共创造52亿美元的经济影响，其中雅培世界马拉松大满贯（Abbott World Marathon Majors，AWMM）贡献27亿美元，并为慈善事业筹集了2.76亿美元。在全球城市品牌竞争与经济转型的背景下，众多国际知名马拉松赛事已突破传统体育赛事的范畴，逐渐演变为展示城市综合实力、促进经济发展的重要载体。

一、全球头部赛事经济数据

1）伦敦马拉松

伦敦马拉松荣登全球最具价值马拉松品牌榜首，其品牌强度指数（BSI）以90.1分（满分100）的优异成绩位居榜首。这项赛事凭借悠久地历史、卓越的声誉和伦敦标志性的城市背景，在全球范围内享有极高的品牌认知度和美誉度，深受跑者、赞助商及观众的青睐。作为AWMM核心赛事之一，伦敦马拉松与纽约、波士顿、东京、柏林、悉尼和芝加哥马拉松共同组成了全球顶级马拉松矩阵。Brand Finance研究采用独创的市场调研方法，综合全球普通公众和跑者的感知数据，通过平衡指标记分卡进行评估。该赛事在多个维度表现突出：

①竞技水平：与纽约马拉松并列精英选手参与度榜首；

②社会包容性：开创性地实现轮椅选手与健全运动员同等奖金，树立行业新标杆；

③赛事运营：以严密的组织、专业的团队和卓越的观赛体验著称；

④公众参与：本地收视率和现场观赛人数持续领先；

⑤慈善事业：2024年TCS伦敦马拉松创下单日6700万英镑、总计7350万英镑的慈善筹款纪录。

2）纽约马拉松

纽约马拉松以89.7分的BSI高居全球第二，展现出强大的国际影响力。该赛事在以下方面表现尤为突出：

①国际认知度：在全球范围内享有最高知名度；

②区位优势：凭借纽约这座世界之都的地理位置获得最高评价；

③赛事传统：与波士顿马拉松并列历史声誉榜首；

④观赛体验：提供世界一流的赛事观赏环境；

⑤国际影响力：受美国境内马拉松赛事密集（如波士顿、芝加哥等）的影响，本土知名度和熟悉度略逊于伦敦和巴黎马拉松，但在媒体曝光度（电视/网络/新闻）和社交讨论度方面表现优异，被公认为跑者“必参加”的标志性赛事。这种“国际强于本土”的特征，恰恰反映了纽约作为全球城市的核心地位，以及其马拉松赛事对世界各地跑者的强大吸引力。赛事悠久的传统和卓越的品质，使其成为全球马拉松版图中不可或缺的重要组成。

3）巴黎马拉松

巴黎马拉松以86.6分的BSI位列全球第三，成为前六强中唯一未被列为世界马拉松大满贯的赛事。这座标志性城市或将受益于奥运会后人们的热情，有望为赛事带来额外的关注度提升。赛事优势显著体现在：

①运营能力：国内外受访者一致认可其专业的人员配置和高效的组织水平；

②赛事氛围：独特的法式风情使其在国际氛围评比中拔得头筹；

③本土影响力：在法国本土具有极高的品牌认知度和参与度。尽管在全球知名度上略逊于纽约马拉松，巴黎马拉松仍凭借其卓越的赛事管理和活力四射的体验，持续吸引着国际跑者。未来，通过提升无障碍设施、加强包容性举措，以及引入更多技术创新，这一充满潜力的赛事品牌有望实现进一步突破。奥运效应的持续释放，或将为其国际影响力的拓展提供新的契机。

二、赋能赞助品牌价值跃升

1）TCS（塔塔咨询）

全球领先的IT服务商塔塔咨询（TCS）通过创新性的马拉松赞助策略，正在重新定义体育赞助的商业价值与社会意义。根据Brand Finance报告，TCS赞助的马拉松赛事在2024年为举办城市创造了22.5亿美元的经济效益，占全球50大马拉松总经济影响的43%，同时筹集2.79亿美元善款，展现出赛事在竞技之外的多元价值。这一战略不仅使TCS品牌价值在15年间实现十倍增长，达到213亿美元，更通过与七项AWMM赛事中的五项（如TCS纽约马拉松、TCS伦敦马拉松和TCS悉尼马拉松）合作，将技术专长转化为提升赛事体验的创新解决方案。

TCS将马拉松赞助深化为融合科技创新、可持续发展和社区参与的综合价值平台。该公司开发的职业跑者数字孪生心脏技术和ReScore应用程序，不仅提升了赛事运营水平，更推动着整个马拉松产业的数字化转型。作为可持续发展领域的标杆赞助商，TCS帮助53个体育组织获得责任体育认证，其赞助策略完美诠释了如何通过体育赋能城市发展、促进社会福祉，同时实现品牌价值的跃升。这种“科技+体育+社会责任”的创新模式，正在为全球马拉松赛事树立新的行业标准。

2）雅培（Abbott）

雅培是AWMM的冠名赞助商，该赛事由世界上规模最大、最著名的七场马拉松赛事组成，包括：东京马拉松、美国银行主办的波士顿马拉松、TCS伦敦马拉松、TCS悉尼马拉松、宝马柏林马拉松、美国银行芝加哥马拉松和TCS纽约市马拉松。截至2024年，AWMM的集体品牌价值为9.37亿美元，5年收入增长率为6%。

作为一家全球医疗保健公司，雅培还特别成立了Team Abbott健康跑者社群，致力于支持那些与健康问题抗争却永不言弃的励志跑者。这个独特的社群不仅为成员提供参加全球七大顶级马拉松赛事的机会，更配备专业的运动营养师、心理教练和训练专家团队，从补水策略到赛道心理建设给予全方位指导。

资料来源：

[1]上海东方体育评估咨询中心. 全球马拉松产业动态报告：经济引擎、品牌战略与未来赛道[R]. 2025.

[2]Brand Finance. Marathons 50 2025 Report[R]. 2025.

[3]TCS. TCS Sponsored Marathons Generate $2.25 Billion for Local Economies and Spark $279 Million in Donations to Charity; Boosts the TCS Brand Globally[EB/OL]. (2025-04-24)[2025-07-01]. https://www.tcs.com/who-we-are/newsroom/press-release/tcs-sponsored-marathons-generate-2-25-billion-local-economies-spark-279-million-donations-charity-boosts-tcs-brand-globally.

[4]Abbott. Team Abbott is putting the power of health on display at the World Marathon Majors[EB/OL]. (2025-04-18)[2025-07-01]. https://www.abbott.com/corpnewsroom/nutrition-health-and-wellness/our-new-marathon-running-community.html.